SEO

Tutorial de SEO Guia para iniciantes (aprofundado)

Tutorial de SEO

Tutorial de SEO Guia Passo a Passo Para Iniciantes

Este artigo é uma opinião pessoal de uma pesquisa baseada nos algoritmo Google Panda, Penguin e Rankbrain

Como fazer SEO em seu site:

  1. Publique apenas conteúdo 100% exclusivo de alta qualidade em seu site
  2. Crie páginas onde o objetivo principal da página tenha prioridade
  3. Evite anúncios e pop-ups irritantes (especialmente no celular)
  4. Registre seu site com o Google Search Console
  5. Otimize o núcleo da web vitals do seu site
  6. Use um design responsivo
  7. Tenha um tema para celular com download em menos de 3 segundos
  8. Não bloqueie os mecanismos de pesquisa que rastreiam o seu site em robots.txt ou metatags
  9. Não confunda ou irrite o visitante do site
  10. Não impeça o Google de rastrear recursos em sua página ou processar elementos específicos em sua página
  11. Otimize para clientes locais de sua empresa, se isso for importante
  12. Segmente seu site geograficamente no Search Console (você não precisa fazer isso porque tem um domínio específico do país)
  13. Não use conteúdo copiado para páginas (ou mesmo parte de uma página) – as páginas devem ser independentes
  14. Use um sistema de navegação simples em seu site
  15. Desenvolver sites que atendam às recomendações técnicas do Google sobre (por exemplo) práticas recomendadas de canonização, internacionalização e paginação
  16. Garantir que, em média, todos os blocos de ‘Conteúdo principal’ de todas as páginas do site sejam de alta qualidade
  17. Certifique-se de que as práticas tradicionais sejam limpas e removidas do local
  18. Evite implementar práticas tradicionais em novas campanhas (o Google é melhor na detecção de sites com pouco valor agregado)
  19. Forneça a propriedade do domínio do site, direitos autorais e detalhes de contato no site
  20. Compartilhe seu conteúdo nas principais redes sociais quando for bom o suficiente
  21. Obtenha backlinks de sites reais com autoridade e confiança de domínio real
  22. Não crie links artificiais para o seu site
  23. Considere rejeitar quaisquer links óbvios de baixa qualidade da atividade anterior de link building
  24. Satisfaça os visitantes (seja qual for a ‘conversão’)
  25. Monitore MUITO CUIDADOSAMENTE qualquer conteúdo gerado pelo usuário em seu site, porque ele é classificado como parte do conteúdo de seu próprio site
  26. Preste atenção aos problemas de segurança do site (implemente https seguro, por exemplo)
  27. Cuidado com os esforços de evaporação (EVITE as práticas da velha escola destinadas a manipular as classificações e REMOVA-as quando identificadas)
  28. Certifique-se de que as práticas errôneas de otimização da taxa de conversão (CRO) não estejam afetando negativamente os níveis de tráfego orgânico (não estrague esta parte!)
  29. Procure obter uma boa proporção de texto “útil” centrado no usuário para links afiliados. Tenha cuidado ao usar links afiliados!
  30. Faça os visitantes do Google felizes
  31. Na página, inclua sua frase de palavra-chave pelo menos uma vez no elemento de título da página
  32. Na página, mantenha os títulos das páginas sucintos e evite adicionar palavras-chave irrelevantes
  33. Na página, inclua sua frase de palavra-chave pelo menos uma vez no conteúdo principal da página (pelo menos uma vez na cópia da página (em tags de parágrafo)
  34. Na página, evite usar palavras-chave no conteúdo principal ou qualquer elemento ou atributo html específico
  35. Na página, otimize sua meta descrição para ter um snippet SERP útil clicável
  36. Na página, certifique-se de que o conteúdo principal da página seja de alta qualidade e escrito por um profissional (A MAIORIA DO SEU ESFORÇO VAI AQUI – Se o seu conteúdo não está sendo compartilhado organicamente, você pode ter um problema de qualidade do conteúdo)
  37. Na página, verifique se as palavras-chave que você deseja classificar estão presentes em sua página. A qualidade da competição por essas classificações determinará quanto esforço você precisa colocar
  38. Na página, use sinônimos e palavras comuns que ocorrem simultaneamente em todo o texto da página, mas escreva naturalmente
  39. Na página, agregue valor às páginas com listas ordenadas, imagens, vídeos e tabelas
  40. Na página, otimize para aumentar a satisfação com a “intenção do usuário” (por exemplo, tempos de permanência em uma página ou site)
  41. Na página, mantenha o conteúdo importante do site atualizado algumas vezes por ano
  42. Na página, corte o conteúdo desatualizado
  43. Na página, evite publicar e indexar páginas de baixo conteúdo (especialmente sites afiliados)
  44. Na página, divulgue as datas de modificação da página em um formato visível
  45. Na página, não empurre o conteúdo principal para baixo desnecessariamente com anúncios ou CTA intrusivos até mesmo para o seu próprio negócio
  46. Na página, link para conteúdo relacionado em seu site com texto âncora útil e muito relevante
  47. Na página, evite inserir texto âncora interno com palavras-chave.
  48. Na página, crie páginas para atender às recomendações do W3C sobre HTML acessível (W3c) (H1, texto ALT etc.)
  49. Na página, crie páginas para atender às melhores práticas de usabilidade básicas (Nielsen) – Preste atenção no que ‘irrita’ os visitantes do site
  50. Na página, garanta a entrega rápida de páginas da web em celulares e computadores
  51. Na página, forneça uma divulgação clara de anúncios afiliados e publicidade não intrusiva. Divulgação clara de tudo, aliás, se você está focado na qualidade em todas as áreas.
  52. Na página, adicione links externos relevantes e de alta qualidade (dependendo se a consulta for informativa)
  53. Na página, se puder, inclua a frase de palavra-chave em um URL curto
  54. Na página, use a frase de palavra-chave no texto âncora interno apontando para esta página (pelo menos uma vez)
  55. Na página, use títulos, listas e tabelas HTML nas páginas para exibir os dados apropriados

… E tem mais.

Índice

 

O que é SEO?

A otimização para motores de busca (SEO) é um processo técnico, analítico e criativo para melhorar a visibilidade de um website nos motores de busca. Em termos simples, trata-se de obter tráfego grátis do Google, o mecanismo de busca mais popular do mundo.

 

Como Aprender SEO

As dicas que apresento nesta página o ajudarão a criar você mesmo um site amigável para mecanismos de pesquisa de sucesso:

Tenho 20 anos de experiência como profissional de SEO (otimizador de mecanismos de pesquisa).

Este tutorial é uma coleção de dicas e práticas recomendadas que uso (e uso há anos) para classificar sites no Google (e no Bing).

CITAÇÃO: “Re: Hobo Web: Este é de longe o tutorial de SEO gratuito mais completo para iniciantes que posso encontrar online.” Mathew Woodward, SEO Blogger, 2020

Se você achar útil, compartilhe-o.

A melhor maneira de aprender é praticando em um site real. Você fica por dentro das últimas notícias do setor e segue as diretrizes para webmasters do mecanismo de pesquisa. Você edita um site que se classifica nos mecanismos de pesquisa e observa como os mecanismos de pesquisa respondem às suas alterações. Você monitora o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. Rastreie as classificações de palavras-chave e páginas individuais. Você faz muitos testes.

CITAÇÃO: “Não há nenhum truque mágico rápido…. para que seu site fique em primeiro lugar. É importante notar que qualquer…. o potencial é tão alto quanto a qualidade do seu negócio ou site, portanto, o SEO bem-sucedido ajuda seu site a dar o seu melhor. ” Maile Ohye, Google 2017

O que realmente importa é o que você prioriza hoje para que em 3-6 meses possa ver melhorias na qualidade de seu tráfego orgânico, pois nós:

CITAÇÃO: “precisará de quatro meses a um ano para ajudar sua empresa a implementar melhorias primeiro e depois ver o benefício potencial”. Maile Ohye, Google 2017

Você precisará atender às diretrizes e recomendações do Google em todas as áreas (e, se você for como eu neste site, acabará evitando violar qualquer regra e apenas se concentrando em fornecer ao usuário conteúdo útil e atualizado).

CITAÇÃO: “Não acho que haja um truque de mágica que eu possa oferecer para garantir que seu site permaneça relevante no mundo em constante mudança da web, então você terá que monitorar isso em seu lado e descobrir o que faz sentido para seu site, seus usuários ou sua empresa. ” John Mueller, Google 2019

Introdução

A otimização do mecanismo de pesquisa é:

CITAÇÃO: “frequentemente sobre como fazer pequenas modificações em partes do seu site. Quando vistas individualmente, essas mudanças podem parecer melhorias incrementais, mas…. eles podem ter um impacto perceptível na experiência do usuário do seu site e no desempenho nos resultados de pesquisa orgânica. ” Guia do Google Starter, 2020

Este artigo é um guia para iniciantes.

Eu deliberadamente evito técnicas que podem ser ‘chapéu cinza’, já que o que é cinza hoje é freqüentemente ‘chapéu preto’ amanhã, ou ‘práticas duvidosas’, no que diz respeito ao Google.

CITAÇÃO: “Práticas obscuras em seu site […] resultam em uma redução nos rankings de pesquisa” Maile Ohye, Google 2017

Nenhum guia de uma página pode explorar este tópico complexo por completo. O que você vai ler aqui são as respostas a perguntas que eu tinha quando estava começando neste campo há 20 anos, agora corroboradas com confirmações do Google.

CITAÇÃO: “Meu conselho mais forte… .. é solicitar se eles corroboram sua recomendação com uma declaração documentada do Google” Maile Ohye, Google 2017

Você vai descobrir que sim.

As regras.’

O Google insiste que os webmasters cumpram suas ‘regras’ e visa recompensar os sites com conteúdo de alta qualidade e técnicas notáveis ​​de marketing na web de ‘chapéu branco’ com altas classificações.

CITAÇÃO: “A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui.” Guia do Google SEO para iniciantes, 2020

Por outro lado, ele também precisa filtrar ou penalizar sites que conseguem se classificar no Google quebrando essas regras.

CITAÇÃO: “Basicamente, percebemos que esse site está tentando manipular nossos sistemas e, infelizmente, com sucesso. Portanto, vamos ajustar a classificação. Vamos adiar o site apenas para ter certeza de que não está mais funcionando. ” Gary Illyes, Google 2016

Essas regras não são ‘leis’, mas ‘diretrizes’, para classificação no Google; estabelecidas pelo Google. Você deve notar, entretanto, que alguns métodos de classificação no Google são, na verdade, ilegais. Hacking, por exemplo, é ilegal em muitos países.

Você pode escolher seguir e obedecer a essas regras, contorná-las ou ignorá-las – tudo com diferentes níveis de sucesso (e níveis de retribuição, da equipe de spam da web do Google).

Os chapéus brancos obedecem às ‘regras’; chapéus pretos ignoram as ‘regras’.

O que você lê neste artigo está perfeitamente de acordo com as leis e também com as diretrizes e o ajudará a aumentar o tráfego para seu site por meio de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) orgânicas ou naturais.

Oportunidade

CITAÇÃO: “É o processo de obter tráfego dos resultados de pesquisa“ gratuitos ”,“ orgânicos ”,“ editoriais ”ou“ naturais ”nos mecanismos de pesquisa.” Search Engine Land, 2020

Um profissional, quer pratique na Índia, Ásia, Oriente Médio ou Europa, tem uma compreensão de como os usuários de mecanismos de pesquisa pesquisam as coisas e que tipo de resultados o Google deseja (ou irá) exibir para seus usuários e sob quais condições .

Um SEO é:

CITAÇÃO: “alguém treinado para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

Um profissional entende como mecanismos de pesquisa como o Google geram seus SERPs naturais para satisfazer as consultas de palavras-chave navegacionais, informativas e transacionais dos usuários.

QUOTE: “One piece of advice I tend to give people is to aim for a niche within your niche where you can be the best by a long stretch. Find something where people explicitly seek YOU out, not just “cheap X” (where even if you rank, chances are they’ll click around to other sites anyway).” John Mueller, Google 2018

Risk Management

QUOTE: “Google doesn’t accept payment to crawl a site more frequently, or rank it higher. If anyone tells you otherwise, they’re wrong.” Google Webmaster Guidelines, 2020

A good search engine marketer has a good understanding of the short term and long term risks involved in optimising rankings in search engines, and an understanding of the type of content and sites Google (especially) WANTS to return in its natural SERPs.

The aim of any campaign is more visibility in search engines and this would be a simple process if it were not for the many pitfalls.

There are rules to be followed or ignored, risks to take, gains to make, and battles to be won or lost.

Free Traffic

 

QUOTE: “Google is “the biggest kingmaker on this Earth.” Amit Singhal, Google, 2010

A Mountain View spokesman once called the search engine ‘kingmakers‘, and that’s no lie.

Ranking high in Google is VERY VALUABLE – it’s effectively ‘free advertising’ on the best advertising space in the world.

Traffic from Google natural listings is STILL the most valuable organic traffic to a website in the world, and it can make or break an online business.

The state of play is that you can STILL generate highly targeted leads, for FREE, just by improving your website and optimising your content to be as relevant as possible for a buyer looking for what you do.

As you can imagine, there’s a LOT of competition now for that free traffic – even from Google (!) in some niches.

You shouldn’t compete with Google.

You should focus on competing with your competitors.

The Process

Google supports a technical approach and supports us when we improve the web for users, and focus on:

CITAÇÃO: “conteúdo ou estrutura do site – Aconselhamento técnico sobre o desenvolvimento do site: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso de JavaScript – Desenvolvimento de conteúdo – Gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios online – Pesquisa de palavras-chave -… treinamento – Experiência em mercados e geografias específicas . ” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

O processo pode ser praticado, com sucesso, em um quarto ou local de trabalho, mas tradicionalmente sempre envolveu o domínio de muitas habilidades, desde o desenvolvimento de um site até a redação.

É muito difícil classificar por mérito uma página do Google em nichos competitivos, devido à quantidade de competição por esses primeiros lugares.

Pagerank para iniciantes

  • O Google ainda usa Pagerank
  • Pagerank é um dos mais de centenas de sinais que o Google usa para classificar páginas da web.
  • O Google não nos informa as pontuações do Pagerank (e não o fazia desde 2013)
  • O Google provavelmente usa uma versão atualizada do Pagerank do que a patente original (que eles possuem completamente)
  • O Google provavelmente usa o modelo Reasonable Surfer do Pagerank
  • Um link proeminente em uma página provavelmente transmite mais valor do que outros links na página
  • Páginas com Pagerank mais alto não necessariamente terão classificação mais alta do que outras páginas com Pagerank mais baixo
  • As páginas com um alto PageRank provavelmente são rastreadas com mais frequência
  • As páginas com um PageRank baixo provavelmente são rastreadas muito menos
  • Você não deve se concentrar no Pagerank antes de construir um site de alta qualidade

CITAÇÃO: “A resposta simples e mais prática para aumentar o Google Pagerank é obter links naturais e proeminentes em sites autorizados em seu nicho.

Evaporando os esforços de SEO

O Google ignora muitos dos seus esforços de baixa qualidade e, à medida que o Google evolui e faz pequenas alterações em seus algoritmos para proteger ainda mais seus sistemas, as classificações de todos flutuam.

Quando você envia spam para uma página ou elemento de uma página, pode esperar que o benefício que recebeu dela seja em algum momento negado (se não penalizado).

Existem muitos exemplos disso … por exemplo, com enchimento de palavras-chave:

CITAÇÃO: “Digamos que você descubra se colocar 10.000 vezes a palavra“ pônei ”em sua página, sua classificação será melhor em todas as consultas. O que o Panda faz é desconsiderar a vantagem que você descobriu, então você volta para o ponto de partida. ” Gary Illyes, Google 2017

e construção de links de baixa qualidade:

CITAÇÃO: “(Penguin) não rebaixará ele apenas descartará o spam recebido para o lado e apenas ignorará o spam e isso é sem penalidade, sem rebaixamento e funciona em tempo real” Gary Illyes, Google  2016

e quando começamos a manipular a escultura do pagerank, o Google mudou a forma como o Pagerank fluía:

CITAÇÃO: “O que acontece quando você tem uma página com“ dez pontos de PageRank ”e dez links de saída, e cinco desses links são nofollowed? Vamos deixar de lado o fator de decadência para focar na parte central da questão. Originalmente, os cinco links sem nofollow teriam fluído dois pontos do PageRank cada (em essência, os links nofollow não contavam para o denominador ao dividir o PageRank pelo outdegree da página). Mais de um ano atrás, o Google mudou a forma como o PageRank flui para que os cinco links sem nofollow fluam um ponto do PageRank cada. ” Matt Cutts, Google 2009

Também sei de alguns pontos negros que evaporam nos elementos da página.

Por exemplo, em um teste recente, se você tiver uma tag de título de página com mais de 12 palavras, todas as palavras-chave além de 12 palavras carregam menos peso do que quando estavam no texto da página visível.

O texto ALT da imagem também tem um ponto negro. Adicione mais de 16 palavras ao texto ALT e as palavras restantes … evaporam. Essas palavras-chave não contam.

O texto âncora também tem um limite de 16 palavras e uma mancha preta para palavras-chave contidas além da 16ª palavra.

O Google tem limites. Espere que eles mudem ou sejam modificados.

Quanto mais você envia spam para elementos de sua página ou perfil de link, mais os algoritmos do Google funcionam para “desconsiderar a vantagem que você descobriu, para voltar ao ponto de partida”. Quanto mais você leva a otimização ao enésimo grau, mais suscetível você fica às mudanças de algoritmo quando as coisas mudam.

Se você abusar do sistema de forma consistente e bem-sucedida e for pego, os algoritmos do Google sinalizarão seu site para revisão manual e uma possível penalidade chamada de “ação manual”, em que você precisará limpar os problemas ofensivos antes de ter uma classificação elevada de novo.

Mas, principalmente, o Google prefere apenas ignorar e desvalorizar seus esforços de baixa qualidade, desde que não sejam muito maliciosos.

Você não quer “perseguir o algoritmo do Google”.

Concentre-se em fazer algo útil que atraia links de alta qualidade.

Isso é pura especulação, mas:

CITAÇÃO: A equipe de ações manuais … pode olhar os rótulos nos links ou um site obtém. Basicamente, temos toneladas de rótulos de links; por exemplo, é um link de rodapé, basicamente, que tem um valor muito menor do que um link no conteúdo. Em seguida, outro rótulo seria um rótulo em tempo real Penguin. Se eles virem que a maioria dos links são rotulados em tempo real do Penguin, eles podem realmente dar uma olhada mais profunda e ver o que o proprietário do conteúdo está tentando fazer. ” Gary Illyes, Google 2016

Esta citação me lembrou de quando, em 2011, em um fórum de blackhat, o GSA (Google Search Appliance) foi discutido, alguém colocou as mãos em um e alguns tentaram hackear o código do Google.

O que eles relataram foi …

CITAÇÃO: “toneladas de rótulos de links”

por exemplo

_LinkTags_NAMES = {
    0: "PAGE_GUESTBOOK",
    16: "PAGE_FORUM",
    2: "PAGE_MAILING_LIST",
    3: "PAGE_BLOG_COMMENTS",
    4: "PAGE_BLOG",
    5: "PAGE_PPC",
    19: "PAGE_SPAM_SIGNATURE_KILL",
    21: "PAGE_SPAM_SIGNATURE_NOPROP",
    7: "PAGE_AFFILIATE",

It makes sense that this process of labeling is how you create a Search Engine Results Page out of pages Pagerank (or something akin to it) identifies, identify spam, identify monetisation trends and promote content first pages and user friendly content above others. You can also imagine that over time, Google should get a lot better at working out quality SERPs for its users, as it identifies more and more NEGATIVE ranking signals, thereby floating higher quality pages to the top as a second order effect. A end-result of this could be that Google gets an amazing SERP for its users.

Google might have labels for EVERYTHING from low quality, spam, intent, site speed, ad placement, ymyl page, information page etc and as they build out scoring principles and sub-labels for each label.

In one example, they might decide not to show any affiliate sites on page 1, for instance, or only 1.

All the above is speculation, of course.

What can be agreed upon is that we do not want a LOW QUALITY label on our pages OR links, either appointed by algorithm OR manual rater.

At least one former spam fighter that would confirm that at least some people are employed at Google to demote sites that fail to meet policy:

QUOTE: “I didn’t SEO at all, when I was at Google. I wasn’t trying to make a site much better but i was trying to find sites that were not ‘implementing Google policies'(?*) and not giving the best user experience.” Murat Yatağan, Former Google Webspam team, 2016

I think I see more of Google pulling pages and sites down the rankings (because of policy violation) than promoting them because of discovered ‘quality’. Perhaps the human quality raters are there to highlight quality. We don’t know what Google does with all this information.

I proceed thinking that in Google’s world, a site that avoids punishment algorithms, has verified independent links and has content favoured by users over time (which they are tracking) is a ‘quality page’ Google will rank highly.

So, for the long term, on primary sites, once you have cleaned all infractions up, the aim is to satisfy users by:

  • getting the click
  • keeping people on your site by delivering on purpose and long enough for them to terminate their search (without any techniques that would be frowned upon or contravene Google recommendations)
  • convert visitors to at least search terminators, returning visitors or actual sales

What Is A Successful SEO Strategy?

Get relevant. Get trusted. Get Popular. Help a visitor complete their task. Do not annoy users. Do not put CRO before a user’s enjoyment of content e.g. do not interrupt MC  (Main Content) of a page with ADs (Adverts) or CTA (Adverts for your own business).

It is no longer just about manipulation.

Success comes from adding quality and often useful content to your website that together meet a PURPOSE that delivers USER SATISFACTION over the longer term.

If you are serious about getting more free traffic from search engines, get ready to invest time and effort in your website and online marketing.

Be ready to put Google’s users, and yours, FIRST, before Conversion, especially on information-type pages (articles, blog posts etc).

Content First Strategy

In short, it was too easy (for some) to manipulate Google’s rankings at the beginning of the decade. If you had enough ‘domain authority‘ you could use ‘thin content‘ to rank for anything. This is the definition of a ‘content farm‘.

Web spammers often used ‘unnatural‘ backlinks to build fake ‘domain authority‘ to rank this ‘thin‘ content.

I know I did, in the past.

Google Continually Raises The Bar For Us All To Meet

QUOTE: “Another problem we were having was an issue with quality and this was particularly bad (we think of it as around 2008 2009 to 2011) we were getting lots of complaints about low-quality content and they were right. We were seeing the same low-quality thing but our relevance metrics kept going up and that’s because the low-quality pages can be very relevant. This is basically the definition of a content farm in our in our vision of the world so we thought we were doing great our numbers were saying we were doing great and we were delivering a terrible user experience and turned out we weren’t measuring what we needed to so what we ended up doing was defining an explicit quality metric which got directly at the issue of quality it’s not the same as relevance …. and it enabled us to develop quality related signals separate from relevant signals and really improve them independently so when the metrics missed something what ranking engineers need to do is fix the rating guidelines… or develop new metrics.” Paul Haahr, Google 2016

Google decided to rank HIGH-QUALITY documents in its results and force those who wish to rank high to invest in higher-quality content or a great customer experience that creates buzz and attracts editorial links from reputable websites.

These high-quality signals are in some way based on Google being able to detect a certain amount of attention and effort put into your site and Google monitoring over time how users interact with your site.

These type of quality signals are much harder to game than they were in 2011, for instance.

Essentially, the ‘agreement’ with Google is if you’re willing to add a lot of great content to your website and create a buzz about your company, Google will rank you high above others who do not invest in this endeavour.

QUOTE: “high quality content is something I’d focus on. I see lots and lots of ….blogs talking about user experience, which I think is a great thing to focus on as well. Because that essentially kind of focuses on what we are trying to look at as well. We want to rank content that is useful for (Google users) and if your content is really useful for them, then we want to rank it.” John Mueller, Google 2015

If you try to manipulate Google, it will penalise you for a period, and often until you fix the offending issue – which we know can LAST YEARS.

If you are a real business who intends to build a brand online and rely on organic traffic – you can’t use black hat methods. Full stop. It can take a LONG time for a site to recover from using black hat tactics and fixing the problems will not necessarily bring organic traffic back as it was before a penalty.

QUOTE: “Cleaning up these kinds of link issue can take considerable time to be reflected by our algorithms (we don’t have a specific time in mind, but the mentioned 6-12 months is probably on the safe side). In general, you won’t see a jump up in rankings afterwards because our algorithms attempt to ignore the links already, but it makes it easier for us to trust the site later on.” John Mueller, Google, 2018

Recovery from a Google penalty is a ‘new growth’ process as much as it is a ‘clean-up’ process.

Ever-flux; Google Rankings Always Change

QUOTE: “Changing the layout of your pages can affect your search results. It can definitely affect SEO. And it can be a good thing, it can be a bad thing. It’s not that you need to avoid making these changes but rather when you make these changes make sure to double-check that you’re kind of doing everything really well.” John Muller, Google 2020

Google Rankings are in constant Ever-Flux, too.

Graph: Typical Google rankings ‘ever flux’

Put simply – It’s Google’s job to MAKE MANIPULATING SERPs HARD. Its HARD to get to number 1 in Google for competitive keyword phrases.

So – the people behind the algorithms keep ‘moving the goalposts’, modifying the ‘rules’ and raising ‘quality standards’ for pages that compete for top ten rankings.

QUOTE: “Things can always change in search.” John Mueller, Google 2017

We have constant ever-flux in the SERPs – and that seems to suit Google and keep everybody guessing.

Fluctuating Rankings

QUOTE: “nobody will always see ranking number three for your website for those queries. It’s always fluctuating.” John Mueller, Google, 2015

This flux is not necessarily something to do with a problem per se and

QUOTE: “fluctuations in search are normal and a sign that our algorithms & engineers are working hard.” John Mueller, Google 2016

Fluctuating upwards could be a good sign as he mentioned: “maybe this is really relevant for the first page, or maybe not.” – then again – the converse is true, one would expect.

 He says “a little bit of a push to make your website a little bit better, so that the algorithms can clearly say, yes, this really belongs on the first page.” which I thought was an interesting turn of phrase.  ‘First page’, rather than ‘number 1’.

Google is very secretive about its ‘secret sauce’ and offers sometimes helpful and sometimes vague advice – and some say offers misdirection – about how to get more from valuable traffic from Google.

Google is on record as saying the engine is intent on ‘frustrating’ attempts to improve the amount of high-quality traffic to a website – at least (but not limited to) – using low-quality strategies classed as web spam.

QUOTE: “If you want to stop spam, the most straight forward way to do it is to deny people money because they care about the money and that should be their end goal. But if you really want to stop spam, it is a little bit mean, but what you want to do, is sort of break their spirits. There are lots of Google algorithms specifically designed to frustrate spammers. Some of the things we do is give people a hint their site will drop and then a week or two later, their site actually does drop. So they get a little bit more frustrated. So hopefully, and we’ve seen this happen, people step away from the dark side and say, you know what, that was so much pain and anguish and frustration, let’s just stay on the high road from now on.” Matt Cutts, Google 2013

At its core, Google search engine optimisation is still about keywords and links. It’s about relevance, reputation and trust. It is about quality and intent of pages, visitor satisfaction & increased user engagement. It is about users seeking your website out and completing the task they have to complete.

Good overall user experience is a key to winning – and keeping – the highest rankings in many verticals.

Relevance, Authority & Trust

QUOTE: “Know that ‘content’ and relevance’ are still primary.” Maile Ohye, Google 2010

Web page optimisation is STILL about making a web page relevant and trusted enough to rank for any given search query.

It’s about ranking for valuable keywords for the long term, on merit. You can play by ‘white hat’ rules lay down by Google, and aim to build this Authority and Trust naturally, over time, or you can choose to ignore the rules and go full time ‘black hat’.

MOST tactics still work, for some time, on some level, depending on who’s doing them, and how the campaign is deployed.

Whichever route you take, know that if Google catches you trying to modify your rank using overtly obvious and manipulative methods, then they will class you a web spammer, and your site will be penalised ( you will not rank high for relevant keywords).

QUOTE: “Those practices, referred to in the patent as “rank-modifying spamming techniques,” may involve techniques such as: Keyword stuffing, Invisible text, Tiny text, Page redirects, Meta tags stuffing, and Link-based manipulation.” Bill Slawski, 2012

These penalties can last years if not addressed, as some penalties expire and some do not – and Google wants you to clean up any violations – even historic violations.

QUOTE: “If parts of your website don’t comply with our webmaster guidelines, and you want to comply with our webmaster guidelines, then it doesn’t matter how old those non-compliant parts are.” John Mueller, Google 2020

Google does not want you to try and modify where you rank, easily. Critics would say Google would prefer you paid them to do that using Google Adwords.

The problem for Google is – ranking high in Google organic listings is a real social proof for a business, a way to avoid PPC costs and still, simply, the BEST WAY to drive VALUABLE traffic to a site.

It’s FREE, too, once you’ve met the always-increasing criteria it takes to rank top.

UX; ‘User Experience‘ Does Matter

Is User Experience A Ranking Factor?

User experience is mentioned many times in the Quality Raters Guidelines but we have been told by Google it is not, per say, a classifiable ‘ranking factor‘ on desktop search, at least.

QUOTE: “On mobile, sure, since UX is the base of the mobile friendly update. On desktop currently no.“ (Gary Illyes: Google, May 2015)

While UX (User Experience), we are told, is not literally a ‘ranking factor’, it is useful to understand exactly what Google calls a ‘poor user experience‘ because if any poor UX signals are identified on your website, that is not going to be a healthy thing for your rankings anytime soon.

Matt Cutts (no longer with Google) consistent advice was to focus on a very satisfying user experience.

What is Bad UX?

For Google – rating UX, at least from a quality rater’s perspective, revolves around marking the page down for:

  • misleading or potentially deceptive design
  • sneaky redirects
  • malicious downloads and
  • spammy user-generated content (unmoderated comments and posts)
  • low-quality MC (main content of the page)
  • low-quality or distracting SC (supplementary content)

In short, nobody is going to advise you to create a poor UX, on purpose, in light of Google’s algorithms and human quality raters who are showing an obvious interest in this stuff. Google is rating mobile sites on what it classes is frustrating UX – although on certain levels what Google classes as ‘UX’ might be quite far apart from what a UX professional is familiar with in the same ways as Google’s mobile rating scores differ from, for instance,  W3c Mobile testing scores.

Google is still, evidently, more interested in rating the main content of the webpage in question and the reputation of the domain the page is on – relative to your site, and competing pages on other domains.

A satisfying UX is can help your rankings, with second-order factors taken into consideration. A poor UX can seriously impact your human-reviewed rating, at least. Google’s punishing algorithms probably class pages as something akin to a poor UX if they meet certain detectable criteria e.g. lack of reputation or old-school stuff like keyword stuffing a site.

If you are improving user experience by focusing primarily on the quality of the MC of your pages and avoiding – even removing – old-school techniques – those certainly are positive steps to getting more traffic from Google – and the type of content performance Google rewards is in the end largely at least about a satisfying user experience.

When I hear Google talking about user experience, I often wonder…. is Google talking about AD EXPERIENCE?

In some cases, I think so!

QUOTE: “At Google we are aiming to provide a great user experience on any device, we’re making a big push to ensure the search results we deliver reflect this principle.” Google 2014

There is no single ‘user experience‘ ranking factor, we have been told, however poor user experience clearly does not lead to high rankings in Google.

CITAÇÃO: “Acho que nem mesmo vemos o que as pessoas estão fazendo em seu site, se estão preenchendo formulários ou não, se estão se convertendo para realmente comprar algo, então, se não podemos realmente ver isso, então não é algo que poderíamos levar em consideração de qualquer maneira. Então, do meu ponto de vista, isso não é algo que eu realmente trate como um fator de classificação. Claro, se as pessoas estão acessando o seu site e preenchendo formulários ou se inscrevendo … para um boletim informativo, geralmente isso é um sinal de que você está fazendo as coisas certas. John Mueller, Google 2015

Observe quais rótulos do Google ‘experiência do usuário’ podem diferir de como os outros a definem.

Considere, por exemplo, um tempo de carregamento lento da página, que é uma experiência do usuário ruim:

CITAÇÃO: “Dizemos que temos um pequeno fator para as páginas que demoram muito para carregar, quando levamos isso em consideração.” John Mueller, Google, 2015

ou sites que não têm muito conteúdo “acima da dobra”:

CITAÇÃO: “Então, sites que não têm muito conteúdo“ acima da dobra ”podem ser afetados por essa mudança. Se você clicar em um site e a parte do site que você vê primeiro não tiver muito conteúdo visível acima da dobra ou dedicar uma grande fração do espaço da tela inicial do site a anúncios, isso não é muito bom experiência de usuário.” Google 2012

Esses são problemas de experiência do usuário pelos quais o Google penaliza, mas como outro porta-voz do Google apontou:

CITAÇÃO: “A classificação é um processo de nuances e há mais de 200 sinais.” Maile Ohye, Google 2010

Se você espera se classificar nas listagens orgânicas do Google, é melhor ter uma oferta de qualidade, não inteiramente baseada em manipulação ou táticas da velha escola.

Uma visita ao seu site é uma boa experiência do usuário? Ele está desempenhando sua tarefa melhor do que a concorrência?

Caso contrário, tome cuidado com o manual ‘Avaliadores de qualidade’ e cuidado com os algoritmos do Google Panda / Qualidade do site que buscam rebaixar sites com base no que podemos facilmente apontar como  sinais de experiência do usuário  insatisfatória e conteúdo insatisfatório quando apresentado aos usuários do Google.

O Google elevando o ‘padrão de qualidade’, ano após ano, garante um maior nível de qualidade no marketing online em geral (acima da baixíssima qualidade que vimos nos últimos anos).

O sucesso no marketing orgânico envolve o investimento em conteúdo na página de maior qualidade, melhor arquitetura do site, usabilidade aprimorada, conversão inteligente para equilíbrio de otimização e técnicas de marketing na Internet ‘legítimas’.

CITAÇÃO: “Se você faz um bom site que funciona bem para os usuários, indiretamente, você certamente pode ver um efeito na classificação.” John Mueller, Google 2019

Se você não seguir esse caminho, será perseguido pelos algoritmos do Google em algum momento do próximo ano.

Este guia (e todo o site) não é sobre rotatividade e queima de spam da Web, pois é muito arriscado implantar em um site de negócios real, que é:

CITAÇÃO: “como entrar em um beco escuro, lotado de vendedores de carros usados, que não mostram seus carros”. Matt Cutts, Google 2014

UX; Experiência do usuário em vários dispositivos e resoluções de tela MATÉRIAS

A experiência do usuário é importante.

Ao pensar em criar uma página da web, você terá que considerar onde certos elementos aparecem nessa página da web, especialmente anúncios.

 

O Google (muito raramente, na minha experiência) dirá se os anúncios em seu site são usuários irritantes, o que pode afetar o tráfego orgânico que o Google envia a você.

Anúncios irritantes em suas páginas da web sempre foram um problema para os usuários (provavelmente) e para o Google também. Mesmo se eles fizerem dinheiro para você.

Quais anúncios são irritantes?

  • ‘o tipo que toca música inesperadamente’ ou
  • ‘um pop-up em cima da única coisa que estamos tentando encontrar’

Aparentemente, ‘experiências frustrantes podem levar as pessoas a instalar bloqueadores de anúncios e, quando os anúncios são bloqueados, os editores não conseguem ganhar dinheiro’.

O vídeo continua dizendo:

CITAÇÃO: ‘uma pesquisa de centenas de experiências de anúncios pela Coalition for better ads mostrou que as pessoas não odeiam todos os anúncios, apenas os irritantes, eliminar esses anúncios do seu site pode fazer uma grande diferença’ Google, 2017

O novo relatório de experiência do anúncio no Google Search Console

O Relatório de experiências do anúncio faz parte do Google Search Console, mas NÃO esperaria por qualquer notificação do Google antes de revisar suas próprias páginas e determinar se há muitos anúncios em sua página.

O relatório:

CITAÇÃO: ‘torna mais fácil encontrar anúncios irritantes em seu site e substituí-los por anúncios fáceis de usar’. Google, 2017

Acho que existem algoritmos de classificação que lidam com muitos anúncios na página.

Evite-os NÃO tendo muitos anúncios na página.

UX; Que tipo de anúncio irrita os usuários?

Google afirma:

CITAÇÃO: “O Relatório de experiências de anúncios foi desenvolvido para identificar experiências de anúncios que violam os Better Ads Standards, um conjunto de experiências de anúncios que a indústria identificou como sendo altamente irritantes para os usuários. Se o seu site apresentar violações, o Relatório de experiências do anúncio pode identificar os problemas a serem corrigidos. ” Diretrizes para webmasters do Google 2020

As pessoas da Better Ads Standards estão focadas nos seguintes anúncios irritantes:

Experiências da Web para desktop

Que tipo de anúncio em dispositivos desktop incomoda mais os usuários?

  • Anúncios pop-up
  • Anúncios em vídeo com reprodução automática com som
  • Anúncios presticiais com contagem regressiva
  • Anúncios fixos grandes

Experiências da web móvel

Que tipo de anúncio em dispositivos móveis incomoda mais os usuários?

  • Anúncios pop-up
  • Anúncios em vídeo com reprodução automática com som
  • Anúncios presticiais
  • Anúncios posticiais com contagem regressiva
  • Densidade do anúncio maior que 30%
  • Percorrer em tela inteira os anúncios
  • Anúncios animados piscando
  • Anúncios fixos grandes

O Google diz no vídeo:

CITAÇÃO: “Consertar o problema depende do problema que você tem. Por exemplo, se for um pop-up, você precisará remover todos os anúncios pop-up do seu site. Mas se o problema for alta densidade de anúncios em uma página, você precisará reduzir o número de anúncios. Depois de corrigir os problemas, você pode enviar seu site para uma nova revisão. Veremos uma nova amostra de páginas e podemos encontrar experiências de anúncios que não foram percebidas anteriormente. Enviaremos um e-mail quando os resultados chegarem. ” Google, 2017

O Google oferece algumas soluções para o uso de pop-ups se você estiver interessado

CITAÇÃO: “No lugar de um pop-up, experimente um anúncio embutido em tela inteira. Ele oferece a mesma quantidade de espaço na tela que os pop-ups, sem cobrir nenhum conteúdo. A correção do problema depende do problema que você tem, por exemplo, se for um pop-up, você precisará remover todos os anúncios pop-up do seu site, mas se o problema for alta densidade de anúncios em uma página, você precisará reduzir o número de anúncios ”Google, 2017

Seu site receberá uma CLASSIFICAÇÃO BAIXA se tiver anúncios irritantes ou perturbadores ou conteúdo secundário (SC) irritante

O Google há muito alerta sobre anúncios em páginas da web e distrações em uma página da web que resultam em uma experiência ruim para o usuário.

Os exemplos específicos a seguir foram retirados das Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2017.

6.3 Títulos, anúncios e conteúdo suplementar que distraem / perturbam / enganam

CITAÇÃO: “Algumas páginas de baixa qualidade têm MC adequado (conteúdo principal da página) presente, mas é difícil usar o MC devido a anúncios / SC perturbadores, altamente distrativos ou enganosos. Títulos enganosos podem resultar em uma experiência do usuário muito ruim quando os usuários clicam em um link apenas para descobrir que a página não corresponde às suas expectativas. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2015

6.3.1 Anúncios ou SC que atrapalham o uso do MC

CITAÇÃO: “Esperamos que os anúncios e a SC sejam visíveis. No entanto, alguns anúncios, SC ou páginas intersticiais (ou seja, páginas exibidas antes ou depois do conteúdo que você espera) dificultam o uso do MC. As páginas com anúncios, SC ou outros recursos que distraem ou interrompem o uso do MC devem receber uma classificação baixa. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

O Google deu alguns exemplos:

  • CITAÇÃO: “’Anúncios que flutuam ativamente sobre o MC conforme você rola a página para baixo e são difíceis de fechar. Pode ser muito difícil usar o MC quando está ativamente coberto por anúncios em movimento e difíceis de fechar. ‘
  • CITAÇÃO: “’Uma página intersticial que redireciona o usuário para longe do MC sem oferecer um caminho de volta para o MC.’

6.3.2 Presença proeminente de SC ou anúncios que distraem

Google disse:

CITAÇÃO: ““ Os usuários acessam as páginas da web para usar o MC. SC e anúncios úteis podem ser parte de uma experiência positiva para o usuário, mas a distração de SC e anúncios torna difícil para os usuários se concentrarem e usarem o MC.

Algumas páginas da web são projetadas para incentivar os usuários a clicar em SC que não é útil para o propósito da página. Esse tipo de SC costuma distrair ou ser colocado em posição de destaque para atrair os usuários para páginas altamente monetizadas.

Tanto o SC porn quanto os anúncios contendo pornografia em páginas que não sejam do Porn podem distrair muito ou até mesmo perturbar os usuários. Atualize a página algumas vezes para ver a gama de anúncios que aparecem e use seu conhecimento da localidade e sensibilidades culturais para fazer sua classificação. Por exemplo, um anúncio de uma modelo de biquíni revelador provavelmente é aceitável em um site que vende maiôs. No entanto, um anúncio pornográfico extremamente gráfico pode justificar uma classificação baixa (ou até mais baixa). ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2017

6.3.3 Títulos, anúncios ou SC enganosos

Google disse:

CITAÇÃO: “Deve ficar claro quais partes da página são MC, SC e Anúncios. Também deve ficar claro o que acontecerá quando os usuários interagirem com conteúdo e links na página da web. Se os usuários forem induzidos a clicar em Anúncios ou SC, ou se os cliques em Anúncios ou SC deixarem os usuários surpresos, enganados ou confusos, uma classificação Baixa é justificada.

  • À primeira vista, os anúncios ou SC parecem ser MC. Alguns usuários podem interagir com Anúncios ou SC, acreditando que os Anúncios ou SC é o MC. Os anúncios parecem ser SC (links) onde o usuário esperaria que clicar no link os levasse para outra página dentro do mesmo site, mas na verdade levam para um site diferente. Alguns usuários podem se sentir surpresos ou confusos ao clicar em SC ou em links que levam a uma página em um site completamente diferente.
  • Anúncios ou SC que estimulam os usuários a clicar com títulos, imagens e / ou textos chocantes ou exagerados. Isso pode deixar os usuários desapontados ou incomodados quando clicam e veem o conteúdo real e muito menos interessante.
  • Títulos de páginas ou links / texto no CS que são enganosos ou exagerados em comparação com o conteúdo real da página. Isso pode resultar em uma experiência do usuário muito ruim quando os usuários leem o título ou clicam em um link apenas para descobrir que a página não corresponde às suas expectativas. “Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2017

O importante a saber aqui é:

CITAÇÃO: “Resumo: A classificação Baixa deve ser usada para Anúncios e SC que distraem ou muito distraem. Títulos, anúncios ou SC enganosos também podem justificar uma classificação baixa. Use seu bom senso ao avaliar as páginas. As expectativas do usuário serão diferentes com base na finalidade da página e nas normas culturais. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2017

… E que o Google não envia tráfego grátis para sites que classifica como de baixa qualidade.

CITAÇÃO: “Importante: A classificação Baixa deve ser usada se a página tiver Anúncios, SC ou outros recursos que interrompem ou desviam do uso do MC.” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Recomendação: Remova ADS / SC / CTA irritantes de seu site. Esteja extremamente atento para que o seu próprio CTA para o seu negócio não atrapalhe o consumo do conteúdo principal de um usuário.

Eu acredito que seu próprio CTA (Call-To-Action) em seu próprio site pode ser tratado da mesma forma que ADs e SC, e aberto aos mesmos abusos e punições que os Anúncios são, dependendo do tipo de página de que estamos falando.

Equilibrando conversões com usabilidade e satisfação do usuário

Veja as janelas pop-up ou pop-unders como exemplo:

De acordo com o especialista em usabilidade Jakob Nielsen, 95% dos visitantes do site odiavam janelas pop-up inesperadas ou indesejadas, especialmente aquelas que contêm anúncios não solicitados.

Na verdade, os pop-ups têm sido constantemente votados como a técnica de publicidade mais odiada número 1 desde que apareceram há muitos anos.

CITAÇÃO: “Algumas coisas não mudam – as expectativas dos usuários, em particular. Os popups do início dos anos 2000 reencarnaram como janelas modais e são odiados tão visceralmente hoje quanto eram há mais de uma década. A reprodução automática de áudio é recebida da mesma forma negativa hoje. As seguintes características do anúncio permaneceram tão irritantes para os participantes quanto no início dos anos 2000: Aparece – Tempo de carregamento lento – Cobre o que você está tentando ver – Move o conteúdo – Ocupa a maior parte da página – Reproduz som automaticamente. ” Therese Fessenden, Nielsen Norman Group 2017

Os aficionados da acessibilidade do site apontarão:

  • a criação de uma nova janela do navegador deve ser de responsabilidade do usuário
  • novas janelas pop-up não devem obstruir a tela do usuário.
  • todos os links devem abrir na mesma janela por padrão. (Uma exceção, no entanto, pode ser feita para páginas que contenham uma lista de links. É conveniente, nesses casos, abrir links em outra janela para que o usuário possa retornar à página de links facilmente. Mesmo nesses casos, é aconselhável dar ao usuário uma nota prévia de que os links seriam abertos em uma nova janela).
  • Informe aos visitantes que eles estão prestes a invocar uma janela pop-up (usando o atributo link <title>)
  • As janelas pop-up não funcionam em todos os navegadores.
  • Eles são desorientadores para os usuários
  • Forneça ao usuário uma alternativa.

No entanto, é uma verdade inconveniente para os aficionados em acessibilidade e usabilidade ouvir que os pop-ups podem ser usados ​​com sucesso para aumentar enormemente as conversões de assinatura de inscrição.

CITAÇÃO: “Embora, como um todo, a usabilidade da web tenha melhorado nos últimos anos, a história se repete e os designers cometem os mesmos erros indefinidamente. Designers e profissionais de marketing precisam continuamente estabelecer uma linha entre fornecer uma boa experiência ao usuário e aumentar a receita de publicidade. Não existe uma resposta “correta” ou formato dourado para os designers usarem a fim de atingir o público de forma perfeita; inevitavelmente sempre haverá resistência à mudança e um desejo de convenção e previsibilidade. Dito isso, se, ao longo de mais de dez anos, os usuários ainda lamentarem os mesmos problemas, é hora de começarmos a levá-los a sério ”. Therese Fessenden, Nielsen Norman Group 2017

EXEMPLO: TESTE com o uso de uma janela pop-up

Pop-ups são uma merda, todo mundo parece concordar. Aqui está o pequeno teste que realizei em um subconjunto de páginas, uma experiência para ver se os pop-ups funcionam neste site para converter mais visitantes em assinantes.

Eu testei quando fiquei sem blog por alguns meses e o tráfego estava muito estável.

Resultados:

Teste de resultados de janelas pop-up

Janela de pop-up % De mudança total
WK1 Ligado Wk2 desligado
seg 46 20 173%
ter 48 23 109%
Casar 41 15 173%
qui 48 23 109%
Sex 52 17 206%

Isso é um aumento razoável de assinantes de e-mail em toda a linha neste pequeno experimento neste site. Usar um pop-up parece ter um impacto imediato.

Desde então, testei e desliguei por alguns meses e os resultados do pequeno teste acima foram repetidos inúmeras vezes.

Eu testei diferentes layouts e diferentes chamadas para ações sem pop-ups e eles funcionam também, até certo ponto, mas geralmente demoram um pouco mais para implantar do que ativar um plug-in.

Eu realmente não gosto de pop-ups, pois eles têm sido um impedimento para a acessibilidade da web, mas é estúpido descartar qualquer técnica que funcione.

Em meus testes, o uso de pop-ups realmente pareceu matar quantas pessoas compartilham uma postagem nos círculos de mídia social.

Com o Google agora mostrando interesse em intersticiais (especialmente em versões do seu site para celular), eu ficaria muito nervoso em usar uma janela pop-up que obscurece o motivo principal da visita à página.

Se o Google detectar alguma insatisfação do usuário, isso pode ser uma notícia muito ruim para a sua classificação.

CITAÇÃO: “ Intersticiais que ocultam uma quantidade significativa de conteúdo fornecem uma experiência de pesquisa ruim ” Google, 2015

Estou, no momento, usando uma janela pop-up de estratégia de saída, pois espero que quando um usuário vir este dispositivo, ele estiver PRIMEIRO satisfeito com o conteúdo que leu. Eu posso recomendar isso como uma forma de aumentar seus assinantes, no momento, com uma taxa de conversão semelhante à de pop-ups – se NÃO MELHOR.

Eu acho que é sensato converter clientes sem usar técnicas que potencialmente impactam negativamente as classificações do Google.

NÃO deixe a conversão atrapalhar o motivo PRINCIPAL pelo qual um visitante do Google está em QUALQUER PÁGINA EM PARTICULAR ou você corre o risco de o Google detectar uma relativa insatisfação com seu site e isso não vai ajudá-lo, pois o Google fica melhor em determinar qual é a “qualidade” realmente meios.

Como corrigir problemas encontrados no relatório de experiências de anúncios do Google

Provavelmente, você NÃO receberá uma mensagem no Search Console para isso. Encontrei muito poucos, mesmo quando sabia que havia muitos anúncios nas páginas e provavelmente deveria haver uma mensagem. Eu acho que o algoritmo classifica essas coisas.

Se você tem uma mensagem do Google:

  • você precisará se inscrever no Google Search Console
  • analise o relatório de experiência do anúncio
  • ‘se o seu site não foi revisado ou como revisão anterior, o relatório não mostrará nada’
  • ‘se o seu status de revisão for aviso ou falha em violações serão listados na coluna “o que encontramos” “relatório de revisões de anúncios” em uma amostra de páginas de versões para desktop e celular de seu site’
  • ‘se forem encontradas experiências negativas com anúncios, elas serão listadas separadamente no relatório, pois uma experiência ruim no celular pode não ser tão irritante no desktop’
  • O Google destacará ‘problemas de design do site, como pop-ups ou grandes anúncios pegajosos’ e, de forma inteligente, mostrará a você ‘um vídeo do anúncio que foi sinalizado’
  • ‘Problemas criativos são mostrados em seu site por meio de tags de anúncios, como anúncios animados piscando ou vídeos de reprodução automática com som’
  • remova anúncios irritantes do seu site
  • envie seu site para uma revisão de sua experiência de anúncio no Search Console.

UX; Onde você coloca os anúncios na sua página pode afetar as classificações

CITAÇÃO: “Por anos, a experiência do usuário foi manchada por anúncios irritantes e intrusivos. Graças à extensa pesquisa da Coalition for Better Ads, agora sabemos quais formatos de anúncio e experiências os usuários consideram mais irritantes. Trabalhando com esses dados, a Coalition desenvolveu os Better Ads Standards, oferecendo aos editores e anunciantes um roteiro para formatos e experiências de anúncios a serem evitados. ” Kelsey LeBeau, Google 2019

Prossigo pensando que os pontos de conversão de uma página (anúncios ou CTA) devem ser pensados ​​como anúncios e colocados no local mais adequado da página, seguindo os princípios que o Google nos falou.

Eu recomendo que QUALQUER PRINCÍPIO DE CONVERSÃO FUTURO adicionado ao seu site deve ser verificado de acordo com estas diretrizes:

Coloque SOMENTE pontos de conversão (CTA – CHAMADA PARA AÇÕES) nos lugares VERDES e CUIDADO ao colocar qualquer CTA em qualquer área de posicionamento incorreto de anúncios, no celular ou desktop.

UX; O Google tem um algoritmo de penalidade de ‘página pesada’

Apresente seu material mais atraente acima da dobra em qualquer  resolução  – o Google também tem um ‘algoritmo pesado da página’ – Em suma, se você tiver muitos anúncios em sua página ou se a publicidade paga ofuscar a cópia ou causar uma experiência de usuário frustrante para o Google visitantes, sua página pode ser rebaixada em SERPs:

CITAÇÃO: ‘sites que não têm muito conteúdo “acima da dobra” podem ser afetados.’ Matt Cutts, Google  2012 :

Fique de olho em onde você coloca seus anúncios, conteúdo patrocinado ou CTA – atrapalhe sua cópia do conteúdo principal da página que você está criando e você poderá ver o declínio do tráfego orgânico.

UX; O Google tem um algoritmo de penalidade ‘intersticial e pop-up’

Tenha em mente também que o Google agora (desde janeiro de 2017) tem uma penalidade de intersticial e pop-up, portanto, EVITE criar uma estratégia de marketing que dependa disso.

CITAÇÃO: “Aqui estão alguns exemplos de técnicas que tornam o conteúdo menos acessível ao usuário:

(1) Mostrar um pop-up que cobre o conteúdo principal, seja imediatamente após o usuário navegar para uma página a partir dos resultados da pesquisa ou enquanto ele está olhando a página.

(2) Exibir um intersticial autônomo que o usuário deve dispensar antes de acessar o conteúdo principal.

(3) Usar um layout em que a parte acima da dobra da página parece semelhante a um intersticial autônomo, mas o conteúdo original foi embutido abaixo da dobra. Google ”Doantam Phan, Google 2016

POP-UPS SAÍDA (como o que uso neste site) não parecem interferir na diversão dos leitores e no acesso ao conteúdo principal de uma página. No momento, este tipo de pop-up parece estar OK por enquanto (e aumenta as inscrições de assinantes também). Tenho a sensação de que um pop-up de saída pode ter um impacto negativo em algumas classificações; o júri está fora.

UX; Core Web Vitals: “Page Experience” é a nova “User Experience“

Acho que é uma boa jogada chamar isso de “experiência da página” e não confundi-la com “experiência do usuário”:

CITAÇÃO: “Apresentaremos um novo sinal que combina Core Web Vitals com nossos sinais existentes para a experiência da página para fornecer uma imagem holística da qualidade da experiência do usuário em uma página da web.” Sowmya Subramanian, Google 2020

Este é um movimento extremamente importante do Google.

CITAÇÃO: “Web Vitals é uma iniciativa do Google para fornecer orientação unificada para sinais de qualidade que são essenciais para fornecer uma ótima experiência do usuário na web.” Philip Walton, engenheiro do Google 2020

Os SEOs agora devem se concentrar nestes problemas do site:

  • LCP – Pintura com maior conteúdo
  • FID – Primeiro Atraso de Entrada
  • CLS – Mudança Cumulativa de Layout

Otimize seus principais sinais vitais da web agora. Estes se tornarão fatores oficiais de classificação em breve.

Indexação ‘Mobile First’ para iniciantes

CITAÇÃO: “Nosso plano inicial era habilitar a indexação em dispositivos móveis para todos os sites da Pesquisa em setembro de 2020. Percebemos que nestes tempos de incerteza, nem sempre é fácil focar no trabalho como de outra forma, então decidimos estender o prazo até o final de março de 2021. Naquela época, planejamos mudar nossa indexação para a indexação que prioriza os dispositivos móveis. ” Google, 2020

Agora que o Google está determinado a focar na classificação de sites com base em sua experiência móvel, chegou o momento de as empresas REALMENTE se concentrarem em fornecer o DESKTOP mais rápido e acessível e a experiência móvel amigável que você puder alcançar.

Porque se você NÃO O fizer, sua concorrência o fará, e o Google pode classificar essas páginas acima da sua, com o tempo.

CITAÇÃO: “Para tornar nossos resultados mais úteis, começamos experimentos para tornar nosso índice mobile-first. Embora nosso índice de pesquisa continue a ser um único índice de sites e aplicativos, nossos algoritmos acabarão por usar principalmente a versão móvel do conteúdo de um site para classificar as páginas desse site, para entender dados estruturados e para mostrar snippets dessas páginas em nosso resultados. É claro que, embora nosso índice seja construído a partir de documentos móveis, continuaremos a construir uma ótima experiência de pesquisa para todos os usuários, sejam eles de dispositivos móveis ou de desktop. Se você tem um site responsivo ou de veiculação dinâmica em que o conteúdo principal e a marcação são equivalentes em dispositivos móveis e computadores, não deve ser necessário alterar nada. ” Doantam Phan, Google  2017

Não pense que você pode simplesmente ignorar a versão para desktop do seu site, mesmo se você estiver usando o dispositivo móvel primeiro, de acordo com o Google Search Console.

CITAÇÃO: “O Google usa dois rastreadores diferentes para rastrear sites: um rastreador móvel e um rastreador de desktop. Cada tipo de rastreador simula um usuário visitando sua página com um dispositivo desse tipo. O Google usa um tipo de rastreador (celular ou desktop) como rastreador principal para o seu site. Todas as páginas do seu site rastreadas pelo Google são rastreadas usando o rastreador principal. O rastreador principal para todos os novos sites é o rastreador móvel. Além disso, o Google rastreia novamente algumas páginas do seu site com o outro tipo de rastreador (celular ou desktop). Isso é chamado de rastreamento secundário e é feito para ver se o seu site funciona bem com o outro tipo de dispositivo. ” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

Recentemente, melhorei muito a classificação de um site ao lidar com problemas de posicionamento insuficiente de AD / CTA em uma versão DESKTOP do site (principalmente).

CITAÇÃO: “A indexação que prioriza o celular significa que o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. Historicamente, o índice usava principalmente a versão desktop do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário. Como a maioria dos usuários agora acessa a Pesquisa Google com um dispositivo móvel, o Googlebot rastreia e indexa principalmente as páginas com o agente de smartphone daqui para frente. ” Documentação oficial do Google, 2020

O que são páginas YMYL?

CITAÇÃO: “Alguns tipos de páginas ou tópicos podem impactar potencialmente a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança futura de uma pessoa. Chamamos essas páginas de páginas “Seu dinheiro ou sua vida” ou YMYL. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google  2019

As páginas YMYL são, eu acho, aquilo com que muitos algoritmos do Google se concentram em lidar.

O Google classifica as páginas da web que “têm um impacto potencial na felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança futura de uma pessoa” como páginas “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL) e mantêm esses tipos de páginas em padrões mais elevados do que, por exemplo, hobby e informativo sites.

Essencialmente, se você está vendendo algo para visitantes ou aconselhando sobre assuntos importantes como finanças, direito ou aconselhamento médico – sua página será mantida neste padrão mais elevado.

YMYL é uma classificação de certas páginas do Google, onde o Google explica:

CITAÇÃO: “Notícias e eventos atuais: notícias sobre tópicos importantes como eventos internacionais, negócios, política, ciência, tecnologia, etc. Lembre-se de que nem todos os artigos de notícias são necessariamente considerados YMYL (por exemplo, esportes, entretenimento e tópicos de estilo de vida diário geralmente não são YMYL). Use seu julgamento e conhecimento de sua localidade. ● Cívicos, governo e lei: informações importantes para manter uma cidadania informada, como informações sobre votação, agências governamentais, instituições públicas…. e questões legais (por exemplo, divórcio, custódia dos filhos, adoção, criação de um testamento, etc.). ● Finanças: aconselhamento financeiro ou informações sobre investimentos, impostos, planejamento de aposentadoria, empréstimos, serviços bancários ou seguros, especialmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras ou transfiram dinheiro online. ● Compras: informações…. relacionadas à pesquisa ou compra de bens…. principalmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras online. ● Saúde e segurança: conselhos ou informações sobre questões médicas, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, quão perigosa é uma atividade, etc. ● Grupos de pessoas: informações ou reivindicações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àqueles agrupados em com base na raça ou origem étnica, religião, deficiência, idade, nacionalidade, condição de veterano, orientação sexual, gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google principalmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras online. ● Saúde e segurança: conselhos ou informações sobre questões médicas, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, quão perigosa é uma atividade, etc. ● Grupos de pessoas: informações ou reivindicações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àqueles agrupados em com base na raça ou origem étnica, religião, deficiência, idade, nacionalidade, condição de veterano, orientação sexual, gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google principalmente páginas da web que permitem que as pessoas façam compras online. ● Saúde e segurança: conselhos ou informações sobre questões médicas, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, quão perigosa é uma atividade, etc. ● Grupos de pessoas: informações ou reivindicações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àqueles agrupados em com base na raça ou origem étnica, religião, deficiência, idade, nacionalidade, condição de veterano, orientação sexual, gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google quão perigosa é uma atividade, etc. ● Grupos de pessoas: informações ou reclamações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àqueles agrupados com base em raça ou origem étnica, religião, deficiência, idade, nacionalidade, condição de veterano, orientação sexual, gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google quão perigosa é uma atividade, etc. ● Grupos de pessoas: informações ou reclamações relacionadas a grupos de pessoas, incluindo, mas não se limitando àqueles agrupados com base em raça ou origem étnica, religião, deficiência, idade, nacionalidade, condição de veterano, orientação sexual, gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google gênero ou identidade de gênero. ● Outros: há muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas que, portanto, podem ser considerados YMYL, como condicionamento físico e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, encontrar um emprego, etc. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Assim que você tiver páginas YMYL INTENT em sua página / site, o Google detectará isso, tratará este site de forma diferente e tratará todas as páginas com links para esta página de forma diferente.

Você foi avisado!

O que é EAT?

O Google tem como objetivo classificar as páginas em que o autor tem alguma experiência comprovada no assunto sobre o qual está escrevendo. Essas ‘classificações de qualidade’ (realizadas por avaliadores humanos) são baseadas em (EAT ou EAT ou EAT), que é simplesmente ‘Conhecimento, Autoridade, Confiabilidade’ do ‘Conteúdo Principal de uma página’

CITAÇÃO: “Experiência, autoridade, confiabilidade: esta é uma característica de qualidade importante. … Lembre-se de que a primeira etapa da classificação PQ é entender o verdadeiro propósito da página. Sites ou páginas sem algum tipo de finalidade benéfica, incluindo páginas que são criadas sem nenhuma tentativa de ajudar os usuários, ou páginas que potencialmente espalham ódio, causam danos ou desinformam ou enganam os usuários, devem receber a classificação mais baixa. Para todas as outras páginas que têm uma finalidade benéfica, a quantidade de experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) é muito importante. ”Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google  2019

e

CITAÇÃO: “Tenha em mente que existem muitas páginas EAT e sites de todos os tipos, até mesmo sites de fofoca, sites de moda, sites de humor, fóruns e páginas de perguntas e respostas, etc. Na verdade, alguns tipos de informações são encontrados quase exclusivamente em fóruns e discussões , onde uma comunidade de especialistas pode fornecer perspectivas valiosas sobre tópicos específicos. ● O conselho médico do High EAT deve ser escrito ou produzido por pessoas ou organizações com especialização ou acreditação médica apropriada. Os conselhos ou informações médicos do High EAT devem ser escritos ou produzidos em um estilo profissional e devem ser editados, revisados ​​e atualizados regularmente. ● Os artigos de notícias do High EAT devem ser produzidos com profissionalismo jornalístico – eles devem conter conteúdo factualmente preciso, apresentado de uma forma que ajude os usuários a compreender melhor os eventos. Fontes de notícias do High EAT normalmente publicam políticas editoriais estabelecidas e processos de revisão robustos (exemplo 1, exemplo 2). ● As páginas de informações do EAT sobre tópicos científicos devem ser produzidas por pessoas ou organizações com experiência científica apropriada e representam um consenso científico bem estabelecido nas questões em que esse consenso existe. ● A consultoria financeira, consultoria jurídica, consultoria tributária, etc. do High EAT deve vir de fontes confiáveis ​​e ser mantida e atualizada regularmente. ● As páginas de conselhos do High EAT sobre tópicos como reforma de casas (que podem custar milhares de dólares e afetar sua situação de vida) ou conselhos sobre questões parentais (que podem impactar a felicidade futura de uma família) também devem vir de fontes “especializadas” ou experientes que os usuários podem confiar. ● Grandes páginas do EAT sobre hobbies, como fotografia ou aprender a tocar violão, também requerem especialização. Alguns tópicos requerem conhecimentos menos formais. Muitas pessoas escrevem análises úteis e extremamente detalhadas de produtos ou restaurantes. Muitas pessoas compartilham dicas e experiências de vida em fóruns, blogs, etc. Essas pessoas comuns podem ser consideradas especialistas em tópicos em que têm experiência de vida. Se parecer que a pessoa que cria o conteúdo tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um “especialista” no assunto, valorizaremos essa “expertise cotidiana” e não penalizaremos a pessoa / página / site por não ter educação “formal” ou treinamento na área. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google Muitas pessoas compartilham dicas e experiências de vida em fóruns, blogs, etc. Essas pessoas comuns podem ser consideradas especialistas em tópicos em que têm experiência de vida. Se parecer que a pessoa que cria o conteúdo tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um “especialista” no assunto, valorizaremos essa “expertise cotidiana” e não penalizaremos a pessoa / página / site por não ter educação “formal” ou treinamento na área. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google Muitas pessoas compartilham dicas e experiências de vida em fóruns, blogs, etc. Essas pessoas comuns podem ser consideradas especialistas em tópicos em que têm experiência de vida. Se parecer que a pessoa que cria o conteúdo tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um “especialista” no assunto, valorizaremos essa “expertise cotidiana” e não penalizaremos a pessoa / página / site por não ter educação “formal” ou treinamento na área. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google valorizaremos essa “expertise cotidiana” e não penalizaremos a pessoa / página / site por não ter educação ou treinamento “formal” na área ”. Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google valorizaremos essa “expertise cotidiana” e não penalizaremos a pessoa / página / site por não ter educação ou treinamento “formal” na área ”. Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Quem liga para você também pode informar o EAT do seu site.

Considere isto:

CITAÇÃO: “Eu perguntei a Gary (Illyes do Google) sobre EAT. Ele disse que é amplamente baseado em links e menções em sites oficiais. ou seja, se o Washington Post menciona você, isso é bom. Ele recomendou a leitura das seções do QRG sobre EAT, uma vez que descreve bem as coisas. ” Marie Haynes, Pubcon 2018

O Google ainda é um mecanismo de busca baseado em links, mas é preciso muito mais para colocar um site no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) do que antes.

Pergunte a si mesmo: Qual é o PROPÓSITO da sua página?

Isso é extremamente importante:

CITAÇÃO: “O propósito de uma página é a razão ou razões pelas quais a página foi criada. Cada página na Internet é criada para um propósito ou para vários propósitos. A maioria das páginas é criada para ser útil para os usuários, tendo, portanto, uma finalidade benéfica. Algumas páginas são criadas apenas para ganhar dinheiro, com pouco ou nenhum esforço para ajudar os usuários. Algumas páginas são até criadas para causar danos aos usuários. O primeiro passo para entender uma página é descobrir sua finalidade. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google  2019

É para “vender produtos”, “para entreter” ou “para compartilhar informações sobre um tópico”.

FAÇA O PROPÓSITO DE SUA PÁGINA ÚNICO e ÓBVIO para ajudar avaliadores e algoritmos de qualidade.

O nome do jogo (se você não está fingindo tudo) é SATISFAÇÃO DO VISITANTE.

Se um visitante chega à sua página – ele está satisfeito e pode concluir com êxito POR QUE está lá? Você está tentando convencer os visitantes assim que eles acessam sua página de informações?

DICA: em páginas de tipo informativo, teste diferentes layouts onde você coloca o conteúdo na frente e no centro.

Se uma página existe apenas para ganhar dinheiro online, a página é spam, para o Google

CITAÇÃO: “Se uma página existe apenas para ganhar dinheiro, a página é spam” Guia do avaliador de qualidade do Google 2011

A declaração acima nas diretrizes do avaliador de qualidade original é notável e deve ser um aviso para qualquer webmaster que pensa que vai ganhar um “dinheirinho rápido” com as listagens orgânicas do Google.

Deve, pelo menos, fazer você pensar sobre os tipos de página que você vai gastar seu valioso tempo criando.

Sem VALUE ADD para os usuários do Google – não espere uma classificação alta para palavras-chave comerciais.

Se você está criando uma página hoje com o único propósito de ganhar dinheiro com ela – e especialmente com tráfego grátis do Google – você obviamente não recebeu o memorando.

Considere esta declaração de um revisor manual:

CITAÇÃO: “… quando eles chegam ao topo, eles têm que ser revisados ​​com um olho humano para garantir que o site tenha qualidade. ”Google Human Rater, 2011

Vale lembrar:

  • Se uma página existe apenas para ganhar dinheiro, a página é spam
  • Se um site existe apenas para ganhar dinheiro, o site é spam

É assim que o que você faz será julgado – se é justo com você ou não.

CITAÇÃO: “O que torna uma página com spam ?:“ Texto ou links ocultos – podem ser expostos selecionando todo o texto da página e rolando para a parte inferior (todo o texto é destacado), desativando CSS / Javascript ou exibindo o código-fonte. Redirecionamentos sorrateiros – redirecionando através de vários URLs, rotando domínios de destino cloaking com redirecionamentos de JavaScript e 100% frame. Recheio de palavras-chave – sem porcentagem ou densidade de palavras-chave fornecidas; isso depende do avaliador. Anúncios PPC que servem apenas para ganhar dinheiro, não ajudam os usuários. Conteúdo copiado / copiado e anúncios PPC. Feeds com anúncios PPC. Páginas de entrada – várias páginas de destino que direcionam o usuário ao mesmo destino. Modelos e outras páginas geradas por computador produzidos em massa, marcados por conteúdo copiado e / ou pequenas variações de palavras-chave. Painéis de mensagens copiados sem outro conteúdo de página. Páginas de pesquisa falsas com anúncios PPC. Blogs falsos com anúncios PPC, identificado por conteúdo copiado / raspado ou fiado sem sentido. Sites afiliados finos que existem apenas para ganhar dinheiro, identificados por checkout em um domínio diferente, propriedades de imagem mostrando a origem em outro URL, falta de conteúdo original, registrantes WhoIs diferentes dos dois domínios em questão. Páginas PPC puras com pouco ou nenhum conteúdo. Domínios estacionados ”Miranda Miller, SEW,2011

Nem tudo são más notícias …

CITAÇÃO: “Um número infinito de nichos está esperando que alguém os reivindique. Eu me perguntaria onde você quer estar e veria se consegue encontrar um caminho de um nicho minúsculo específico para um nicho um pouco maior e assim por diante, até o objetivo desejado. Às vezes, é mais fácil dar uma série de etapas menores, em vez de pular para o objetivo final de uma só vez. ” Matt Cutts, Google 2006

O Google nivela o campo de jogo em algumas áreas, especialmente se você estiver disposto a:

  • Diferencie-se
  • Seja notável
  • Seja acessível
  • Adicione conteúdo exclusivo ao seu site
  • Ajude os usuários de uma maneira original
  • Não enfatizar demais as práticas de taxa de conversão no conteúdo do tipo de informação

O Google não se preocupa com a grande maioria dos sites, mas o gigante dos mecanismos de busca se preocupa em AJUDAR SEUS PRÓPRIOS USUÁRIOS.

Portanto, se você está ajudando os visitantes que vêm do Google – e não apenas direcionando-os para outro site – provavelmente está fazendo uma coisa certa, pelo menos.

Com isso em mente – já estou criando páginas de afiliados de forma diferente, por exemplo.

Na minha experiência, as páginas de INFORMAÇÃO TIPO são tratadas de maneira diferente (até) de páginas RICAS DE INFORMAÇÃO YMYL, simplesmente por causa da intenção óbvia de atrair e trocar ou monetizar o tráfego gratuito do Google

Eu continuo pensando que monetizar uma página efetivamente a transforma em uma página YMYL-Light (o que significa que é melhor você ter muito EAT para fazê-la voar).

O que são páginas de entrada?

Os algoritmos do Google visam sites com páginas de entrada de maneira consistente em atualizações de algoritmos de qualidade. A definição de uma “página de entrada” pode mudar com o tempo.

Por exemplo, nas imagens abaixo (de 2011), todas as páginas do site parecem ter sido atingidas com uma penalidade de -50+ na classificação para cada frase de palavra-chave para a qual o site foi classificado.

No início, as classificações do Google para palavras-chave comerciais entraram em colapso, o que levou a um certo “ apocalipse do tráfego “:

O Google detectou penalidade de páginas de entrada

O webmaster na época recebeu um e-mail do Google por meio do Search Console:

CITAÇÃO : “Aviso de páginas de entrada detectadas em xxxxxxxx – Prezado proprietário do site ou webmaster de xxxxxxxx, Detectamos que algumas das páginas do seu site podem estar usando técnicas que estão fora das Diretrizes para webmasters do Google. Especificamente, seu site pode ter o que consideramos ser páginas de entrada – grupos de “criadores de biscoitos” ou páginas de baixa qualidade…. Acreditamos que as páginas de entrada normalmente criam uma experiência do usuário frustrante e incentivamos você a corrigir ou remover todas as páginas que violam nossas diretrizes de qualidade. Depois de fazer essas alterações, envie seu site para reconsideração nos resultados de pesquisa do Google. Se você tiver alguma dúvida sobre como resolver esse problema, consulte nosso Fórum de Ajuda para webmasters para obter suporte. ” Equipe de qualidade de pesquisa do Google, 2011

Na época, não classifiquei imediatamente as páginas dos sites afetados em questão como páginas de entrada. É evidente que a definição de portas do Google muda com o tempo.

E tem! O Google tem sido muito claro nos últimos anos.

Muitas pessoas não percebem que estão construindo o que o Google classifica como páginas de entrada … e foi indicativo para mim que … o que você pretende fazer com o tráfego que o Google envia a você pode, por si só, ser um fator de classificação, não muito frequentemente falado .

O que o Google classifica como páginas de entrada?

O Google classifica muitos tipos de páginas como páginas de entrada.

As páginas de entrada podem ser consideradas como muitas páginas em um site projetadas para serem classificadas por palavras-chave muito específicas, usando conteúdo de texto original mínimo, por exemplo, as páginas de localização frequentemente acabam parecendo páginas de entrada.

No passado recente, SERPs baseados em localização eram frequentemente de qualidade inferior, então o Google historicamente classificava as páginas de entrada baseadas em localização em muitos casos.

Existe alguma confusão para empresas reais que ACHAM que DEVEM se classificar para locais específicos onde não estão geograficamente localizados e acabam usando páginas do tipo de entrada para classificar esses locais.

O que o Google diz sobre as doorways

O Google disse há alguns anos:

CITAÇÃO: “Por exemplo, os pesquisadores podem obter uma lista de resultados que vão para o mesmo site. Portanto, se um usuário clica em um resultado, não gosta dele e, em seguida, tenta o próximo resultado na página de resultados da pesquisa e é levado para o mesmo site do qual não gostou, é uma experiência realmente frustrante. ” Brian White, Google 2015

Uma pergunta sobre o uso de conteúdo distribuído por várias páginas e a segmentação de diferentes localizações geográficas no mesmo site foi feita no recente Hangout com John Mueller do Google:

CITAÇÃO: “o conteúdo que será apresentado em termos das clínicas que serão listadas parecendo bastante semelhantes, certo e o mesmo, acho que se aplica se você olhar do local … estamos conscientes de que isso causa algum tipo de conteúdo duplicação, então a questão é esse tipo … com que se preocupar? ”Pergunta para webmasters, 2017

Tendo em mente que (embora não seja o uso ideal de páginas) o Google não ‘penaliza’ um site por duplicar conteúdo em páginas internas de forma não maliciosa, o esclarecimento de John sobre páginas baseadas em localização em um site que segmenta regiões diferentes é Vale nada:

CITAR:“Na maior parte, deve estar bem, acho que a parte complicada com a qual você precisa ter cuidado é mais em torno das páginas de entrada, no sentido de que se todas essas páginas terminarem com o mesmo negócio, então isso pode se parecer muito com um página de entrada, mas como apenas se concentrar na parte da duplicação de conteúdo, isso é algo que na maioria das vezes está bem o que vai acontecer lá irá indexar todas essas páginas separadamente porque de um ponto de vista holístico, essas páginas são únicas, elas têm um conteúdo único neles, eles podem ter pedaços de texto duplicados, mas por si só essas páginas são exclusivas, então iremos indexá-las separadamente e nos resultados da pesquisa quando alguém estiver procurando por algo genérico e não sabemos qual deles páginas são as melhores – escolheremos uma dessas páginas e mostraremos ao usuário e filtraremosas outras variações daquela página, por exemplo, se alguém na Irlanda está apenas procurando por pontes dentais e você tem um monte de páginas diferentes para diferentes tipos de clínicas … e provavelmente escolherá uma dessas páginas e mostrará aquelas na pesquisa resultados e filtrar os outros.

Mas, essencialmente, a ideia é que este é um bom representante do conteúdo do seu site e isso é tudo o que mostraríamos aos usuários por outro lado, se alguém estivesse procurando especificamente, digamos, pontes dentárias em Dublin, então poderíamos para mostrar a clínica apropriada que você tem em seu site que corresponda um pouco melhor a isso, para que saibamos que pontes dentárias são algo que você tem muito em seu site e Dublin é algo exclusivo para esta página específica, então estaríamos capaz de puxar para fora e mostrar para o usuário assim, de um ponto de vista de duplicação de conteúdo puro, isso não é algo com que eu realmente me preocupe.

são essencialmente todos iguais e eles podem ir lá e dizer que precisamos realizar uma ação manual e remover todas essas páginas da pesquisa, então isso é algo a ter em atenção no sentido de que se todos estiverem indo para a mesma clínica, então provavelmente faz sentido criar algum tipo de página de resumo em vez disso, ao passo que, se forem para duas empresas diferentes, é claro que essa é uma situação diferente, não é uma situação de página de entrada. ” John Mueller, Google2017

A conclusão aqui é que, se você tiver MUITAS páginas de localização atendendo a UMA ÚNICA empresa em um local, provavelmente essas páginas serão classificadas como algum tipo de página de entrada e, provavelmente, as técnicas tradicionais para esse tipo de página as verão classificadas como inferiores -quality – ou mesmo – páginas com spam.

O Google há muito avisa os webmasters sobre o uso de Doorway Pages, mas muitos sites ainda as empregam porque:

  • seu modelo de negócios depende disso para geração de leads
  • a alternativa é muito trabalho ou
  • eles não são criativos o suficiente ou
  • eles não têm experiência suficiente para evitar as armadilhas de ter páginas de entrada de qualidade inferior em um site ou
  • eles têm experiência suficiente para entender o impacto que podem ter em qualquer tipo de índice de qualidade do site

O Google tem um algoritmo de página de entrada que, sem dúvida, é aprimorado constantemente. O Google avisou:

CITAÇÃO: “Com o tempo, vimos sites tentar maximizar sua“ pegada de pesquisa ”sem adicionar valor claro e exclusivo. Essas campanhas de entrada se manifestam como páginas de um site, como uma série de domínios ou uma combinação dos dois. Para melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa para nossos usuários, em breve lançaremos um ajuste de classificação para abordar melhor esses tipos de páginas. Sites com campanhas de entrada grandes e bem estabelecidas podem ver um amplo impacto com essa mudança. ” Google, 2015

Se você tiver páginas de local que atendem a vários locais ou empresas, essas não são páginas de entrada e devem ser melhoradas exclusivamente para uma melhor classificação, de acordo com o conselho de John.

Você está fazendo páginas de entrada?

O Search Engine Land ofereceu este esclarecimento do Google:

CITAÇÃO: “Como você sabe se suas páginas da web são classificadas como uma“ página de entrada? ” O Google disse que se perguntou o seguinte:

  • O objetivo é otimizar os mecanismos de pesquisa e direcionar os visitantes para a parte real utilizável ou relevante do seu site ou eles são parte integrante da experiência do usuário do seu site?
  • As páginas pretendem ser classificadas em termos genéricos, mas o conteúdo apresentado na página é muito específico?
  • As páginas duplicam agregações úteis de itens (locais, produtos, etc.) que já existem no site com o objetivo de capturar mais tráfego de pesquisa?
  • Essas páginas são feitas exclusivamente para atrair tráfego afiliado e encaminhar os usuários, sem criar um valor exclusivo em conteúdo ou funcionalidade?
  • Essas páginas existem como uma “ilha?” Eles são difíceis ou impossíveis de navegar de outras partes do seu site? Os links para essas páginas de outras páginas do site ou da rede de sites são criados apenas para mecanismos de pesquisa? ” Barry Schwartz, 2015

Além disso:

CITAÇÃO: “Bem, uma página de entrada seria se você tivesse uma grande coleção de páginas onde você simplesmente ajustasse as palavras-chave nessas páginas para isso.

Acho que se você focar em um propósito claro para a página que está fora de apenas desejo de classificação para essa variação específica da palavra-chave, isso geralmente é algo que leva a um resultado razoável.

Por outro lado, se você estiver apenas pegando uma lista de palavras-chave e dizendo que preciso criar páginas para cada uma dessas palavras-chave e cada uma das permutações que podem ser para duas ou três dessas palavras-chave, isso é apenas criar páginas por causa de palavras-chave que é essencialmente o que vemos como uma porta. ” Barry Schwartz, 2015

Observe que destaquei a seguinte declaração:

CITAÇÃO: “concentre-se em um propósito claro para a página que está fora de apenas desejo classificar para esta variação específica da palavra-chave.”

Isso ocorre porque às vezes, muitas vezes, de fato, há uma alternativa às páginas de entrada para páginas de localização que realizam essencialmente a mesma coisa para webmasters.

Naturalmente, os proprietários de negócios desejam classificar para muitas palavras-chave em listagens orgânicas com seus sites. O desafio para os webmasters é que o Google não quer que os proprietários de negócios classifiquem por muitas palavras-chave usando conteúdo gerado automaticamente, especialmente quando isso produz MUITAS páginas em um site usando (por exemplo) uma lista de variações de palavras-chave página a página .

CITAÇÃO: “7.4.3 Conteúdo principal gerado automaticamente. Sites inteiros podem ser criados projetando um modelo básico a partir do qual centenas ou milhares de páginas são criadas, às vezes usando conteúdo de fontes disponíveis gratuitamente (como um feed RSS ou API). Essas páginas são criadas com pouco ou nenhum tempo, esforço ou experiência e também não têm edição ou curadoria manual. Páginas e sites compostos de conteúdo gerado automaticamente, sem edição ou curadoria manual, e sem conteúdo original ou valor agregado para os usuários, devem ser classificados como o mais baixo. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google, 2017

O resultado final é que os webmasters criam páginas de entrada sem mesmo entender corretamente o que representam para o Google e sem perceber que o Google não indexará todas essas páginas geradas automaticamente:

CITAÇÃO : “As páginas de entrada (páginas intermediárias, páginas de portal, páginas de salto, páginas de gateway ou páginas de entrada) são páginas da web criadas para a manipulação deliberada de índices de mecanismo de pesquisa (spamdexing).” Wikipedia, 2020

Além disso:

CITAÇÃO  Em marketing digital e publicidade online, spamdexing (spam na web)…. é a manipulação deliberada de índices de mecanismos de pesquisa ”Wikipedia, 2020

É interessante notar que a Wikipedia pode fazer distinções claras entre o que é página de entrada, o que é spamdexing e o que é página de destino …

CITAÇÃO: “As páginas de destino são regularmente mal interpretadas para se equiparar a páginas de entrada na literatura. As primeiras são páginas de conteúdo rico para as quais o tráfego é direcionado dentro do contexto de campanhas pay-per-click … ”Wikipedia, 2020

Para mim, o Google confunde essa linha aqui.

O Google declarou:

CITAÇÃO: “Doorways são sites ou páginas criados para classificação elevada para consultas de pesquisa específicas. Eles são ruins para os usuários porque podem levar a várias páginas semelhantes nos resultados de pesquisa do usuário, em que cada resultado acaba levando o usuário essencialmente ao mesmo destino. Eles também podem levar os usuários a páginas intermediárias que não são tão úteis quanto o destino final.

Aqui estão alguns exemplos de portas:

  • Ter vários nomes de domínio ou páginas direcionadas a regiões ou cidades específicas que direcionam os usuários para uma página
  • Páginas geradas para direcionar os visitantes para a parte utilizável ou relevante de seu (s) site (s)
  • Páginas substancialmente semelhantes que estão mais próximas dos resultados da pesquisa do que uma hierarquia claramente definida e navegável ”
    Diretrizes do Google para webmasters, 2020

Eu fiz negrito:

CITAÇÃO: “Doorways são sites ou páginas criadas para classificação alta para consultas de pesquisa específicas” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

Atenção: não são apenas as páginas de localização que são classificadas como páginas de entrada:

CITAÇÃO: “Para o Google, isso provavelmente é exagero e acaba em uma situação em que você basicamente cria um site de entrada…. com páginas de baixo valor…. que visam uma consulta específica. ” John Mueller 2018

Se o seu site for composto de páginas do tipo de entrada de qualidade inferior usando técnicas antigas (que cada vez mais são rotuladas como spam), o Google não indexará todas as páginas e o ‘índice de qualidade’ do seu site provavelmente será afetado negativamente.

John Mueller do Google aconselhou alguém que:

CITAÇÃO: “ele não deve ir em frente e construir 1.300 páginas de destino baseadas em cidades, com a estratégia de tentar classificar sua frase de palavra-chave + nome da cidade. Ele disse que seria uma página de entrada e contra as diretrizes do Google. ” Barry Schwartz, 2019

Resumo:

Se você estiver criando páginas de localização rica em palavras-chave para um único site comercial, há o risco de essas páginas serem classificadas como páginas de entrada.

Se você sabe que tem páginas de entrada de MUITO baixa qualidade em seu site, deve removê-las ou repensar toda a sua estratégia se quiser ter uma boa classificação no Google a longo prazo.

As páginas baseadas em localização são adequadas para alguns tipos de sites, mas não para outros.

O que o Google entende por “baixa qualidade“?

O Google tem um histórico de classificar seu site como algum tipo de entidade e, seja o que for, você não quer um rótulo de baixa qualidade nele. Colocado lá por algoritmo ou humano. Os avaliadores manuais podem não impactar diretamente suas classificações, mas qualquer sinal associado ao Google marcar seu site como de baixa qualidade provavelmente deve ser evitado.

Se você estiver fazendo sites para classificar no Google sem práticas anormais, terá que atender às expectativas do Google nas Diretrizes de avaliadores de qualidade.

Google diz:

CITAÇÃO: “Páginas de baixa qualidade são insatisfatórias ou carecem de algum elemento que as impede de alcançar bem seu propósito.” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

‘Razão Suficiente’

Em alguns casos, há “razão suficiente” para marcar imediatamente a página como baixo em algumas áreas, e o Google orienta os avaliadores de qualidade a fazerem isso:

  • CITAÇÃO: “Uma quantidade insatisfatória de MC é razão suficiente para dar a uma página uma avaliação de baixa qualidade.“
  • CITAÇÃO: “MC de baixa qualidade é razão suficiente para dar a uma página uma avaliação de baixa qualidade.“
  • CITAÇÃO: “A falta de EAT apropriada é razão suficiente para dar a uma página uma avaliação de baixa qualidade.“
  • CITAÇÃO: “Reputação negativa é razão suficiente para dar a uma página uma avaliação de baixa qualidade.“

O que são páginas de baixa qualidade?

Quando se trata de definir o que é uma página de baixa qualidade, o Google está evidentemente MUITO interessado na qualidade do Conteúdo Principal (MC) de uma página:

Conteúdo Principal (MC)

O Google diz que o MC deve ser o ‘principal motivo da existência de uma página’.

  • CITAÇÃO: “A qualidade do MC é baixa.“
  • CITAÇÃO: “Há uma quantidade insatisfatória de MC para o propósito da página.“
  • CITAÇÃO: “Há uma quantidade insatisfatória de informações do site.“

MC E EXPERIÊNCIA DE USUÁRIO RUIM

  • CITAÇÃO: “Este conteúdo tem muitos problemas: ortografia e gramática inadequadas, total falta de edição, informações imprecisas. A má qualidade do MC é uma razão para a classificação Mais Baixa + para Baixa. Além disso, os anúncios popover (as palavras duplamente sublinhadas em azul) podem dificultar a leitura do conteúdo principal, resultando em uma experiência do usuário ruim. “
  • CITAÇÃO: “As páginas que fornecem uma experiência do usuário ruim… .. também devem receber avaliações baixas, mesmo se tiverem algumas imagens apropriadas para a consulta.“

DESIGN FOCUS NOT ON MC

  • CITAÇÃO: “Se uma página parecer mal projetada, dê uma boa olhada. Pergunte a si mesmo se a página foi projetada deliberadamente para desviar a atenção do MC. Nesse caso, a classificação Baixa é adequada. “
  • CITAÇÃO: “Falta o design da página. Por exemplo, o layout da página ou o uso do espaço distrai do MC, dificultando o uso do MC. “

MC FALTA DE EXPERIÊNCIA DO AUTOR

  • CITAÇÃO: “Você deve considerar quem é o responsável pelo conteúdo do site ou conteúdo da página que você está avaliando. A pessoa ou organização tem experiência suficiente para o tópico? Se houver falta de experiência, autoridade ou confiabilidade, use a classificação Baixa. “
  • CITAÇÃO: “Não há evidência de que o autor tenha experiência médica. Como este é um artigo médico YMYL, a falta de experiência é um motivo para uma classificação baixa. “
  • CITAÇÃO: “O autor da página ou site não tem experiência suficiente para o tópico da página e / ou o site não é confiável ou autorizado para o tópico. Em outras palavras, a página / site está faltando EAT. “

Depois do conteúdo da página, os itens a seguir são os mais importantes para determinar se você tem uma página de alta qualidade.

POUCO CONTEÚDO SECUNDÁRIO

  • CITAÇÃO: “SC inútil ou perturbador que beneficia o site em vez de ajudar o usuário é um motivo para uma classificação Baixa.“
  • CITAÇÃO: “O SC é uma distração ou inútil para o propósito da página.“
  • CITAÇÃO: “A página está faltando SC útil.“
  • CITAÇÃO: “Para grandes sites, o SC pode ser uma das principais maneiras de os usuários explorarem o site e encontrarem o MC, e a falta de um SC útil em grandes sites com muito conteúdo pode ser uma razão para uma classificação baixa.“

ANÚNCIOS DISTRATIVOS

  • CITAÇÃO: “Por exemplo, um anúncio de uma modelo em um biquíni revelador é provavelmente aceitável em um site que vende maiôs, no entanto, um anúncio pornográfico gráfico extremamente distrativo pode justificar uma classificação Baixa.“

BOA MANUTENÇÃO DE CASA

  • CITAÇÃO: “Se o site parecer inadequadamente atualizado e mantido de forma inadequada para seu propósito, a classificação Baixa provavelmente é justificada.“
  • CITAÇÃO: “O site está carente de manutenção e atualizações.“

SENTIMENTO DA SERP E AVALIAÇÕES NEGATIVAS

  • CITAÇÃO: “Uma reputação negativa confiável (embora não seja maliciosa ou financeiramente fraudulenta) é um motivo para uma classificação baixa, especialmente para uma página YMYL.“
  • CITAÇÃO: “O site tem uma reputação negativa.“

CLASSIFICAÇÃO MAIS BAIXA

Quando se trata de o Google atribuir a sua página a classificação mais baixa, provavelmente você terá que fazer alguns testes para acertar isso, mas isso lhe dá uma direção que você deseja evitar a todo custo.

O Google diz ao longo do documento que existem certas páginas que …

CITAÇÃO: “deve sempre receber a classificação mais baixa” Google, 2017

..e estes são apresentados abaixo. Observação – as declarações abaixo estão espalhadas por todo o documento dos avaliadores e não são listadas da forma como as listei aqui. Não acho que nenhum contexto se perca apresentando-os assim, e isso torna mais digerível.

Qualquer pessoa familiarizada com as Diretrizes para webmasters do Google estará familiarizada com a maioria dos itens a seguir:

  • Verdadeira falta de páginas ou sites de propósito.
    • Às vezes, é difícil determinar o verdadeiro propósito de uma página.
  • Páginas em sites YMYL com informações do site completamente inadequadas ou sem informações.
  • Páginas ou sites criados para ganhar dinheiro com pouca ou nenhuma tentativa de ajudar os usuários.
  • Páginas com MC de qualidade extremamente baixa ou mais baixa.
    • Se uma página for criada deliberadamente sem MC, use a classificação mais baixa. Por que uma página existiria sem MC? As páginas sem MC geralmente são sem páginas de propósito ou páginas enganosas.
    • As páginas da web que são criadas deliberadamente com um mínimo de MC, ou com MC que é completamente inútil para o propósito da página, devem ser consideradas como não tendo MC
    • As páginas criadas deliberadamente sem MC devem ser classificadas como Mais baixas.
    • Importante: a classificação mais baixa é apropriada se todo ou quase todo o MC na página for copiado com pouco ou nenhum tempo, esforço, experiência, curadoria manual ou valor agregado para os usuários. Essas páginas devem ser classificadas como mais baixas, mesmo se a página atribuir crédito pelo conteúdo a outra fonte. Importante: a classificação mais baixa é apropriada se todo ou quase todo o MC na página for copiado com pouco ou nenhum tempo, esforço, experiência, curadoria manual ou valor agregado para os usuários. Essas páginas devem ser classificadas como mais baixas, mesmo se a página atribuir crédito pelo conteúdo a outra fonte.
  • Páginas em sites YMYL (páginas de transação Seu dinheiro ou sua vida) com informações completamente inadequadas ou sem informações do site.
  • Páginas em sites abandonados, hackeados ou desfigurados.
  • Páginas ou sites criados sem experiência ou páginas que são altamente não confiáveis, não confiáveis, não autorizadas, imprecisas ou enganosas.
  • Páginas ou sites prejudiciais ou maliciosos.
    • Sites com reputação extremamente negativa ou maliciosa. Use também a classificação mais baixa para violações das Diretrizes de qualidade para webmasters do Google. Finalmente, Lowest + pode ser usado tanto para páginas com muitas características de baixa qualidade quanto para páginas cuja falta de uma única característica de Qualidade da página faz com que você questione o verdadeiro propósito da página. Importante: a reputação negativa é motivo suficiente para dar a uma página uma classificação de baixa qualidade. A evidência de comportamento verdadeiramente malicioso ou fraudulento garante a classificação mais baixa.
    • Páginas ou sites enganosos. As páginas da web enganosas parecem ter uma finalidade útil (a finalidade declarada), mas na verdade são criadas por algum outro motivo. Use a classificação mais baixa se uma página da web for criada deliberadamente para enganar e potencialmente prejudicar os usuários a fim de beneficiar o site.
    • Algumas páginas são projetadas para manipular os usuários para que eles cliquem em certos tipos de links por meio de elementos de design visual, como layout de página, organização, posicionamento do link, cor da fonte, imagens, etc. Consideraremos esses tipos de páginas como tendo um design de página enganoso. Use a classificação mais baixa se a página for deliberadamente projetada para manipular os usuários a clicar em anúncios, links monetizados ou links de download suspeitos com pouco ou nenhum esforço para fornecer MC útil.
    • Às vezes, as páginas simplesmente não “parecem” confiáveis. Use a classificação mais baixa para qualquer um dos seguintes: Páginas ou sites que você suspeita fortemente que sejam golpes
    • Páginas que solicitam informações pessoais sem um motivo legítimo (por exemplo, páginas que solicitam nome, data de nascimento, endereço, conta bancária, número de identificação do governo, etc.). Sites que “phish” por senhas para o Facebook, Gmail…. Páginas com links de download suspeitos, que podem ser malware.
  • Use a classificação mais baixa para sites com reputações extremamente negativas.

Os sites com “falta de cuidado e manutenção” são classificados como de “baixa qualidade”.

CITAÇÃO: “Às vezes, um site pode parecer um pouco negligenciado: os links podem estar quebrados, as imagens podem não carregar e o conteúdo pode parecer desatualizado. Se o site parecer atualizado e mantido de maneira inadequada para seu propósito, a classificação Baixa provavelmente é justificada. ”

Páginas “quebradas” ou não funcionais classificadas como de baixa qualidade

O Google dá conselhos claros sobre a criação de páginas 404 úteis:

  • CITAÇÃO: “Diga aos visitantes claramente que a página que procuram não pode ser encontrada
  • CITAÇÃO: “Use uma linguagem amigável e convidativa
  • CITAÇÃO: “Certifique-se de que sua página 404 use a mesma aparência (incluindo navegação) que o resto do seu site.
  • CITAÇÃO: “Considere adicionar links para seus artigos ou postagens mais populares, bem como um link para a página inicial do seu site.
  • CITAÇÃO: “Pense em fornecer uma maneira para que os usuários relatem um link quebrado.
  • CITAÇÃO: “Certifique-se de que seu servidor da web retorne um código de status HTTP 404 real quando uma página ausente for solicitada

Quais são os sinais de baixa qualidade que o Google procura?

CITAÇÃO: “Páginas de baixa qualidade são insatisfatórias ou carecem de algum elemento que as impede de alcançar bem seu propósito. Essas páginas não têm experiência ou não são muito confiáveis ​​/ autorizadas para o propósito da página. ” Diretrizes do avaliador de qualidade do Google, 2017

Estes incluem, mas não estão limitados a:

  • Muitos comentários de spam
  • Conteúdo de baixa qualidade que carece do sinal EAT (Expertise + Autoridade + Confiança ”)
  • SEM valor agregado para os usuários
  • Design de página ruim
  • Detectadas práticas maliciosas, prejudiciais ou enganosas
  • Reputação negativa
  • Conteúdo gerado automaticamente
  • Sem informações de contato do site
  • Informações falsas ou imprecisas
  • Não confiável
  • Site não mantido
  • Páginas recém-criadas para vincular a outras
  • Páginas não têm propósito
  • Enchimento de palavras-chave
  • Páginas inadequadas de atendimento ao cliente
  • Sites que usam práticas que o Google não quer que você use

As páginas também podem receber uma classificação neutra.

Páginas que têm “Nada de errado, mas nada de especial” sobre elas não “exibem características associadas a uma classificação alta” e o colocam no meio do caminho – provavelmente não é um lugar sensato para se estar um ano ou mais depois.

As páginas também podem ser classificadas como ‘Qualidade média’.

CITAÇÃO: “As páginas médias alcançam seu propósito e não têm alto nem baixo conhecimento, autoridade e confiabilidade. No entanto, as páginas Médias não possuem as características que suportariam uma classificação de qualidade superior. Ocasionalmente, você encontrará uma página com uma mistura de características de alta e baixa qualidade. Nesses casos, a melhor classificação de qualidade da página pode ser Média. ” Diretrizes do avaliador de qualidade do Google, 2017

Os avaliadores de qualidade classificarão o conteúdo como  classificação média quando o autor ou entidade responsável por ele for desconhecido .

Se você tem vários editores contribuindo para o seu site, é melhor ter um ALTO PADRÃO EDITORIAL.

Pode-se deduzir de tudo isso que os avaliadores de qualidade do Google estão atrás de você se você conseguir superar os algoritmos, mas da mesma forma, os avaliadores de qualidade do Google podem ser amigos que você ainda não conheceu.

Alguém deve estar recebendo uma classificação elevada, certo?

Impressione um avaliador do Google Quality e obtenha uma classificação elevada.

Se você é um spammer, você estará fazendo o possível para fingir, naturalmente, mas esta é uma chance para empresas reais darem o seu melhor e AJUDAR avaliadores de qualidade a julgarem corretamente o tamanho e a qualidade relativa de seu negócio e site.

É difícil falsificar uma reputação real – então, se você a tiver – certifique-se de que ela esteja no seu site e seja FÁCIL de acessar a partir de páginas de contato e sobre.

O manual dos avaliadores de qualidade é um bom guia de treinamento para procurar links para rejeitar também.

É bem claro.

As listagens orgânicas do Google são reservadas para conteúdo, experiência e negócios confiáveis ​​’notáveis’ e respeitáveis ​​’.

Um alto padrão a ser alcançado – e que foi projetado para que você nunca o encontre, a menos que você leve a sério a competição, pois há muito trabalho envolvido.

Acho que a mensagem inferida é ligar para seu representante do Google AdWords se você for uma empresa comum.

O conteúdo fino ainda pode ser classificado no Google, às vezes

A classificação no topo depende da consulta e do nível de competição pela consulta.

As recomendações de alta qualidade do Google geralmente são para nichos e pesquisas específicas, já que a maior parte da web não atenderia aos requisitos mais exigentes.

De um modo geral – a qualidade real vai se destacar, em qualquer nicho em que falte, no momento.

O tempo que leva para que isso aconteça (na ponta do Google) deixa muito a desejar em alguns nichos e o tempo é algo que o Google tem um estoque quase infinito em comparação com 99% dos negócios no planeta.

Você não precisa de muito texto para classificar no Google para a maioria das palavras-chave

O Google não classificará páginas de baixa qualidade quando tiver melhores opções

CITAÇÃO: “O Panda é um algoritmo aplicado a sites em geral e se tornou um dos nossos principais sinais de classificação. Ele mede a qualidade de um site, sobre o qual você pode ler mais em nossas diretrizes. O Panda permite que o Google leve a qualidade em consideração e ajuste a classificação de acordo. ” Google, 2016

Se você tiver ocorrências de correspondência exata de frases-chave em páginas de baixa qualidade, a maioria dessas páginas não terá todos os ingredientes compostos necessários para ter uma classificação elevada no Google.

Atualmente, o Google tem muitos algoritmos de qualidade que rebaixam conteúdo e sites que o Google considera como proporcionando uma experiência de usuário de qualidade inferior.

Eu estava trabalhando nisso, muito antes de entender parcialmente o suficiente para escrever qualquer coisa sobre isso.

Aqui está um exemplo de pegar uma página padrão que não era classificada por anos e, em seguida, transformá-la em uma página de recursos orientada a tópicos, projetada para atender totalmente à intenção do usuário:

Gráfico: Exemplo de níveis de tráfego para uma página devidamente otimizada

O Google, em muitos casos, prefere enviar tráfego de pesquisa de cauda longa, como usuários que usam VOICE SEARCH, por exemplo, para páginas de alta qualidade SOBRE um conceito / tópico que explica as relações e conexões entre subtópicos relevantes PRIMEIRO, em vez de envie esse tráfego para páginas de baixa qualidade apenas porque elas têm a frase exata na página.

O Google tem algoritmos que visam conteúdo de baixa qualidade e esses algoritmos (eu suponho) são na verdade treinados em parte por avaliadores de qualidade humanos.

Avaliadores de qualidade não afetam diretamente SEU site DIRETAMENTE

CITAÇÃO: “As classificações dos avaliadores não determinam as classificações individuais do site.” GOOGLE

Embora o Google tenha declarado que esses avaliadores de qualidade não influenciam diretamente sua classificação (sem mais analistas seniores fazendo uma chamada sobre a qualidade do seu site, eu presumo?) – há algumas coisas neste documento, principalmente sobre a experiência do usuário natureza (UX) que os webmasters devem observar no futuro.

De minha própria experiência, um sinal de experiência de página insatisfatório pode impactar as classificações mesmo em um DOMÍNIO REPUTABLE e até mesmo com CONTEÚDO SOM E SATISFATÓRIO.

É fácil imaginar todas essas classificações de qualidade sendo repassadas aos engenheiros do Google de alguma forma (em algum estágio) para melhorar algoritmos futuros – e identificar casos limites. Esta é a barra de ‘qualidade’ que mencionei algumas vezes em posts anteriores. O Google está sempre elevando a barra – sempre adicionando novos sinais, às vezes, com o tempo, retirando os sinais.

Isso ajuda o Google:

  1. satisfazer seus usuários
  2. controlar a maior parte do tráfego transacional da web.

Esse posicionamento sempre foi uma vantagem para o Google – e uma estratégia reconhecível por parte deles depois de todos esses anos.

Retire links artificiais da equação (que têm um histórico de superar a maioria dos outros sinais) e você ficará com sinais de nível de página, nível de site e fora do site.

Todos esses sinais de qualidade precisarão ser endereçados para isolar contra o “ Google Panda ” (se isso puder ser totalmente bem-sucedido, contra um algoritmo que é modificado para “fazer perguntas” periodicamente ao seu site e pontuação de qualidade geral).

O Google mantém diferentes tipos de sites com diferentes padrões para diferentes tipos de palavras-chave, o que sugere que nem todos os sites precisam de todos os sinais satisfeitos para ter uma boa classificação nas SERPs – nem TODO O TEMPO.

OBSERVAÇÃO – Você pode ter o conteúdo e os links – mas se o seu site ficar aquém de um único sinal de satisfação do usuário (mesmo se for captado pelo algoritmo, e não por um revisor humano), então suas classificações para termos específicos podem cair – OU – as classificações podem ser retidas – SE o Google achar que sua organização, com seus recursos ou reputação, deveria oferecer uma melhor experiência de usuário aos usuários.

OBSERVAÇÃO: No passado, um site frequentemente subia (em termos de números de tráfego) no Google, antes de uma ‘penalidade’ do Panda. Pode ser o caso (e eu suponho isso) que a introdução de uma certa mudança inicialmente aumentou artificialmente sua classificação para suas páginas de uma forma que os algoritmos do Google não aprovam, e uma vez que o problema se espalhou por todo o seu site, o tráfego começa se deteriorar ou for bloqueado em uma atualização de algoritmo futura.

O Google diz sobre as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa:

CITAÇÃO: “Muitos sites estão ansiosos para dizer aos usuários como eles são excelentes. Alguns webmasters leram essas diretrizes de classificação e escreveram “análises” em vários sites de análises. Mas, para a classificação da qualidade da página, você também deve procurar informações externas e independentes sobre a reputação do site. Quando o site diz algo sobre si mesmo, mas fontes externas de boa reputação discordam do que o site diz, confie nas fontes externas. ”Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Certamente – isso NÃO é uma coisa ruim, tornar seu site de MAIOR QUALIDADE e MARKETING corretamente seu negócio para os clientes – e pesquisar avaliadores de qualidade, no processo.

Os chapéus negros obviamente falsificarão tudo isso (e é por isso que seria contraproducente da minha parte publicar uma lista útil de sinais para manipular SERPs que não sejam apenas “links não naturais”).

As empresas que se preocupam com o desempenho orgânico do Google devem observar TODOS os pontos a seguir com muito cuidado.

Não se trata de manipular Avaliadores de qualidade – trata-se de tornar FÁCIL para eles perceberem que você é um negócio REAL, com BOA REPUTAÇÃO e com um NÍVEL de EXPERIÊNCIA que deseja compartilhar com o mundo.

O objetivo é criar uma boa experiência do usuário, não fingir, assim como o objetivo do link building não é fazer com que seus links pareçam naturais, mas que sejam naturais.

A qualidade necessária para se classificar no Google sempre aumenta

É importante observar que a qualidade do seu site geralmente é avaliada pela qualidade das páginas concorrentes para essa frase de palavra-chave. Esta ainda é uma corrida de cavalos. Muito disso é tudo RELATIVO ao que a SUA COMPETIÇÃO está fazendo.

Quão relativo? Sites grandes x sites pequenos? Sites com muitos links v não muitos links? Grandes empresas com muitos funcionários v pequenas empresas com poucos funcionários? Os sites no topo do Google recebem mais solicitações? Algoritmicamente e manualmente? Apenas…. porque eles estão no topo? Com certeza!

Quer seja algorítmico ou manual – com base na técnica, arquitetura, reputação ou conteúdo – o Google pode decidir e vai decidir se o seu site atende aos requisitos de qualidade para classificação na página um.

A probabilidade de você se classificar de forma estável no número um é quase inexistente em qualquer nicho competitivo onde você tem mais do que alguns jogadores com o objetivo de chegar ao primeiro lugar.

Não em massa, a menos que você esteja violando as regras.

Minha própria estratégia de visibilidade nos últimos anos tem sido evitar o foco inteiramente na classificação de palavras-chave específicas e, em vez disso, melhorar a experiência de pesquisa de todo o meu site.

CITAÇÃO: “Construir uma arquitetura de site forte e fornecer navegação clara ajudará os mecanismos de pesquisa a indexar seu site de forma rápida e fácil. Isso também fornecerá, mais importante, aos visitantes uma boa experiência de uso do site e incentivará a repetição de visitas. Vale a pena considerar que o Google está prestando cada vez mais atenção à experiência do usuário. ” Search Engine Watch, 2016

Todo o orçamento do meu tempo foi para melhoria de conteúdo, reorganização de conteúdo, melhoria da arquitetura do site e, ultimamente, melhoria da experiência móvel e otimização de CTA (Call-To-Action).

Eu tenho melhorias técnicas para o núcleo da web vitals, incluindo velocidade, usabilidade e acessibilidade no pipeline.

Em termos simples, peguei conteúdo fino e engordei para melhorar o desempenho do conteúdo antigo e defender as classificações.

Sem surpresa, classificar o conteúdo de gordura traz seus próprios desafios com o passar dos anos.

A reputação do site é importante!

Você pode ajudar os avaliadores de qualidade a pesquisar facilmente a reputação do seu site, especialmente se você tiver algum histórico positivo.

Facilite o acesso de “informações de reputação sobre o site” para um avaliador de qualidade, pois julgar a reputação do seu site é uma grande parte do que eles fazem.

Você precisará monitorar ou influenciar as avaliações ‘independentes’ sobre o seu negócio – porque se as avaliações forem particularmente negativas – o Google “confiará nas fontes independentes”.

Considere uma página que destaca sua boa imprensa, se você tiver alguma.

  • O Google irá considerar “comentários positivos de usuários como evidência de reputação positiva”. então, encontre uma maneira de obter comentários positivos legítimos – e começar no Google seria um bom lugar para começar.
  • O Google declara: “Artigos de notícias, artigos da Wikipédia, postagens em blogs, artigos de revistas, discussões em fóruns e classificações de organizações independentes podem ser fontes de informações de reputação”, mas também afirmam especificamente que se orgulha de muito tráfego de internet, por exemplo, não deveria influenciar a classificação de qualidade de uma página da web. O que deve influenciar a reputação de uma página é a OMS que a compartilhou nas redes sociais, etc., e não apenas números brutos de compartilhamentos. CONSIDERE A CRIAÇÃO DE UMA PÁGINA com links nofollow para boas críticas em outros sites como prova de excelência.
  • O Google deseja que avaliadores de qualidade examinem as subpáginas do seu site e, frequentemente, “o URL da página inicial associada”, para garantir que sua página inicial seja moderna, atualizada, informativa e amplamente ON TOPIC com suas páginas internas.
  • O Google deseja saber algumas coisas sobre o seu site, incluindo:
    • Quem está moderando o conteúdo do site
    • Quem é o responsável pelo site
    • Quem possui os direitos autorais do conteúdo
    • Detalhes da empresa (que é importante ter sincronizado e preciso em perfis de mídia social importantes)
    • Quando este conteúdo foi atualizado?
  • Tenha cuidado ao distribuir o conteúdo de outras pessoas. Deixando de lado os problemas de duplicação de algoritmos … se houver um problema com esse conteúdo, o Google irá considerar o site em que encontra o conteúdo como ‘responsável’ por esse conteúdo.
  • Se você aceita dinheiro online, de qualquer forma, você PRECISA ter uma página do tipo ‘atendimento ao cliente’ acessível e satisfatória. O Google diz: “As informações de contato… .. são extremamente importantes para sites que lidam com dinheiro, como lojas, bancos, empresas de cartão de crédito, etc. Os usuários precisam encontrar uma maneira de fazer perguntas ou obter ajuda quando ocorre um problema. Para sites de compras, pediremos que você faça algumas verificações especiais. Procure informações de contato – incluindo as políticas da loja sobre pagamento, trocas e devoluções. “O Google recomenda que os avaliadores de qualidade sejam um ‘detetive’ ao encontrar essas informações sobre você – por isso, deve ser importante para eles.
  • Mantenha as páginas da web atualizadas regularmente e informe aos usuários quando o conteúdo foi atualizado pela última vez. O Google quer que os avaliadores “busquem evidências de que esforços estão sendo feitos para manter o site atualizado e funcionando sem problemas. 
  • Os avaliadores de qualidade do Google são treinados para serem céticos em relação a quaisquer avaliações encontradas. É normal que todas as empresas tenham avaliações mistas, mas “Relatórios confiáveis ​​e convincentes de fraude e irregularidades financeiras são evidências de uma reputação extremamente negativa“.
  • O Google pede aos avaliadores de qualidade que investiguem sua reputação pesquisando “dando o exemplo [resenhas de“ ibm.com ”–site: ibm.com]: uma pesquisa no Google por resenhas de“ ibm.com ”que exclui páginas em ibm.com.” – Então, eu mesmo faria essa busca e julgaria por si mesmo qual é a sua reputação. Avaliações muito baixas em sites independentes podem ter um papel importante na sua classificação no futuro – ”com o Google declarando claramente“ avaliações muito baixas no site BBB como evidência de uma reputação negativa “. Outros sites mencionados para avaliar seu negócio incluem YELP e Amazon. Freqüentemente – usando rich snippets contendo informações do schema.org – você pode fazer o Google exibir as avaliações dos usuários nas SERPs reais. Observei que você pode obter ‘estrelas em SERPs’ dentro de dois dias após eu adicionar o código (março de 2014).
  • Se você pode obter uma página da Wikipedia – obtenha uma !. Mantenha-o atualizado também. Para o restante de nós, só precisaremos trabalhar mais para provar que você é uma empresa real que ganhou suas classificações.
  • Se você tem muitas avaliações NEGATIVAS – espere ser tratado como uma empresa com uma “reputação extremamente negativa” – e em 2013 – o Google mencionou que tinha um algoritmo para isso também. O Google disse que as críticas negativas estranhas não são o que esse algoritmo procura, já que as críticas negativas são uma parte natural da web.
  • Para avaliadores de qualidade, o Google tem uma escala de classificação de qualidade da página com 5 opções de classificação em um espectro de “Mais baixo, baixo, médio, alto e mais alto”.
  • O Google diz que “páginas de alta qualidade são satisfatórias e alcançam bem seus objetivos” e tem muito conteúdo “satisfatório”, escrito por um especialista ou autoridade em seu campo – elas incluem páginas de “informações sobre nós” e fáceis de acessar “Páginas de contato ou informações do cliente, etc.“
  • O Google está procurando por um “site que seja bem cuidado e mantido”, então você precisa manter os sistemas de gerenciamento de conteúdo atualizados, verifique se há links de imagens e links HTML corrompidos. Se você criar uma experiência de usuário frustrante por meio de uma manutenção malfeita do site, espere que isso se reflita de alguma forma com uma classificação de qualidade inferior. O Google Panda de outubro de 2014 foi para páginas de comércio eletrônico que eram otimizadas ‘do jeito antigo’ e agora são classificadas como ‘conteúdo leve’.
  • O Google deseja que os avaliadores naveguem em seu site e o ‘testem’ para ver se está funcionando. Eles instruem os avaliadores a verificar se a função do carrinho de compras está funcionando corretamente, por exemplo.
  • O Google espera que as páginas “sejam editadas, revisadas e atualizadas regularmente”, especialmente se forem para questões importantes como informações médicas, e afirma que nem todas as páginas obedecem a esses padrões, mas pode-se esperar que o Google queira que as informações sejam atualizadas em um escala de tempo razoável. O quão razoável isso é depende do TÓPICO e do PROPÓSITO da página da web em relação às páginas concorrentes na web.
  • O Google quer classificar as páginas de autores especialistas, não de fazendas de conteúdo.
  • Você não pode ter um ótimo conteúdo em um site com reputação negativa e esperar que ele tenha um bom desempenho. Uma “classificação alta não pode ser usada para qualquer site que tenha uma reputação negativa convincente.”
  • Uma reputação muito positiva pode elevar seu conteúdo de “médio” para “de alta qualidade”.
  • O Google não se preocupa com ‘bonito’ em relação ao conteúdo e instrui claramente os avaliadores a “não avaliarem com base em quão“ legal ”a página parece“.
  • Quase todas as páginas da web devem ter uma maneira CLARA de entrar em contato com o gerente do site para obter uma classificação elevada.
  • Destacar anúncios em seu design é uma prática RUIM, e o Google dá conselhos claros para classificar a página BAIXA – o Google quer que você otimize para UMA EXPERIÊNCIA SATISFATÓRIA PRIMEIRO, CONVERSÃO SEGUNDO!
  • Boas notícias para muitos setores! ”O Google afirma claramente:“ Se o site parecer inadequadamente atualizado e mantido de maneira inadequada para seu propósito, a classificação Baixa provavelmente é justificada. ” embora estipule novamente seus cavalos para os cursos … se todo mundo for uma merda, então você ainda vai voar – não muito desses SERPs hoje em dia.
  • Se sua intenção é enganar, ser malicioso ou apresentar páginas sem nenhum propósito além de monetizar o tráfego gratuito sem anúncios de valor – o Google não é seu amigo.
  • Domínios que são ‘relacionados’ no Whois podem levar a uma pontuação de baixa qualidade, portanto, tome cuidado ao direcionar as pessoas para vários sites de sua propriedade.
  • Encher de palavras-chave em suas páginas não é recomendado, mesmo se você passar pelos algoritmos.
  • Os avaliadores de qualidade estão em busca de conteúdo que seja “copiado com o mínimo de alteração” e creditar a fonte original não é uma maneira de contornar isso. O Google classifica esse tipo de atividade como de baixa qualidade.
  • Como o Google pode confiar em uma página se ela está bloqueada ou impedida de ler os elementos essenciais que a constituem? Tenha MUITO cuidado ao bloquear o Google de diretórios importantes (bloquear arquivos CSS e .js é muito arriscado atualmente). REVER seu ROBOTS.txt e saber exatamente o que você está bloqueando e por que está bloqueando.

Quais são as características de alta qualidade de uma página da Web?

CITAÇÃO: “Existem páginas de alta qualidade para quase todos os propósitos benéficos…. O que torna uma página de alta qualidade? Uma página de alta qualidade deve ter um propósito benéfico e atingir bem esse propósito. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google, 2019

A seguir estão exemplos do que o Google chama de ‘características de alta qualidade’ de uma página e devem ser lembrados:

  • “Uma quantidade satisfatória ou abrangente de conteúdo principal (MC) de muito alta qualidade
  • Notificações de direitos autorais atualizadas
  • Design de página funcional
  • O autor da página tem autoridade no tópico
  • Conteúdo principal de alta qualidade
  • Reputação positiva ou experiência do site ou autor (Google você mesmo)
  • Conteúdo SUPLEMENTAR muito útil “ que melhora a experiência do usuário. 
  • Fidedigno
  • O Google quer recompensar ‘expertise’ e ‘expertise cotidiana’ ou experiência, então você precisa deixar isso claro (talvez usando um Author Box ou algum outro widget)
  • Informação precisa
  • Os anúncios podem estar na parte superior da página, desde que não desviem a atenção do conteúdo principal da página
  • Informações de contato do site altamente satisfatórias
  • Páginas de erro 404 personalizadas e muito úteis
  • Prêmios
  • Evidência de experiência
  • Atenção aos detalhes

Se o Google puder detectar o investimento em tempo e trabalho em seu site – há indicações de que eles irão recompensá-lo por isso (ou pelo menos – você não será afetado quando outros forem, o que significa que você aumentará em SERPs do Google quando outros cairem).

Quais são as características que as páginas da mais alta qualidade apresentam?

CITAÇÃO: “A qualidade do MC é um dos critérios mais importantes na avaliação da Qualidade da Página, e informa o EAT da página. Para todos os tipos de páginas da web, a criação de MC de alta qualidade exige uma quantidade significativa de pelo menos um dos seguintes: tempo, esforço, experiência e talento / habilidade. Para artigos de notícias e páginas de informação, o MC de alta qualidade deve ser factualmente preciso para o tópico e deve ser apoiado por consenso de especialistas onde tal consenso existir. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google, 2019

Obviamente, você deseja a “pontuação” da mais alta qualidade possível, mas olhar para as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa é muito trabalhoso.

O Google deseja avaliá-lo de acordo com o esforço que você dedica ao seu site e como uma visita às suas páginas é satisfatória.

  • CITAÇÃO : “ MC de qualidade muito alta ou da mais alta, com experiência, talento e / ou habilidade demonstrados. 
  • CITAÇÃO: “Nível muito alto de especialização, autoridade e confiabilidade (página e site) no tópico da página.”
  • CITAÇÃO: “Muito boa reputação (site ou autor) no tópico da página.”

Pelo menos para nichos competitivos onde o Google pretende policiar esta recomendação de qualidade, o Google quer recompensar páginas de alta qualidade e “ a classificação mais alta pode ser justificada para páginas com uma quantidade satisfatória ou abrangente de conteúdo principal de muito alta qualidade ”.

Se o seu conteúdo principal for muito ruim, com “erros de gramática, ortografia, letras maiúsculas e pontuação” ou não for útil ou confiável – QUALQUER COISA que possa ser interpretada como uma experiência do usuário ruim – você receberá uma avaliação baixa.

CITAÇÃO : “A qualidade do MC é uma consideração importante para a classificação PQ. Consideraremos o conteúdo de baixa qualidade se for criado sem tempo, esforço, experiência ou talento / habilidade adequados. As páginas com MC de baixa qualidade não atingem bem seus objetivos…. Importante: A classificação Baixa deve ser usada se a página tiver MC de baixa qualidade. ”Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google, 2019

Nota – nem TODAS as páginas de “conteúdo leve” são automaticamente classificadas como de baixa qualidade.

Se você pode satisfazer o usuário com uma página “fina” em conteúdo de texto – você está bem (mas provavelmente suscetível a alguém construir uma página melhor do que a sua, mais facilmente, eu diria).

O Google espera mais das grandes marcas do que de uma loja menor (mas isso não significa que você não deva ter como objetivo atender TODAS as diretrizes de alta qualidade acima).

Observe também que, se você violar as recomendações do Google para webmasters quanto ao desempenho em seus índices da web, receberá automaticamente uma classificação de baixa qualidade.

Se a sua página tiver um design desleixado, conteúdo principal de baixa qualidade e muitos anúncios que distraem, suas classificações muito provavelmente irão cair.

Se um avaliador de qualidade de pesquisa estiver sujeito a um redirecionamento dissimulado, ele será instruído a avaliar seu site como baixo.

Atualizações do algoritmo de qualidade do Google

CITAÇÃO: “Temos 3 atualizações por dia em média. Acho que é bastante seguro presumir que houve um recentemente … ”Gary Illyes, Google 2017

O Google tem muitas atualizações de algoritmos durante um ano.

Essas ‘atualizações de qualidade’ lembram muito as atualizações do Google Panda e costumam impactar muitos sites ao mesmo tempo – e muitas vezes se concentram em rebaixar técnicas similares de ‘baixa qualidade’ nas quais nos disseram que o Panda se concentra.

Normalmente, o Google tem 3 ou 4 grandes atualizações em um ano que se concentram em várias coisas, mas também fazem alterações diariamente. Consulte esta lista para obter uma lista abrangente de atualizações de algoritmos do Google.

CITAÇÃO: “Sim, fazemos pequenas alterações a cada dia para pesquisar. É um processo contínuo de melhoria. Nossas atualizações principais acontecem apenas 2 a 4 vezes por ano. ” Danny Sullivan, Google 2020

Observe também que o Google frequentemente lança várias atualizações e alterações em sua própria GUI (Graphic User Interface – os SERPs reais) ao mesmo tempo para nos manter adivinhando o que está acontecendo (e nós fazemos).

O que é o Google Panda?

CITAÇÃO: “O Panda é um algoritmo aplicado a sites em geral e se tornou um dos nossos principais sinais de classificação. Ele mede a qualidade de um site, sobre o qual você pode ler mais em nossas diretrizes. O Panda permite que o Google leve a qualidade em consideração e ajuste a classificação de acordo. ” Google, 2016

O Google Panda tem como objetivo avaliar a qualidade de suas páginas e site e é baseado em coisas sobre seu site que o Google pode avaliar ou identificar algoritmicamente.

CITAÇÃO: “(Google Panda) mede a qualidade de um site olhando para a grande maioria das páginas, pelo menos. Mas essencialmente nos permite levar em consideração a qualidade de todo o site ao classificar as páginas desse site específico e ajustar a classificação de acordo com as páginas. Então, essencialmente, se você quiser uma resposta direta, ela não desvalorizará, mas sim rebaixará. Basicamente, percebemos que esse site está tentando manipular nossos sistemas e, infelizmente, com sucesso. Portanto, vamos ajustar a classificação. Vamos adiar o site apenas para ter certeza de que não está mais funcionando. ” Gary Illyes, Google 2016

Somos informados de que o atual Panda é uma tentativa de basicamente impedir a classificação de páginas de conteúdo superficial de baixa qualidade por palavras-chave para as quais não deveriam ser classificadas.

O Panda evolui – os sinais podem ir e vir – o Google pode melhorar na determinação da qualidade, como um porta-voz do Google confirmou:

CITAÇÃO: “Portanto, não é algo onde diríamos, se seu site foi afetado anteriormente, então ele sempre será afetado. Ou, se não foi afetado anteriormente, nunca será afetado … às vezes mudamos os critérios. páginas de categoria…. (Eu) não veria isso como algo onde o Panda diria, isso parece ruim … Faça-lhes as perguntas do post do blog do Panda … usabilidade, você precisa trabalhar. “John Mueller, Google.

De minhas notas originais sobre o Google Penguin, listo os ‘fatores’ de classificação do Panda originais, um tanto abstratos e metafóricos, publicados como um guia para a criação de páginas de alta qualidade.

Também listo estes pontos do Panda abaixo (os funcionários do Google ainda se referem publicamente a este documento):

(PS – Enfatizei dois dos pontos abaixo, na parte superior e inferior, porque acho que é mais fácil entender esses pontos como uma pergunta, como resolver essa questão e, em última análise, o que o Google realmente se preocupa – o que seus usuários acho.

  • “Você confiaria nas informações apresentadas neste artigo? (Sim ou não)
  • Este artigo foi escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto, ou é de natureza mais superficial? PERÍCIA
  • O site tem artigos duplicados, sobrepostos ou redundantes nos mesmos tópicos ou em tópicos semelhantes com variações de palavras-chave ligeiramente diferentes? CONTEÚDO DE BAIXA QUALIDADE / CONTEÚDO FINO
  • Você se sentiria confortável em fornecer as informações do seu cartão de crédito a este site? (HTTPS? OUTROS SINAIS DE CONFIANÇA (CONTATO / SOBRE / PRIVACIDADE / DIREITOS AUTORAIS / DIVULGAÇÕES / ISENÇÕES etc. especialmente relevantes se o seu site for uma página YMYL.)
  • Este artigo contém erros ortográficos, estilísticos ou factuais? (ORTOGRAFIA + GRAMÁTICA + QUALIDADE DO CONTEÚDO – talvez datas erradas no conteúdo, em artigos antigos, por exemplo)
  • Os tópicos são orientados por interesses genuínos dos leitores do site ou o site gera conteúdo tentando adivinhar o que pode ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa? (TÁTICAS ANTIGAS | PÁGINAS DE ENTRADA)
  • O artigo fornece conteúdo ou informação original, reportagem original, pesquisa original ou análise original? (CONTEÚDO EXCLUSIVO, PESQUISA ORIGINAL E CONTEÚDO SATISFATÓRIO)
  • A página fornece um valor substancial quando comparada a outras páginas nos resultados de pesquisa? (QUAL É A QUALIDADE RELATIVA DA COMPETIÇÃO PARA ESTE PRAZO?)
  • Quanto o controle de qualidade é feito no conteúdo? (QUANDO ESTE FOI EDITADO pela última vez? O CONTEÚDO ESTÁ DESATIVADO? O CONTEÚDO SUPLEMENTAR ESTÁ DESATIVADO (Links externos e imagens?))
  • O artigo descreve os dois lados de uma história? (ESTE É UM COMUNICADO DE IMPRENSA?)
  • O site é uma autoridade reconhecida em seu tópico? (ESPECIALIZAÇÃO, AUTORIDADE, CONFIANÇA)
  • O conteúdo é produzido em massa ou terceirizado para um grande número de criadores, ou espalhado por uma grande rede de sites, de forma que páginas ou sites individuais não recebam tanta atenção ou cuidado? (ESTE CONTEÚDO É COMPRADO DE US $ 5 por fábrica de conteúdo de artigo? Ou foi escrito por um PERITO ou alguém com muita EXPERIÊNCIA no assunto?)
  • O artigo foi bem editado ou parece malfeito ou produzido às pressas? (CONTROLE DE QUALIDADE EM EDITORIAIS)
  • Para uma consulta relacionada à saúde, você confiaria nas informações deste site? (EXPERTISE NEEDED)
  • Você reconheceria este site como uma fonte confiável quando mencionado pelo nome? (EXPERTISE NEEDED)
  • Este artigo fornece uma descrição completa ou abrangente do tópico? (O texto da página foi projetado para ajudar um visitante ou sacudi-lo pelo dinheiro?)
  • Este artigo contém uma análise criteriosa ou informações interessantes que estão além do óbvio? (CONTEÚDO DE BAIXA QUALIDADE – Você sabe quando vê)
  • É esse o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar? (Compartilhar esta página faria você parecer inteligente ou burro para seus amigos? Isso deve se refletir em sinais sociais)
  • Este artigo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal? (OTIMIZE PARA SATISFAÇÃO PRIMEIRO – CONVERSÃO SEGUNDO – não deixe a conversão atrapalhar a INTENÇÃO da página. Por exemplo – se você classifica com CONTEÚDO INFORMATIVO com o propósito de SERVIR esses visitantes – o visitante deve pousar no seu destino página e não se desvie do OBJETIVO da página – e isso foi informativo, neste exemplo – educar. ASSIM – educar primeiro – implorar por ações sociais nesses artigos – e deixar a conversão em Mérito e influências um pouco mais sutis em vez de banners massivos ou o que quer que irrite os usuários). NÓS SABEMOS que os anúncios (OU CHAMADOS DISTRATIVOS A AÇÕES) convertem bem no início dos artigos – mas o Google diz que às vezes é uma experiência ruim para o usuário.
  • Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro? (Este é um artigo de ALTA QUALIDADE?)… Não? então espere problemas de classificação.
  • Os artigos são curtos, não substanciais ou carecem de especificações úteis? (Este é um ARTIGO DE BAIXA ou MÉDIA QUALIDADE? A PALAVRA BAIXA CONTA NAS PÁGINAS?)
  • As páginas são produzidas com muito cuidado e atenção aos detalhes versus menos atenção aos detalhes? (Esta página impressiona?)
  • Os usuários reclamariam ao ver as páginas deste site? (ESTA PÁGINA FARÁ O GOOGLE PARECER ESTÚPIDO SE ESTIVER NO TOPO?) ”

Tudo isso se encaixa perfeitamente com as informações que você pode ler nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Se você deixar de atender a esses padrões (mesmo alguns), suas classificações podem oscilar muito (e muitas vezes, já que o Google atualiza o Panda todos os meses e muitas vezes consegue detectar o que está acontecendo).

Provavelmente, tudo se correlaciona muito bem com o tipo de site dos quais você não deseja links.

CITAÇÃO: “Acho que provavelmente há um mal-entendido de que existe um número para todo o site que o Google mantém para todos os sites e esse não é o caso. Analisamos muitos fatores diferentes e não há apenas esse índice de qualidade em todo o site que examinamos. Então, tentamos observar uma variedade de sinais diferentes que vêm juntos, alguns deles são por página, alguns deles são mais por site, mas não é o caso em que há um número e vem dessas cinco páginas em seu site. ” John Mueller, Google 2016

O Google está elevando o padrão de qualidade e forçando os criadores de conteúdo a passar HORAS, DIAS ou SEMANAS a mais em sites se eles ‘esperam’ uma classificação ALTA em resultados naturais.

Se alguém está gastando horas para classificar seu site por meio de esforços legítimos – o Google vai querer recompensar isso – porque mantém a barreira de entrada ALTA para a maioria dos outros concorrentes.

Os críticos dirão que quanto mais alta é a barreira de entrada para uma classificação elevada nas listagens naturais do Google, mais atraente o Google Adwords começa a parecer para essas outras empresas.

O Google diz que um avaliador de qualidade não afeta seu site, mas se seu site receber vários avisos de BAIXA QUALIDADE de revisores manuais – esse material voltará para você mais tarde, com certeza.

Exemplo: um site de comércio eletrônico de ‘alta qualidade’

O Google tem as diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa. Depois de vários ‘vazamentos’, este documento anteriormente ‘secreto’ foi disponibilizado para download por qualquer pessoa.

Este documento dá uma ideia do tipo de sites de qualidade que o Google deseja exibir nas páginas de resultados de seus mecanismos de pesquisa.

Eu uso esses documentos de classificação de qualidade e as Diretrizes para webmasters do Google como a base de minhas auditorias para sites de comércio eletrônico.

O que esses avaliadores de qualidade estão fazendo?

Os avaliadores de qualidade estão avaliando os ‘experimentos’ do Google e revisando manualmente as páginas da web que são apresentadas a eles nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Somos informados de que essas classificações não afetam seu site diretamente.

CITAÇÃO: “As classificações dos avaliadores não determinam as classificações individuais do site, mas são usadas para nos ajudar a entender nossos experimentos. Os avaliadores baseiam suas classificações nas diretrizes que lhes fornecemos; as diretrizes refletem o que o Google pensa que os usuários de pesquisa desejam. ” GOOGLE.

O que o Google classifica como uma página de produto de alta qualidade em um site de comércio eletrônico?

Esta página e site parecem marcar todas as caixas que o Google deseja ver em um site de comércio eletrônico de alta qualidade atualmente.

Esta página de produto é um exemplo de página YMYL exibindo “Uma quantidade satisfatória ou abrangente de MC de alta qualidade (conteúdo principal)” e “Nível muito alto de especialização, altamente confiável / altamente confiável para o propósito da página” com um “ Reputação muito positiva “.

Classificação de qualidade mais alta: Shopping (exemplo de página YMYL)

O que é “Autoridade de Domínio“?

CITAÇÃO: “Então autoridade de domínio … não é realmente algo que temos aqui no Google.” John Mueller, Google 2017

A autoridade de domínio, seja ou não algo do Google ou não, é um conceito importante a ser observado. Essencialmente, o Google ‘confia’ em alguns sites mais do que em outros e você descobrirá que é mais fácil classificar alguns sites do que outros.

O Google chama isso de ‘autoridade de negócios online’

CITAÇÃO: “A Amazon tem muita“ autoridade em negócios online ””…. (Blog oficial do webmaster do Google)

Chamamos esse efeito de ‘autoridade de domínio’ e parecia estar relacionado ao ‘PageRank’ – o sistema que o Google começou a classificar a web em 1998.

CITAÇÃO: “O PageRank depende da natureza exclusivamente democrática da web, usando sua vasta estrutura de links como um indicador do valor de uma página individual. Em essência, o Google interpreta um link da página A para a página B como um voto, da página A, para a página B. ” Google

A autoridade de domínio é um fenômeno de classificação importante no Google. Ninguém sabe exatamente como o Google calcula, classifica e classifica a popularidade, reputação, intenção ou confiança de um site, fora do Google, mas quando escrevo sobre autoridade de domínio geralmente penso em sites populares, confiáveis ​​e confiáveis, por exemplo, também são citados por sites populares, confiáveis ​​e confiáveis.

CITAÇÃO: “No ano passado, estudamos quase um bilhão de páginas da web e encontramos uma correlação clara entre domínios de referência (links de sites exclusivos) e tráfego de pesquisa orgânica.” Joshua Hardwick, AHrefs, 2020

Historicamente, é uma metáfora útil e um proxy de qualidade e, às vezes, você pode usá-lo para calcular a probabilidade de classificação de um site para uma determinada palavra-chave com base em sua pontuação relativa em comparação com sites e páginas concorrentes.

Historicamente, os sites que tinham autoridade de domínio ou autoridade de negócios online tinham muitos links para eles, por isso o link building era uma tática tão popular – e a contagem desses links é geralmente como a maioria dos terceiros ainda calcula uma pontuação de autoridade de pseudo domínio para sites hoje.

A autoridade de domínio maciça e a ‘confiança’ de classificação foram concedidas a sites de muito sucesso que ganharam muitos links de fontes confiáveis, e também a outras autoridades de negócios online.

Geralmente falamos sobre confiança de domínio e autoridade de domínio com base no número, tipo e qualidade dos links de entrada para um site.

Exemplos de domínios de autoridade confiáveis ​​incluem Wikipedia, W3C e Apple. Ex: são marcas de muito sucesso.

Como você tirou vantagem de ser uma autoridade em negócios online há 10 anos? Você transformou o site em um buraco negro de PageRank para aproveitar os benefícios da “autoridade de domínio” e publicou muito conteúdo, às vezes sem pensar na qualidade.

Sobre qualquer assunto.

Porque o Google iria classificá-lo!

Acho que esse ‘índice de qualidade’ que o Google desenvolveu desde pelo menos 2010 pode ser a resposta do Google a esse tipo de abuso histórico de autoridade de domínio.

CITAÇÃO: “E nós realmente criamos um classificador para dizer, ok, IRS ou Wikipedia ou New York Times acabou deste lado, e os sites de baixa qualidade acabaram deste lado. E você pode realmente ver as razões matemáticas … Matt Cutts, Google  2011

e

CITAÇÃO: “A pontuação é determinada a partir de quantidades que indicam as ações do usuário de buscar e preferir determinados sites e os recursos encontrados em determinados sites. ***** A pontuação de qualidade de um site específico **** pode ser determinada calculando uma proporção de um numerador que representa o interesse do usuário no site conforme refletido nas consultas do usuário direcionadas ao site e um denominador que representa o interesse do usuário nos recursos encontrados no site como respostas a consultas de todos os tipos O índice de qualidade de um site pode ser usado como um sinal para classificar os recursos ou para classificar os resultados da pesquisa que identificam os recursos encontrados em um site em relação aos recursos encontrados em outro site. ” Navneet Panda, Google, 2015

Um efeito semelhante a ‘autoridade de domínio’ ainda é visível, mas esse novo fenômeno provavelmente é baseado em índices de qualidade no site, pontuações de valor de autoria em potencial, interesse do usuário e outros classificadores, bem como Pagerank.

CITAÇÃO: “A melhor coisa que você pode fazer aqui é realmente se certificar de que o resto do seu site é realmente de alta qualidade e tão fantástico quanto possível. Porque se virmos que tudo o mais em seu site é realmente fantástico, quando encontrarmos algo novo, diremos, bem, provavelmente isso também é muito bom. ” John Mueller, Google 2018

Isso exige muito trabalho e muito tempo para criar, ou mesmo simular, esse site.

CITAÇÃO: “As marcas são a solução, não o problema, as marcas são como você separa a fossa.” Eric Schmidt, Google 2008

O Google vai apresentar aos usuários sites que são reconhecíveis por eles. Se você é uma ‘marca’ em seu espaço ou site bem citado, o Google deseja classificar suas coisas no topo, pois isso não fará o Google parecer estúpido.

Obter links de ‘Marcas’ (ou sites bem citados) em nichos também pode significar obter ‘links de qualidade’.

É mais fácil falar do que fazer, para a maioria, é claro, mas esse é o objetivo do link building – para obter esses tipos de links – o tipo de link que o Google não irá ignorar:

CITAÇÃO: “Nossos algoritmos provavelmente dirão bem que todos os links são links que a própria pessoa coloca, então talvez devêssemos ignorar esses links.” John Mueller, Google 2020

O Google prefere grandes marcas em SERPs orgânicos?

Bem, sim. É difícil imaginar que um sistema como o do Google não tenha sido projetado exatamente nos últimos anos para entregar as listagens que faz hoje – e muitas vezes é preenchido mesmo com conteúdo de alta classificação provavelmente devido ao domínio em que o conteúdo está.

As grandes marcas também acham mais difícil tirar vantagem da “autoridade de domínio”. É mais difícil para a maioria das empresas porque o conteúdo de baixa qualidade em partes de um domínio pode impactar negativamente as classificações de um domínio inteiro.

CITAÇÃO: “Quero dizer, é como se olhássemos para o seu site em geral. E se há esse grande pedaço de conteúdo aqui ou esse grande pedaço importante do seu conteúdo, lá isso parece realmente duvidoso, então isso se reflete na imagem geral do seu site. ”John Mueller, Google

O Google introduziu (pelo menos) um risco “percebido” na publicação de muitas páginas de qualidade inferior em seu site em um esforço para conter a produção de conteúdo repleto de palavras-chave com base na manipulação de algoritmos de mecanismo de pesquisa iniciais.

Estamos lidando com novos algoritmos projetados para visar táticas de estilo antigo e que se concentram no truísmo de que DOMÍNIO ‘REPUTAÇÃO’ mais MUITAS PÁGINAS é igual a MUITAS PALAVRAS-CHAVE é igual a MUITO tráfego do Google.

Um grande site não pode simplesmente publicar MUITOS conteúdo de qualidade inferior da maneira arrogante que costumava fazer – não sem o “medo” de que o conteúdo principal seja impactado e o tráfego de busca orgânica seja negativamente restringido para páginas importantes do site.

O Google ainda usa links e algo semelhante ao PageRank original:

CITAÇÃO: “DYK que depois de 18 anos ainda estamos usando * PageRank (e centenas de outros sinais) no ranking?” Gary Illyes, Google 2017

Muito provavelmente, o Google também está usando as métricas do usuário de alguma forma para determinar a ‘qualidade’ do seu site:

CITAÇÃO: “Acho que sempre é uma opção. Sim. Isso é algo que – já vi sites fazerem isso em todas as áreas, não especificamente para blogs, mas para conteúdo em geral, onde eles regularmente examinariam todo o seu conteúdo e veriam, bem, este conteúdo não recebe nenhum clique, ou todo mundo que vai lá sai correndo gritando. ” John Mueller, Google

Sua reputação online é evidentemente calculada pelo Google a partir de várias métricas.

As pequenas empresas ainda podem construir essa ‘reputação de domínio’ ao longo do tempo se você se concentrar em uma estratégia de conteúdo baseada em profundidade e qualidade, ao invés de amplitude quando se trata de como o conteúdo é publicado em seu site .

Sim, no meu próprio site.

Em vez de publicar MUITAS páginas, concentre-se em menos páginas de alta qualidade. Você pode prever melhor seu sucesso na classificação a longo prazo para uma frase de palavra-chave específica dessa maneira.

Então você enxágue e repita.

O não cumprimento desses padrões de conteúdo de qualidade pode causar um impacto perceptível nas classificações em torno das principais atualizações de qualidade do Google.

A idade do domínio é um fator importante na classificação do Google?

Não, não isoladamente.

Ter um domínio de dez anos sobre o qual o Google nada sabe é quase o mesmo que ter um domínio totalmente novo.

Um site com 10 anos de idade que é continuamente citado, ano após ano, pelas ações de outros sites mais autorizados e confiáveis? Isso é valioso.

Mas essa não é a idade do endereço do seu site EM SEU PRÓPRIO em jogo como um fator de classificação.

Um domínio de um ano citado por sites de autoridade é tão valioso, senão mais valioso, do que um domínio de dez anos sem links e sem histórico de desempenho de pesquisa.

Talvez a idade do domínio possa entrar em jogo quando outros fatores são considerados – mas acho que o Google funciona muito assim em todos os níveis, com todos os ‘fatores de classificação do Google’ e todas as ‘condições’ de classificação.

Não acho que você possa considerar a descoberta de ‘fatores de classificação’ sem ‘condições de classificação’.

Outros fatores de classificação:

  • Idade do domínio; (NÃO POR SUA PRÓPRIA)
  • Comprimento do registro de domínio do site; (Não vejo muitos benefícios EM TI ”S PRÓPRIO mesmo sabendo“ Domínios valiosos (legítimos) são frequentemente pagos com vários anos de antecedência, enquanto domínios de entrada (ilegítimos) raramente são usados ​​por mais de um ano. ”) – pagando por um domínio com antecedência apenas diz aos outros que você não quer que ninguém mais use esse nome de domínio, não é uma indicação de que você fará algo com o qual o Google se preocupa).
  • As informações de registro de domínio estavam ocultas / anônimas; (possivelmente, sob revisão humana se OUTRAS CONDIÇÕES forem atendidas como se parecesse com um site de spam)
  • Domínio de nível superior do site (foco geográfico); (SIM)
  • Domínio de nível superior do site (por exemplo, .com versus .info); (DEPENDE)
  • Subdomínio ou domínio raiz? (DEPENDE)
  • Registros anteriores do domínio (com que frequência mudou de IP); (DEPENDE)
  • Proprietários anteriores do domínio (com que frequência o proprietário foi alterado) (DEPENDS)
  • Palavras-chave no domínio; (DEFINITIVAMENTE – CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRAS-CHAVE ESPECIALMENTE EXATA – embora o Google tenha muitos filtros que silenciam o desempenho de um domínio de correspondência exata))
  • IP de domínio; (DEPENDE – para a maioria, não)
  • Vizinhos de IP de domínio; (DEPENDE – para a maioria, não)
  • Menções externas de domínio (citações não vinculadas) (talvez)
  • Configurações de segmentação geográfica no Google Search Console (SIM – claro)

Na página; Crie conteúdo atraente e exclusivo

  • Adicione apenas conteúdo escrito à mão exclusivo às suas páginas da web
  • Não adicione às suas páginas conteúdo que seja encontrado literalmente em outras páginas da web
  • Não gire o texto nas páginas do seu site
  • Não crie páginas finas com pouco valor agregado aos usuários
  • Implemente o elemento de link rel = ”canonical” em todas as páginas do seu site para minimizar o conteúdo duplicado
  • Aplique redirecionamentos permanentes 301 quando necessário
  • Use a ferramenta de manipulação de parâmetros de URL no Google Search Console, quando necessário
  • Reduza as expectativas de rastreamento do Googlebot.
  • Consolide a equidade e o potencial de classificação em páginas canônicas de alta qualidade
  • Minimize a repetição de clichês em seu site
  • Não bloqueie o Google de seu conteúdo duplicado, apenas gerencie-o melhor
  • Sites com URLs separados para dispositivos móveis devem apenas mudar para um design responsivo
  • Elementos de link canônicos podem ser ignorados pelo Google
  • Evite publicar stubs para o texto “em breve”
  • Minimize o conteúdo semelhante em suas páginas
  • NÃO canonize as páginas do componente em uma série para a primeira página.
  • O Google não usa link-rel-next / prev. Você pode usá-lo se quiser, mas não confie apenas nele.
  • O conteúdo traduzido não é um conteúdo duplicado.
  • Impedir que o Google rastreie páginas de resultados de pesquisa internas estreitas.
  • Verifique se há conteúdo em seu site que duplica o conteúdo encontrado em outro lugar.
  • Uma maneira fácil de encontrar conteúdo duplicado é usar a pesquisa do Google usando “aspas”
  • Use o Google Search Console para corrigir problemas de conteúdo duplicado em seu site.

CITAÇÃO: “O conteúdo duplicado muitas vezes não é manipulador e é comum na web e muitas vezes livre de intenções maliciosas. Não é penalizado, mas não é o ideal. O conteúdo copiado pode muitas vezes ser penalizado por meio de algoritmos ou manualmente. Não fique ‘girando’ o texto ‘copiado’ para torná-lo único!

Google diz:

CITAÇÃO: “Criar conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores.” Google, 2017

Não existe uma maneira particular de criar páginas da web que sejam classificadas com sucesso no Google, mas você deve garantir:

CITAÇÃO: “que seu conteúdo se sustenta por conta própria” John Mueller, Google 2015

Se você tem uma plataforma otimizada para publicá-lo, o conteúdo de alta qualidade é a área de experiência do usuário número 1 para se concentrar em todos os sites para ganhar tráfego do Google.

Se você foi impactado pelos algoritmos de qualidade de conteúdo do Google, seu foco deve ser ‘melhorar o conteúdo’ em seu site, em vez de excluir o conteúdo:

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Redação de SEO

O copywriting de SEO é a arte de escrever conteúdo de alta qualidade para motores de busca na página em cópia, em títulos de página, meta descrições, fragmentos de SERP e fragmentos de destaque SERP. Não se trata de texto de enchimento de palavras-chave.

O Google evoluiu e o marketing de conteúdo com ele

CITAÇÃO: “O Panda é um algoritmo aplicado a sites em geral e se tornou um dos nossos principais sinais de classificação. Ele mede a qualidade de um site, sobre o qual você pode ler mais em nossas diretrizes. O Panda permite que o Google leve a qualidade em consideração e ajuste a classificação de acordo. ” Google

O Google não funciona apenas da maneira como costumava funcionar e, como resultado, isso impacta muitos sites construídos de uma certa maneira para obter uma classificação elevada no Google – e o Google é muito menos indulgente atualmente.

O usuário ficará mais satisfeito com uma consulta de correspondência exata em um site de baixa qualidade OU uma página de alta qualidade intimamente relacionada à consulta de pesquisa usada, publicada por uma entidade em que o Google confia e avalia muito?

O Google está decidindo cada vez mais com o último .

A otimização não deve atrapalhar o conteúdo principal de uma página ou afetar negativamente a experiência do usuário.

Concentre-se em ‘coisas’, não em ‘cordas’

CITAÇÃO: “Temos trabalhado em um modelo inteligente – em linguagem geek, um“ gráfico ”- que entende entidades do mundo real e suas relações umas com as outras: coisas, não strings” Google  2012

O Google é melhor em descobrir do que se trata uma página e o que deve ser para satisfazer a intenção de um pesquisador, e não depende mais apenas de frases-chave em uma página para fazer isso.

O Google tem um Mapa de conhecimento preenchido com ENTIDADES NOMEADAS e, em certas circunstâncias, o Google depende dessas informações para criar  SERPs .

CITAÇÃO: “O Mapa do Conhecimento permite que você pesquise coisas, pessoas ou lugares que o Google conhece – pontos de referência, celebridades, cidades, equipes esportivas, edifícios, características geográficas, filmes, objetos celestes, obras de arte e muito mais – e instantaneamente obter informações que seja relevante para sua consulta. Este é um primeiro passo crítico para construir a próxima geração de pesquisa, que explora a inteligência coletiva da web e entende o mundo um pouco mais como as pessoas. ” Amit Singhal, Google  2012

O Google tem muitas opções para reescrever a consulta de forma contextual, com base no que você pesquisou anteriormente, quem você é, como você pesquisou e onde você está no momento da pesquisa.

Na página; Quanto texto você precisa escrever para o Google?

Quanto texto você coloca em uma página para classificar para uma determinada palavra-chave?

Bem, como em grande parte da teoria e estratégia de SEO, não há uma quantidade ideal de texto por página, e vai ser diferente, com base no tópico, tipo de conteúdo e SERP em que você está competindo.

Em vez de pensar na quantidade do texto do Conteúdo Principal (MC), você deve pensar mais na qualidade do conteúdo da página. Otimize isso com a intenção do pesquisador em mente.

Não há quantidade mínima de palavras ou texto para classificar no Google. Eu vi páginas com 50 palavras out-rank páginas com 100, 250, 500 ou 1000 palavras. Então, novamente, eu vi páginas sem classificação de texto em nada além de links de entrada ou outra ‘estratégia’. O Google é muito melhor em esconder essas páginas, no entanto.

No momento, eu prefiro páginas de formato longo e muito texto, ainda focado em algumas palavras-chave e frases-chave relacionadas a uma página. Útil para frases-chave de cauda longa e mais fácil de explorar termos relacionados.

Cada site é diferente. Algumas páginas, por exemplo, podem sair com 50 palavras por causa de um bom perfil de link e do domínio em que está hospedado. Para mim, o importante é tornar uma página relevante para a consulta de pesquisa do usuário.

Eu não me importo com quantas palavras eu consigo fazer isso e freqüentemente preciso experimentar um site que não estou familiarizado. Depois de um tempo, você tem uma ideia de quanto texto precisa usar para colocar uma página em um determinado domínio no Google.

Uma coisa a ser observada – quanto mais texto você adicionar à página, desde que seja único, rico em palavras-chave e relevante para o tópico, mais essa página será recompensada com mais visitantes do Google.

Não existe um número ideal de palavras em uma página para colocação no Google.

Cada site – cada página – é diferente do que posso ver. Não se preocupe muito com a contagem de palavras se seu conteúdo for original e informativo. O Google provavelmente irá recompensá-lo em algum nível – em algum ponto – se houver muito texto exclusivo em todas as suas páginas.

O Google disse que não há contagem mínima de palavras quando se trata de medir a qualidade do conteúdo.

CITAÇÃO: “Não há comprimento mínimo e não há número mínimo de artigos por dia para postar, nem mesmo um número mínimo de páginas em um site. Na maioria dos casos, a qualidade é melhor do que a quantidade. Nossos algoritmos tentam encontrar e recomendar explicitamente sites que fornecem conteúdo de alta qualidade, exclusivo e atraente para os usuários. Não encha seu site com conteúdo de baixa qualidade; em vez disso, trabalhe para garantir que seu site seja o melhor em seu tipo. ” John Mueller Google,  2014

No entanto, o guia do avaliador de qualidade afirma:

6.2 Quantidade Insatisfatória do Conteúdo Principal

Algumas páginas de baixa qualidade são insatisfatórias porque têm uma pequena quantidade de MC para o propósito da página. Por exemplo, imagine um artigo de enciclopédia com apenas alguns parágrafos sobre um tópico muito amplo, como a Segunda Guerra Mundial. Importante: uma quantidade insatisfatória de MC é razão suficiente para dar a uma página uma classificação de baixa qualidade.

Na página; Palavras-chave em negrito ou itálico ajudam?

CITAÇÃO: “Você provavelmente vai tirar mais proveito do texto em negrito para usuários humanos / usabilidade no final. Os bots podem gostar, mas não vão comprar nada. ” John Mueller, Google 2017

Alguns webmasters afirmam que colocar suas palavras-chave em negrito ou itálico é um fator de classificação benéfico em termos de otimização de mecanismo de pesquisa de uma página.

É essencialmente impossível testar isso e acho que hoje em dia o Google poderia muito bem estar usando isso (e outros esforços de otimização de página fáceis de identificar) para determinar o que punir um site, e não promovê-lo em SERPs.

Qualquer item que você pode ‘otimizar’ em sua página – o Google pode usar isso contra você para filtrar seus resultados.

Eu uso negrito ou itálico hoje em dia especificamente para usuários.

Só uso a ênfase se for natural ou for realmente isso que quero enfatizar!

Não diga ao Google o que filtrar assim facilmente.

Acho que o Google trata os sites em que eles confiam de maneira muito diferente de outros em alguns aspectos.

Ou seja, sites mais confiáveis ​​podem ser tratados de forma diferente dos sites não confiáveis.

Mantenha-o simples, natural, útil e aleatório.

Na página; Você precisa de muito texto para classificar páginas no Google?

CITAÇÃO: “Ninguém no Google conta as palavras em uma página. Escreva para seus usuários. ” John Mueller, Google 2019

Não mas:

CITAÇÃO: “Você sempre precisa de conteúdo textual na página, independentemente de quais outros tipos de conteúdo você possa ter. Se você é um site de hospedagem de vídeo, ainda precisa de coisas como títulos, cabeçalhos, texto, links, etc. O mesmo vale para sites de hospedagem de áudio. Faça com que seja fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo e como ele é relevante para os usuários, e eles poderão enviar tráfego relevante para você. Se você tornar difícil para os mecanismos de pesquisa descobrirem do que tratam suas páginas, seria normal que eles tivessem dificuldade para descobrir como seu site é relevante para os usuários ”. John Mueller, Google 2019

Na página; Posso escrever naturalmente e ter uma classificação elevada no Google?

CITAÇÃO: “Não há nada para otimizar com BERT, nem nada para alguém estar repensando. Os fundamentos de nossa busca por recompensar um ótimo conteúdo permanecem inalterados. ” Danny Sullivan, Google 2019

Sim, você deve escrever de forma natural (e sucinta), mas se você não tem ideia das palavras-chave que está almejando, e não tem conhecimento no assunto, ficará para trás aqueles que podem acessar essa experiência.

Você pode apenas ‘escrever naturalmente’ e ainda assim classificar, embora com menos palavras-chave do que faria se otimizasse a página.

Existem muitas páginas concorrentes que almejam os primeiros lugares para não otimizar seu conteúdo.

Naturalmente, a quantidade de texto que você precisa escrever, quanto você precisa trabalhar nisso e onde você finalmente se classifica, vai depender da reputação de domínio do site no qual você está publicando o artigo.

Na página; Otimizando para ‘The Long Click’

Quando se trata de avaliar a satisfação do usuário , existem algumas teorias circulando no momento que considero adequadas. O Google pode estar rastreando a satisfação do usuário por proxy. Quando um usuário usa o Google para pesquisar algo, o comportamento do usuário a partir desse ponto pode ser um proxy da relevância e da qualidade relativa do SERP real.

O que é um clique longo?

Um usuário clica em um resultado e passa algum tempo nele, às vezes encerrando a pesquisa.

O que é um clique curto?

Um usuário clica em um resultado e volta para o SERP, alternando entre outros resultados até que um clique longo seja observado. O Google tem essas informações se quiser usá-las como proxy para a satisfação da consulta.

Para saber mais sobre isso, recomendo este artigo sobre o tempo para um clique longo .

Observação; A classificação pode ser baseada em uma ‘métrica de duração’

CITAÇÃO: “A métrica de duração média para um determinado grupo de recursos pode ser uma medida estatística calculada a partir de um conjunto de dados de medidas de um período de tempo decorrido entre o momento em que um determinado usuário clica em um resultado de pesquisa incluído em uma web de resultados de pesquisa página que identifica um recurso em um determinado grupo de recursos e um horário em que o determinado usuário navega de volta para a página de resultados da pesquisa. … Assim, a experiência do usuário pode ser melhorada porque os resultados da pesquisa em posições mais altas na ordem de apresentação corresponderão melhor às necessidades de informação do usuário. ” Resultados de pesquisa de alta qualidade com base em cliques repetidos e duração da visita. Bill Slawski, Go Fish Digital, 2017

Observação; As classificações podem ser baseadas em uma ‘pontuação de desempenho de duração’

CITAÇÃO: “As pontuações de desempenho de duração podem ser usadas em recursos de pontuação e sites para operações de pesquisa. As operações de pesquisa podem incluir a pontuação de recursos para resultados de pesquisa, priorizando a indexação de sites, sugerindo recursos ou sites, protegendo recursos específicos ou sites de rebaixamentos, impedindo recursos ou sites específicos de promoções ou outras operações de pesquisa apropriadas. ” Uma patente da Panda no site e durações de visitas de categoria. Bill Slawski, Go Fish Digital, 2017

O Google possui muitas patentes que o ajudam a determinar a qualidade de uma página. Ninguém sabe ao certo quais patentes são implementadas nos algoritmos de pesquisa principais.

Se você está focado em fornecer informações de alta qualidade, pode evitar o pior desses algoritmos.

Na página; O conteúdo da sua página atende às intenções de pesquisa do usuário?

A intenção de pesquisa do usuário é uma maneira como os profissionais de marketing descrevem o que um usuário deseja realizar ao realizar uma pesquisa no Google.

Os SEOs entenderam que a intenção de pesquisa do usuário se enquadra amplamente nas seguintes categorias e há uma excelente postagem no Moz, 2016  sobre isso.

  1. Transacional – O usuário deseja fazer algo como comprar, inscrever-se, registrar-se para concluir uma tarefa que tem em mente.
  2. Informativo – O usuário deseja aprender algo
  3. Navegacional – O usuário sabe para onde está indo

As diretrizes do avaliador de qualidade humana do Google  as  modificam para construções mais simples:

  • Fazer
  • Conhecer
  • Vai

ASSIM – como você otimiza para tudo isso?

Você poderia confiar em técnicas de SEO da velha escola, mas o Google não gosta de páginas finas, e você precisa de links não naturais de qualidade superior para potencializar sites de baixa qualidade atualmente. Isso tudo é um investimento arriscado.

O Google conseguiu transformar esse caminho em um campo minado para empresas menores.

Um caminho mais seguro com ROI garantido, para uma empresa real que não pode correr o risco de enviar spam para o Google, é se concentrar em satisfazer os sinais de satisfação do usuário que o Google pode ter uma classificação favorável.

Você faz isso concentrando-se em atender exatamente à intenção de uma consulta de palavra-chave individual

Quão. Por que e de onde as pesquisas de  um usuário serão numerosas e ambíguas, e isso é uma vantagem para a página que equilibra isso melhor do que as páginas concorrentes em SERPs.

‘Conhecer’

Redação de alta qualidade não é uma ‘pergunta’ fácil para todos os negócios, mas é um nivelador tremendo.

Qualquer um pode ensinar o que sabe e colocá-lo em um site se tiver vontade.

Alguns entendem os benefícios da classificação de conteúdo detalhado e com curadoria, por exemplo, que ajuda o usuário a aprender algo. Páginas aprofundadas ou conteúdo longo são um ímã para frases-chave de cauda longa.

O conteúdo de texto de alta qualidade de qualquer natureza terá um bom desempenho, com o tempo, e os redatores devem se alegrar.

Redação nunca foi tão importante.

Oferecer conteúdo de alta qualidade é um ótimo lugar para começar no seu site.

É fácil para o Google analisar e avaliar, e também é uma barreira de entrada suficiente para a maioria dos concorrentes (pelo menos, foi nos últimos anos).

O Google está procurando por conteúdo de alta qualidade:

“Páginas e sites de alta qualidade precisam de conhecimento suficiente para serem bonitos e confiáveis ​​em seus tópicos.”

..ou se você quiser de outra forma, os algoritmos do Google visam conteúdo de baixa qualidade.

Mas e se você não puder escrever para satisfazer essas métricas de satisfação do KNOW?

Felizmente – você não precisa de muito texto para classificar no Google.

‘Vai’

Quando um usuário está procurando ativamente sua página e a seleciona no SERP, provavelmente está treinando a IA do Google para entender que esta é uma página em um site que satisfaz a intenção do usuário. Esse comportamento do usuário é onde a mídia tradicional e a promoção na mídia social serão valiosas se você puder fazer com que as pessoas pesquisem em seu site. Esse é um dos motivos pelos quais você deve ter um domínio ou marca curto e memorável, se puder.

Portanto, os usuários devem usar o Google para procurar seu site, por exemplo, “Hobo SEO“.

‘Fazer’ bate ‘saber.’

Se você não puder exibir o EAT por escrito, ainda poderá classificar se atender aos usuários que pesquisam essa consulta.

————-

No ano passado, observei o Google classificar uma página com 50 palavras de texto, em vez de uma página com 5000 palavras e muitas imagens exclusivas que têm como alvo o mesmo termo no mesmo domínio.

Embora possa haver algo errado com a página “otimizada” de 5.000 palavras que esqueci, a principal diferença entre as duas páginas era o tempo gasto na página e a “taxa” de conclusão da tarefa.

Já testemunhei o Google virar páginas no mesmo domínio por muitos motivos, mas me fez pensar que talvez o Google esteja pensando que os usuários estão mais satisfeitos com a página DO (uma ferramenta online) com melhores métricas de conclusão de tarefas do que a página KNOW (a página informativa tradicional).

No final, não preciso saber por que o Google está virando a página, apenas que está.

Isso significa que você nem sempre precisa de ‘conteúdo com muito texto’ para classificar um termo.

Você nunca tem, é claro.

As páginas populares que obtêm links e compartilhamentos têm e sempre terão uma classificação alta.

Apresento apenas um exemplo em que testemunhei o Google escolhendo a página DO em vez da página KNOW, e isso me surpreendeu quando o fez.

Evidentemente, surpreendeu outros também.

Há uma postagem no Searchmetrics que toca em páginas com apenas uma pequena classificação de conteúdo de texto no Google:

CITAÇÃO: “De uma perspectiva clássica de SEO, essas classificações dificilmente podem ser explicadas. Existe apenas uma explicação possível: intenção do usuário. Se alguém está pesquisando “como escrever uma frase” e encontra um jogo como este, a intenção do usuário é realizada. Além disso, o tipo de conteúdo (jogo interativo) tem um tempo no site bem acima da média. ” SearchMetrics  2016

Isso é exatamente o que acho que observei, embora eu nunca diria que há apenas ‘uma explicação possível’ para qualquer coisa a ver com o Google.

Por exemplo – talvez outras páginas do site ajudem a página sem classificação de conteúdo, mas quando se trata de usuários satisfeitos, o Google mostra a página com melhores estatísticas de uso, porque pensa que é uma vitória para todos os envolvidos.

Isso é especulação, é claro, e eu tenho testemunhado o Google virando páginas em SERPs se eles têm problemas com um deles, por exemplo, há anos.

Isso é novidade em janeiro de 2016, mas eu vi no ano passado e há algum tempo agora. Não é totalmente “novo” na natureza, mas pode ser mais perceptível em mais nichos.

Quanto texto você precisa para classificar?

Nenhum, evidentemente, se você puder satisfazer a consulta de uma maneira incomum  sem  o texto.

Na página; Otimize para intenção e satisfação do usuário

Gráfico: Desempenho do tráfego de uma página no Google

CITAÇÃO: “Basicamente, você deseja criar sites de alta qualidade seguindo nossas diretrizes para webmasters e focar no usuário, tentar responder ao usuário, tentar satisfazer o usuário e todos os olhares seguirão.” Gary Illyes, Google 2016

Quando se trata de escrever um texto amigável para SEO para o Google, devemos otimizar para a intenção do  usuário , não apenas o que o usuário digitou no Google.

O Google enviará as pessoas que procuram informações sobre um tópico para páginas relevantes da mais alta qualidade que conhece, muitas vezes ANTES de confiar em como o Google ” costumava ” funcionar, por exemplo, encontrar   instâncias de correspondência próxima  ou  exata de uma frase de palavra-chave em qualquer página , independentemente da “qualidade” real dessa página.

O Google está em constante evolução para entender melhor o contexto e a intenção do comportamento do usuário e não se importa em reescrever a consulta usada para fornecer páginas de alta qualidade aos usuários que proporcionam satisfação do usuário de forma mais abrangente, por exemplo, explorar tópicos e conceitos de uma forma única e satisfatória maneira.

Obviamente, otimizar para a intenção do usuário, mesmo dessa forma, é algo que muitos profissionais de marketing vinham fazendo muito antes da reescrita de consultas e do Google Hummingbird.

CITAÇÃO: “O Google disse que o Hummingbird está prestando mais atenção a cada palavra em uma consulta, garantindo que toda a consulta – a frase inteira, conversa ou significado – seja levada em consideração, ao invés de palavras específicas. O objetivo é que as páginas que correspondem ao significado tenham um desempenho melhor, em vez de páginas que correspondam a apenas algumas palavras. ” Danny Sullivan, Google  2013

Tráfego de cauda longa (para iniciantes)

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O Google não matou a longa cauda de tráfego, embora desde 2010 eles tenham reduzido a quantidade de tráfego que enviarão para determinados sites.

Em parte, eles mudaram muitos visitantes de cauda longa para páginas que o Google achava que poderiam satisfazer a consulta do usuário, EM vez de apenas confiar em palavras-chave de correspondência exata e próxima repetidas em uma página específica.

Ao mesmo tempo, o Google estava atacando as táticas de SEO da velha escola e, particularmente, páginas finas ou sobrepostas. Então – uma estratégia óbvia que eu usei foi identificar o conteúdo superficial em um site e mesclá-lo em um conteúdo de formato longo e, em seguida, retrabalhá-lo para mantê-lo atualizado.

O conteúdo de formato longo é um ímã para pesquisas de cauda longa e ajuda você a se classificar para palavras-chave (principais) muito mais populares. Quanto mais pesquisadores e visitantes você atrai, mais você pode “satisfazer” e maiores as chances de ter uma classificação mais elevada no longo prazo.

Você PRECISA de páginas de formato longo para classificar?

Não – mas pode ser muito útil como base para iniciar uma estratégia de marketing de conteúdo se você estiver procurando por links e compartilhamentos de mídia social.

E tome cuidado. Quanto mais longa uma página, mais você pode diluí-la para uma frase de palavra-chave específica e, às vezes, é um desafio mantê-la atualizada.

O Google parece penalizar o conteúdo obsoleto ou insatisfatório.

Como usar conteúdo em profundidade de SEO

Do ponto de vista estratégico, se você pode explorar um tema ou conceito em profundidade, você deve fazê-lo antes de seus concorrentes. Especialmente se esta for uma das únicas áreas em que você pode competir com eles.

Aqui estão algumas coisas a serem lembradas sobre a criação de conteúdo aprofundado orientado a tópicos:

  • O conteúdo detalhado precisa ser mantido atualizado. A cada seis meses, pelo menos. Se você pode atualizá-lo com muito mais frequência do que isso – deve ser atualizado mais
  • O conteúdo detalhado pode chegar a dezenas de milhares de palavras, mas o objetivo deve ser sempre tornar a página o mais concisa possível ao longo do tempo
  • O conteúdo detalhado pode ser “otimizado” da mesma forma que o conteúdo sempre foi otimizado
  • O conteúdo detalhado pode dar a você autoridade em seu nicho de assunto
  • As páginas devem ATENDER SEUS PROPÓSITOS SEM DISTRAIR ANÚNCIOS OU CHAMAR PARA AÇÕES. Se você está competindo com uma página de informações – coloque as informações FRONT AND CENTER. Sim – isso afeta negativamente as conversões no curto prazo. MAS – essas são as páginas que o Google terá uma boa classificação. Isto é – páginas que ajudam os usuários, em primeiro lugar, a completar PORQUE eles estão na página (o que você deseja que eles façam depois de acessá-los precisa ser uma consideração secundária quando se trata do tráfego orgânico do Google).
  • Você precisa equilibrar as conversões com a satisfação do usuário, a menos que não queira ter uma classificação elevada no Google.

Otimizando para tópicos e conceitos

O antigo SEO era, em grande parte, sobre a repetição de texto. O novo SEO é sobre a satisfação do usuário.

Os algoritmos de punição do Google projetados para atingir o SEO estão em toda essa prática atualmente. E muito mais, além disso.

  • O Google está procurando um texto original sobre um assunto que explore o conceito de que trata a página, em vez de atender aos padrões de relevância de palavras-chave de antigamente.
  • Se sua página soa a favor do Google, o Google sabe que sua página é um bom recurso para qualquer coisa relacionada a um conceito específico – e enviará visitantes a ela após reescrever invisivelmente a consulta de pesquisa real que o usuário fez. O Google está ofuscando toda a jornada de intenção do usuário.

Para nós, que recebemos, tudo se resume a escrever conteúdo que atenda a uma intenção específica do usuário e o faça melhor do que as páginas concorrentes.

Não estamos tentando vencer o Google ou o RankBrain, apenas a concorrência.

Páginas que procuram, genuinamente, ajudar as pessoas são uma boa experiência do usuário. No nível da página, a satisfação da intenção de pesquisa informativa ainda será sobre a análise de palavras-chave em algum nível.

SEO significa entender tópicos e conceitos como os motores de busca tentam.

Uma página bem otimizada e orientada por tópico / conceito que atende aos sinais de alta relevância não pode realmente deixar de captar o tráfego de pesquisa e, se for útil para as pessoas, captar sinais de UX que irão melhorar as classificações no Google (incluo links nisso).

A má gramática é um fator de classificação do Google?

NÃO – evidentemente, NÃO é um sinal de classificação. Tenho blogado por nove anos e a maioria das reclamações que tive naquela época foi sobre minha gramática e ortografia ruins em minhas postagens.

Minha ortografia e gramática podem ser horríveis, mas essas deficiências não me impediram de classificar muitas páginas ao longo dos anos.

O Google historicamente procurou por instâncias de ‘correspondência exata’ de frases-chave em documentos e o SEO tem, historicamente, sido capaz de otimizar com sucesso para essas frases-chave – sejam gramaticalmente corretas ou não.

Então, como a gramática ruim pode ter peso negativo nos algoritmos do Google?

Dito isso, eu tenho o Grammarly, um plugin de verificação ortográfica e gramatical instalado no meu navegador para me ajudar a detectar os erros óbvios.

Conselhos do Google

John Mueller, do Google, disse em um hangout recente que “não é realmente”, mas que é “possível”, mas muito “nicho”, se é que a gramática é um fator de classificação positivo. Tenha em mente – a maioria dos algoritmos do Google (pensamos) rebaixam ou desclassificam o conteúdo depois de analisado – não necessariamente o promovem – a menos que os usuários prefiram.

 

Outro vídeo que encontrei é um porta-voz do Google falando sobre gramática inadequada como fator de classificação ou sinal de qualidade de página de alguns anos atrás.

Neste vídeo, somos informados, pelo Google, que a gramática NÃO é um fator de classificação.

Não, pelo menos, um dos mais de 200 sinais de qualidade que o Google usa para classificar as páginas.

E isso soa verdadeiro, eu acho.

Matt Cutts, do Google, disse:

CITAÇÃO: “Seria justo usá-lo como um sinal … As páginas mais confiáveis ​​tendem a ter melhor gramática e ortografia. ”Matt Cutts, Google

Panda Google e qualidade do conteúdo

O Google já afirmou (metaforicamente falando) que seus algoritmos buscam sinais de baixa qualidade quando se trata de classificar páginas na Qualidade do Conteúdo.

Alguns exemplos possíveis podem incluir:

CITAÇÃO: “1. Este artigo contém erros ortográficos, estilísticos ou factuais? ”

e

CITAÇÃO: “2. O artigo foi bem editado ou parece malfeito ou produzido apressadamente? ”

e

CITAÇÃO: “3. As páginas são produzidas com muito cuidado e atenção aos detalhes vs. menos atenção aos detalhes? ”

e

CITAÇÃO: “4. Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro? ”

Ao todo – o Google está classificando o conteúdo com base na experiência geral do usuário, conforme define e avalia, e erros de gramática e ortografia significam experiência do usuário ruim.

Pelo menos em algumas ocasiões

O objetivo do Google é garantir que o marketing orgânico do mecanismo de pesquisa seja um investimento significativo em tempo e orçamento para as empresas. Os críticos dirão para tornar o Adwords uma proposta mais atraente.

O objetivo do Google é recompensar sinais de qualidade que:

  1. reserve um tempo para construir e
  2. a grande maioria dos sites não se reunirá ou não poderá se reunir sem muito investimento.

Nenhum site em um mercado competitivo obtém tráfego valioso do Google sem muito trabalho. Trabalho técnico e curadoria de conteúdo.

É um aparte interessante.

Corrigir a gramática e a ortografia em uma página pode ser um processo demorado.

É claramente um sinal legível e detectável por máquina – embora potencialmente barulhento – e o Google ESTÁ falando sobre a qualidade do conteúdo principal principal e a experiência do usuário .

Quem sabe?

Gramática é fator de classificação pode ser um fator para o futuro – mas, no momento, duvido que a gramática seja levada muito em consideração (em um nível algorítmico, pelo menos, embora os usuários possam não gostar de sua gramática e isso poderia ter um impacto de segunda ordem se ela causa altas taxas de abandono, por exemplo).

A ortografia é um fator de classificação do Google?

A grafia incorreta sempre teve o potencial de ser um fator de classificação NEGATIVO no Google. SE a palavra incorreta na página for exclusiva na página e de importância crítica para a consulta de pesquisa.

Embora – antigamente – se você quisesse classificar por erros ortográficos – você os otimizava – então – a ortografia ruim seria uma classificação POSITIVA olhando para trás não muito tempo atrás.

Agora, esse tipo de esforço de otimização é infrutífero, com mudanças na forma como o Google apresenta esses resultados.

O Google prefere os resultados “ Mostrando resultados para ” em vez de apresentar SERPs com base em um erro de ortografia comum.

Testar para ver se a ‘grafia incorreta’ é um fator de classificação ainda é fácil em um nível granular, a gramática incorreta não é tão fácil de testar.

Acho que o Google tem melhores sinais para jogar do que classificar páginas de ortografia e gramática. Não é provável que o penalize pelos erros honestos que a maioria das páginas exibe, especialmente se você encontrou sinais de qualidade mais importantes – como conteúdo principal útil.

E tenho visto evidências claras de páginas com classificação muito boa, tanto com má ortografia quanto com gramática ruim. Meu próprio!

O Google controla seus SERPs

Coloque simplesmente as opiniões do Google sobre ‘qualidade do site’ e ‘satisfação do usuário’ NÃO se correlacionam automaticamente com a obtenção de mais tráfego.

Esse esforço deve ser uma referência – uma linha de base para começar (quando se trata de palavras-chave com valor financeiro).

Todos, com o tempo, devem atingir essa linha de base para esperar uma chance de classificação – e, a curto, médio prazo, é aqui que a oportunidade para aqueles que a aproveitam pode ser encontrada.

Se você não fizer isso, outra pessoa o fará, e o Google irá classificá-los, com o tempo, acima de você.

O Google tem muitos avaliadores de qualidade humana que avaliam sua oferta, bem como algoritmos que visam técnicas de SEO antigas e engenheiros que procuram especificamente sites que não atendem às diretrizes técnicas.

Bom conteúdo ainda precisará ser ‘otimizado’

O problema é que “conteúdo atraente” original – tão fácil de criar, não é (!) – em um site sem links, sem público e sem autoridade de negócios on-line é tão útil quanto conteúdo chato e inútil – para o Google – e ser tratado como tal pelo Google – exceto para termos de cauda longa (se pares).

Normalmente não será encontrado por muitas pessoas e não será LIDO e não será ATUADO – não sem alguns bons links apontando para o site – NÃO se houver qualquer competição para o termo.

As generalizações são excelentes iscas para links e, embora um conteúdo rico e bom seja muito importante, ditados como “o conteúdo é tudo” não contam a história toda.

O fato é – cada site é diferente, fica em um nicho com um nível diferente de competição para cada palavra-chave ou fluxo de tráfego e precisa de uma estratégia para lidar com isso.

Não existe um botão mágico que se adapte a todos os tamanhos a ser pressionado para obter tráfego para um site. Algumas pessoas têm muita autoridade de domínio para trabalhar, algumas conhecem as pessoas certas ou já têm acesso a um público – na verdade, tudo o que precisam é um redator – ou, na verdade, alguma inspiração para um post no blog.

Eles, no entanto, são a minoria dos sites.

A maioria dos clientes com quem trabalho não tem nada para começar e está em um nicho relativamente “chato” sobre o qual poucos blogs de renome escrevem.

Em um aspecto, o Google nem se importa com o conteúdo que você tem em seu site (embora seja melhor hoje em dia esconder isso).

Os humanos se importam, é claro, então, em algum momento, você precisará produzir esse conteúdo em suas páginas.

Você SEMPRE pode otimizar o conteúdo para um melhor desempenho no Google

Um SEO sempre pode obter mais do conteúdo na pesquisa orgânica do que qualquer redator, mas não há muito mais poderoso do que um redator que pode otimizar levemente uma página em torno de um tópico, ou um especialista em um tópico que sabe como – continuamente, ao longo do tempo – otimizar uma página para classificações altas no Google.

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Se eu quisesse classificar para “How To Write For Google“? – por exemplo – nos velhos tempos, você costumava colocar a frase-chave nos elementos normais, como o elemento de título da página e o texto ALT e, em seguida, a palavra-chave enchia seu texto para garantir que repetia “Como escrever para o Google” vezes suficientes em um bloco de texto de baixa qualidade.

O uso de variantes e sinônimos dessa frase ajudou a aumentar a ‘singularidade’ da página, é claro.

Jogar qualquer texto antigo aumentaria a contagem de palavras.

Agora, se eu quiser ter uma classificação elevada no Google para esse tipo de termo – eu ainda confiaria nas práticas recomendadas de SEO antigas, como um título de página muito focado – mas agora o texto deve explorar um tópico de uma forma muito mais informativa.

Escrever para o Google e atender à intenção da consulta significa que um redator de SEO precisaria se certificar de que o texto da página incluía ENTIDADES E CONCEITOS relacionados ao TÓPICO PRINCIPAL da página sobre a qual você está escrevendo e a frase-chave sobre a qual está falando.

Se eu quisesse uma página para classificar para este termo, provavelmente precisaria explorar conceitos como Google Hummingbird, Query Substitution, Query Reformation e Semantic Search, ou seja, preciso explorar um tópico ou conceito por completo – e com o passar do tempo – de forma mais sucinta – do que páginas concorrentes.

Se você deseja se classificar para um termo de pesquisa ESPECÍFICO – você ainda pode fazer isso usando as mesmas práticas antigas e bem praticadas de segmentação por palavras-chave. O conteúdo da página principal em si só precisa ser de alta qualidade o suficiente para satisfazer os algoritmos de qualidade do Google em primeiro lugar.

Isso ainda é uma apropriação de terras .

Como melhorar o conteúdo do seu site

Não se trata mais de repetir palavras-chave. QUALQUER COISA que você fizer para MELHORAR a página será um benefício potencial de SEO. Isso poderia ser:

  • criando novos conteúdos
  • removendo páginas do tipo de entrada
  • limpar ou remover conteúdo superficial em um site
  • adicionar palavras-chave e frases-chave relevantes a páginas relevantes
  • melhorar constantemente as páginas para mantê-las relevantes
  • corrigir erros gramaticais e ortográficos
  • adicionar sinônimos e frases-chave relacionadas ao texto
  • reduzindo o excesso de palavras-chave
  • reduzindo a proporção de texto duplicado em sua página para texto único
  • removendo links antigos ou conteúdo desatualizado
  • reformular as frases para eliminar o boato de vendas ou marketing e focar mais na INTENÇÃO DO USUÁRIO (por exemplo, dar-lhes os fatos primeiro, incluindo prós e contras – por exemplo – por meio de avaliações) e o propósito da página.
  • mesclar muitas páginas antigas em uma página nova, que é atualizada periodicamente para mantê-la relevante
  • Concisão, enquanto maximiza a relevância e a cobertura de palavras-chave
  • Melhorar a proeminência de frases de palavras-chave importantes em toda a cópia da página (você pode ter muito ou pouco e vai precisar de testes para descobrir qual será a apresentação ideal)
  • Modelagem de tópicos

Um grande escritor pode se safar com boatos, mas o restante de nós provavelmente deve se concentrar em ser conciso.

Hoje em dia, o cotão de baixa qualidade é facilmente descontado pelo Google – e pode deixar uma pegada tóxica em um site.

Como obter snippets em destaque no Google

CITAÇÃO: “Quando um usuário faz uma pergunta na Pesquisa Google, podemos mostrar um resultado de pesquisa em um bloco de snippet em destaque especial no topo da página de resultados de pesquisa. Este bloco de snippet em destaque inclui um resumo da resposta, extraído de uma página da web, além de um link para a página, o título da página e URL ”Google 2018

Qualquer estratégia de conteúdo deve naturalmente se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade e também girar em torno do acionamento dos SNIPPETS EM DESTAQUE do Google, que são acionados quando o Google deseja – e de forma intermitente – dependendo da natureza da consulta.

Snippet aprimorado; Exemplo de caixa de resposta do Google

Em relação à imagem acima, onde uma página no Hobo é promovida ao número 1 – usei pesquisa de palavra-chave tradicional do concorrente e análise de palavra-chave da velha escola e seleção de frase de palavra-chave, embora com foco na oportunidade de conteúdo longo, para conseguir isso, provando que você ainda usa essa experiência de pesquisa de palavras-chave para classificar uma página.

Apesar de toda a ofuscação, atraso de tempo, reescrita de palavras-chave, classificação manual e viés de seleção que o Google usa para corresponder páginas a consultas de palavras-chave, você ainda precisa otimizar uma página para classificar em um nicho e, se fizer isso de maneira sensata, desbloqueará um riqueza de tráfego de cauda longa ao longo do tempo (muito do qual é inútil como sempre foi, mas o que o RankBrain pode limpar com o tempo).

Observação:

  • O Google só vai produzir mais dessas respostas diretas ou caixas de resposta no futuro (elas estão se movendo nessa direção desde 2005 ).
  • Concentrar-se em ativá-los irá concentrar seus criadores de conteúdo na criação exatamente do tipo de página que o Google deseja classificar. Os guias “COMO FAZER” e “O QUE É” são IDEAIS e o MELHOR tipo de conteúdo para este exercício.
  • O Google está REALMENTE recompensando esses artigos – e o mecanismo de busca MUITO provavelmente continuará fazendo isso no futuro.
  • O Mapa de conhecimento do Google oferece outra oportunidade empolgante – e indica o próximo estágio na pesquisa orgânica.
  • O Google está produzindo essas CAIXAS DE RESPOSTA que podem promover uma página de qualquer lugar da página inicial do Google ao número 1.
  • Toda a estratégia de conteúdo em profundidade em seu site deve ser focada neste novo aspecto da Otimização do Google. O bônus é que você cria fisicamente um conteúdo que o Google classifica muito bem, mesmo sem levar em consideração as caixas de conhecimento.
  • Basicamente – você está alimentando Google RESPOSTAS FÁCEIS para raspar de sua página. Isso tudo se encaixa muito bem com o link building orgânico. Quanto MAIS CAIXAS DE RESPOSTA você DESBLOQUEAR – mais chances você tem de se classificar em primeiro lugar PARA MAIS E MAIS TERMOS – e, como resultado – mais e mais pessoas veem seu conteúdo utilitário e, como resultado – você obtém links e compartilhamentos sociais se as pessoas se importarem tudo sobre isto.
  • Você pode compartilhar um snippet aprimorado (ou caixa de resposta do Google, como foram chamados pela primeira vez pelos SEOs). Às vezes você é apresentado e às vezes é um URL concorrente. Nesse caso, tudo o que você pode fazer é continuar a melhorar a página até expulsar seu concorrente.

Já sabemos que o Google gosta de ‘dicas’ e ‘como fazer’ e de perguntas frequentes expandidas, mas este sistema ANSWER BOX do Gráfico de Conhecimento oferece uma oportunidade real e é CERTAMENTE onde qualquer estratégia de conteúdo deve se concentrar para maximizar a exposição de seu negócio em pesquisas orgânicas.

Infelizmente, esta é uma faca de dois gumes, se você tiver uma visão de longo prazo. Afinal, o Google está procurando respostas fáceis, então, eventualmente, pode não precisar direcionar visitantes para sua página.

Para ser justo, esses snippets aprimorados do Google, no momento, parecem completos com um link de referência para sua página e podem impactar positivamente o tráfego para a página. POR ISSO – por enquanto – é uma oportunidade de aproveitar.

Foco na qualidade para melhorar as taxas de conversão

Independentemente de como você está tentando satisfazer os usuários, muitos pensam que se trata de encerrar pesquisas em seu site ou em seu site ou satisfazer o clique longo.

Como você faz isso de maneira ética (por exemplo, não quebrando o botão Voltar dos navegadores), o objetivo principal é satisfazer aquele usuário de alguma forma.

Você costumava ser um buraco negro virtual do PageRank. Agora, você precisa pensar em ser um buraco negro do usuário.

Você deseja que um usuário clique em seu resultado no Google, e não precise voltar ao Google para fazer a mesma pesquisa que termina com o usuário acessando outro resultado, aparentemente insatisfeito com sua página.

O objetivo é converter usuários em assinantes, visitantes recorrentes, parceiros de compartilhamento, clientes pagantes ou mesmo apenas ajudá-los em seu caminho para aprender algo.

O sucesso que tive na classificação de páginas e na obtenção de mais tráfego girou em torno da otimização da estrutura técnica de um site, eficiência de rastreamento e indexação, remoção de conteúdo desatualizado, remodelagem de conteúdo, melhoria constante do conteúdo de texto para melhor atender a sua finalidade, links internos para conteúdo relevante, otimização de conversão ou fazer com que os usuários ‘fiquem por perto’ – ou pelo menos visite os locais que eu recomendo.

Principalmente – concentrei-me em satisfazer a intenção do usuário porque o Google não vai voltar com isso.

Você não precisa se limitar a uma área de tópico em um site. Isso é um mito.

Se você criar peças de conteúdo informativo de alta qualidade em seu site de página a página, você será classificado.

O problema é – muitas pessoas não são polímatas – e isso se refletirá em postagens de blog que acabam ficando muito fracas para satisfazer os usuários e, com o tempo, o Google ou sites de comércio eletrônico que vendem de tudo e têm especialidade e experiência em pouco disso.

O único foco com alguma certeza é o que você fizer, manter o conteúdo de alta qualidade e evitar a criação de páginas de entrada.

Para alguns sites, isso significará reduzir as páginas de muitos tópicos para alguns que podem ser focados para que você possa começar a construir autoridade nessa área de assunto.

Seu site é uma entidade. Você é uma entidade. Explore os conceitos. Não repita coisas. Seja sucinto.

Você é o que as palavras-chave estão em suas páginas.

Você se classifica como resultado da avaliação de sua escrita por outras pessoas.

Evite visitantes tóxicos. Uma página deve atender bem ao seu propósito, sem manipulação. As pessoas permanecem e interagem com sua página ou voltam ao Google e clicam em outros resultados? Uma página deve ser explícita em sua finalidade e enfocar o usuário.

O sinal número 1 de ‘experiência do usuário’ que você pode manipular com baixo risco é melhorar o conteúdo até que ele seja mais útil ou melhor apresentado do que aquele encontrado em páginas concorrentes para várias palavras-chave relacionadas.

Fatores de classificação

CITAÇÃO: “A classificação é um processo de nuances e há mais de 200 sinais.” Maile Ohye, Google 2010

O Google tem CENTENAS de fatores de classificação com sinais que podem mudar diariamente, semanalmente, mensalmente ou anualmente para ajudá-lo a descobrir onde sua página está classificada em comparação com outras páginas concorrentes em SERPs.

Você nunca encontrará todos os fatores de classificação. Muitos fatores de classificação estão na página ou no site e outros estão fora da página ou fora do site. Alguns fatores de classificação são baseados em onde você está ou no que você pesquisou antes.

CITAÇÃO: “O Google rastreia a web e classifica as páginas. A classificação de uma página no Google depende de como o Google classifica a página. Existem centenas de sinais de classificação…. ”

Trabalho em marketing online há mais de 20 anos. Nesse tempo, muita coisa mudou. Aprendi a focar nos aspectos que oferecem o maior retorno sobre o investimento do seu trabalho.

Aprenda o básico

CITAÇÃO: “Embora os mecanismos de pesquisa e a tecnologia estejam sempre evoluindo, existem alguns elementos fundamentais subjacentes que permaneceram inalterados desde os primeiros dias …” Search Engine Journal 2020

Aqui estão algumas dicas simples para começar:

Posso enganar o Google para me classificar no topo?

Se você está apenas começando, não pense que pode enganar o Google sobre tudo o tempo todo. O Google MUITO provavelmente viu suas táticas antes. Portanto, é melhor manter seu plano simples. SEJA RELEVANTE. SEJA REPUTABLE. Tenha como objetivo uma experiência saudável e satisfatória para o visitante. Se você está apenas começando – você também pode aprender como fazê-lo primeiro nas Diretrizes para webmasters do Google. Decida, com antecedência, se você vai seguir as diretrizes do Google ou não, e cumpra-a. Não seja pego no meio de um projeto importante. Nem sempre siga o rebanho.

Se o seu objetivo é enganar os visitantes do Google, de alguma forma, o Google não é seu amigo. O Google dificilmente é seu amigo – mas você não o quer como seu inimigo. O Google enviará a você muito tráfego grátis se você conseguir chegar ao topo dos resultados de pesquisa, então talvez eles não sejam tão ruins.

Muitas técnicas que são eficazes em curto prazo para impulsionar a posição de um site no Google vão contra as diretrizes do Google. Por exemplo, muitos links que podem ter promovido você ao topo do Google podem, na verdade, hoje estar prejudicando seu site e sua capacidade de ter uma boa classificação no Google. O enchimento de palavras-chave pode estar atrasando sua página. Você deve ser inteligente e cauteloso quando se trata de criar links para o seu site de uma maneira com a qual o Google * espero * não tenha muitos problemas no FUTURO. Porque eles vão punir você no futuro.

Não espere ocupar o primeiro lugar em qualquer nicho para uma frase-chave competitiva sem muito investimento e trabalho. Não espere resultados durante a noite. Esperar muito rápido pode causar problemas com a equipe de spam do Google.

Você não paga nada para entrar no Google, Yahoo ou Bing natural ou listagens gratuitas. É comum que os principais mecanismos de pesquisa encontrem seu site sozinhos rapidamente em poucos dias. Isso é muito mais fácil se o seu cms realmente ‘pings’ nos mecanismos de pesquisa quando você atualiza o conteúdo (via sitemaps XML ou RSS, por exemplo).

Para ser listado e ter uma classificação elevada no Google e em outros mecanismos de pesquisa, você realmente deve considerar e principalmente cumprir as regras dos mecanismos de pesquisa e diretrizes oficiais para inclusão. Com experiência e muita observação, você pode aprender quais regras podem ser alteradas e quais táticas são de curto prazo e talvez devam ser evitadas.

O Google classifica os sites (relevância à parte por um momento) pelo número e qualidade dos links de entrada para um site de outros sites (entre centenas de outras métricas). De modo geral, um link de uma página para outra página é visualizado nos “olhos” do Google como um voto para a página para a qual o link aponta. Quanto mais votos uma página recebe, mais confiável ela pode se tornar e mais alta será a classificação do Google – em teoria. As classificações são MUITO afetadas por quanto o Google confia no DOMÍNIO em que a página se encontra. BACKLINKS (links de outros sites – supera todos os outros sinais.)

Sempre pensei que se você leva a sério a classificação – faça-o com CÓPIA ORIGINAL. É claro – os mecanismos de pesquisa recompensam um bom conteúdo que não foi encontrado antes. Para começar, ele o indexa de forma extremamente rápida (em um segundo, se o seu site não for penalizado!). Portanto – certifique-se de que cada uma de suas páginas tenha conteúdo de texto suficiente que você escreveu especificamente para essa página – e você não precisará passar por muitos obstáculos para obter uma classificação.

Se você tem conteúdo original e de qualidade em um site, também tem a chance de gerar links de qualidade de entrada (IBL). Se o seu conteúdo for encontrado em outros sites, você terá dificuldade em obter links e provavelmente não terá uma classificação muito boa, pois o Google favorece a diversidade em seus resultados. Se você tiver conteúdo original de qualidade suficiente em seu site, poderá permitir que sites de autoridade – aqueles com autoridade de negócios online – saibam sobre isso, e eles podem ter um link para você – isso é chamado de backlink de qualidade.

Os motores de busca precisam entender que ‘um link é um link’ que pode ser confiável. Os links podem ser projetados para serem ignorados pelos mecanismos de pesquisa com o atributo rel nofollow.

Os mecanismos de pesquisa também podem encontrar seu site por outros sites com links para ele. Você também pode enviar seu site para mecanismos de pesquisa diretamente, mas não enviei nenhum site a um mecanismo de pesquisa nos últimos dez anos – provavelmente você não precisa fazer isso. Se você tiver um novo site, eu o registraria imediatamente no Google Search Console atualmente.

O Google e o Bing usam um rastreador (Googlebot e Bingbot) que navega na web em busca de novos links para encontrar. Esses bots podem encontrar um link para sua página inicial em algum lugar da web e rastrear e indexar as páginas de seu site se todas as suas páginas estiverem vinculadas. Se o seu site tem um mapa do site XML, por exemplo, o Google o usará para incluir esse conteúdo em seu índice. Um sitemap XML é INCLUSIVO, não EXCLUSIVO. O Google rastreará e indexará cada página do seu site – até mesmo as páginas com um mapa do site XML.

Muitos pensam que o Google não permitirá que novos sites tenham uma boa classificação em termos de concorrência até que o endereço da web “envelheça” e adquira “confiança” no Google – acho que isso depende da qualidade dos links recebidos. Às vezes, seu site terá uma classificação alta por um tempo e depois desaparecerá por meses. Um “período de lua de mel” para dar a você uma amostra do tráfego do Google, talvez, ou um período para avaliar melhor a qualidade do seu site da perspectiva do usuário real.

O Google VAI classificar seu site quando rastrear e indexar seu site – e essa classificação pode ter um efeito DRÁSTICO em suas classificações. É importante para o Google descobrir QUAL É SUA FINALIDADE – você quer ser classificado como um site afiliado leve feito ‘apenas para o Google’, uma página de domínio ou um site de uma pequena empresa com um propósito real? Certifique-se de não confundir o Google de forma alguma sendo explícito com todos os sinais que puder – para mostrar em seu site que você é um negócio real e sua INTENÇÃO é genuína – e ainda mais importante hoje – FOCADA EM SATISFAZER UM VISITANTE.

NOTA – Se uma página existe apenas para ganhar dinheiro com o tráfego gratuito do Google – o Google chama isso de spam. Eu vou entrar mais nisso, mais tarde neste guia.

A transparência que você fornece em seu site em textos e links sobre quem você é, o que você faz e como você é classificado na web ou como empresa é uma forma que o Google pode usar (algoritmicamente e manualmente) para ‘classificar’ seu local na rede Internet. Observe que o Google tem um ENORME exército de avaliadores de qualidade e em algum momento eles estarão no seu site se você receber muito tráfego do Google.

Para classificar para pesquisas de frase de palavra-chave específica, você geralmente precisa ter a frase de palavra-chave ou palavras altamente relevantes em sua página (não necessariamente todas juntas, mas ajuda) ou em links apontando para sua página / site.

Em última análise, o que você precisa fazer para competir depende muito do que a competição para o termo que você está almejando está fazendo. Você precisará pelo menos espelhar o quão duro eles estão competindo se uma oportunidade melhor for difícil de detectar.

Como resultado de outros sites de qualidade com links para o seu site, o site agora tem uma certa quantidade de PageRank real que é compartilhado com todas as páginas internas que compõem o seu site que, no futuro, ajudará a fornecer um sinal de onde esta página se classifica no futuro.

Sim, você precisa atrair links para seu site para adquirir mais PageRank, ou ‘suco’ do Google – ou o que agora chamamos de autoridade de domínio ou confiança. O Google é um mecanismo de busca baseado em link – ele não entende muito bem o conteúdo ‘bom’ ou ‘qualidade’ – mas ele entende o conteúdo ‘popular’. Ele também pode geralmente identificar CONTEÚDO pobre ou Fino – e penaliza seu site por isso – ou – pelo menos – tira o tráfego que você já teve com uma alteração de algoritmo. O Google não gosta de chamar as ações de ‘penalidade’ – isso não parece bom. Eles culpam as quedas de sua classificação em seus engenheiros cada vez melhores na identificação de conteúdo ou links de qualidade, ou o inverso – conteúdo de baixa qualidade e links não naturais. Se eles tomarem medidas em seu site para links pagos, eles chamam isso de ‘Ação manual’ e você será notificado sobre isso no Google Search Console se se inscrever.

O link building não é APENAS um jogo de números. Um link de um site de “autoridade confiável” no Google pode ser tudo de que você precisa para ter uma boa classificação em seu nicho. Obviamente, quanto mais links “confiáveis” você atrair, mais o Google confiará em seu site. É evidente que você precisa de VÁRIOS links confiáveis ​​de VÁRIOS sites confiáveis ​​para obter o máximo do Google.

Tente obter links dentro do texto da página apontando para o seu site com palavras-chave relevantes, ou pelo menos com aparência natural, no link de texto – não, por exemplo, em blogrolls ou links para todo o site. Tente garantir que os links não sejam obviamente “gerados por máquina”, por exemplo, links para todo o site em fóruns ou diretórios. Obtenha links de páginas, que por sua vez, têm muitos links para elas, e logo você verá os benefícios.

No local, considere criar um link para suas outras páginas com links para páginas no texto do conteúdo principal. Normalmente, só faço isso quando é relevante – frequentemente, coloco links para páginas relevantes quando a palavra-chave está nos elementos do título de ambas as páginas. Eu não gosto de gerar links automaticamente. O Google penalizou sites por usarem plug-ins de link automático específicos, por exemplo, então eu os evito.

Vincular a uma página com frases-chave reais no link ajuda muito em todos os mecanismos de pesquisa quando você deseja destacar termos-chave específicos. Por exemplo; “Frase-chave” em oposição a um url simples ou “clique aqui“. Cuidado, embora o Google esteja punindo o texto âncora manipulativo de forma muito agressiva, então seja sensato – e se atenha às menções à marca e aos links simples de URL que criam autoridade com menos risco. Não otimizo termos gramaticalmente incorretos atualmente (especialmente com links).

Acho que os links de texto âncora na navegação interna ainda são valiosos – mas mantenha-os naturais. O Google precisa de links para encontrar e ajudar a categorizar suas páginas. Não subestime o valor de uma arquitetura inteligente rica em palavras-chave de link interno e certifique-se de entender, por exemplo, quantas palavras o Google conta em um link, mas não exagere. Muitos links em uma página podem ser vistos como uma experiência do usuário ruim. Evite muitos links ocultos em sua navegação de modelo.

Mecanismos de busca como o Google ‘spider’ ou ‘rastreiam’ todo o seu site, seguindo todos os links em seu site para novas páginas, da mesma forma que um humano clicaria nos links para suas páginas. O Google rastreará e indexará suas páginas e, normalmente, em alguns dias, começará a retornar suas páginas em SERPs.

Depois de um tempo, o Google saberá sobre suas páginas e manterá aquelas que considerar ‘úteis’ – páginas com conteúdo original ou páginas com muitos links para elas. O resto será desindexado. Tenha cuidado – muitas páginas de baixa qualidade em seu site afetarão o desempenho geral do site no Google. O Google está oficialmente falando sobre boas e más proporções de conteúdo de qualidade para conteúdo de baixa qualidade.

Idealmente, você terá páginas exclusivas, com títulos de página exclusivos e descrições meta exclusivas de página. O Google não parece usar a meta descrição ao classificar sua página para pesquisas de palavras-chave específicas se não for relevante e a menos que você tome cuidado se pode acabar dando aos spammers um texto original gratuito para o site deles, e não o seu, uma vez que rasparem suas descrições e colocarem o texto no conteúdo principal de seu site. Não me preocupo com meta palavras-chave atualmente, pois o Google e o Bing dizem que as ignoram ou as usam como sinais de spam.

O Google levará algum tempo para analisar todo o seu site, examinando o conteúdo de texto e links. Esse processo está demorando cada vez mais nos dias de hoje, mas é determinado pela reputação de seu domínio e pelo PageRank real.

Se você tiver muitos textos duplicados de baixa qualidade já encontrados pelo Googlebot em outros sites conhecidos; O Google irá ignorar sua página. Se o seu site ou página apresentar sinais de spam, o Google irá penalizá-lo, mais cedo ou mais tarde. Se você tiver muitas dessas páginas em seu site, o Google irá ignorar a maior parte do seu site.

Você não precisa usar palavras-chave em seu texto para vencer a concorrência.

Você otimiza uma página para obter mais tráfego aumentando a frequência da frase-chave desejada, termos-chave relacionados, palavras-chave simultâneas e sinônimos em links, títulos de páginas e conteúdo de texto. Não existe uma quantidade ideal de texto – nenhuma densidade mágica de palavras-chave. O recheio de palavras-chave também é um negócio complicado atualmente.

Eu prefiro ter certeza de que tenho tantas palavras relevantes ÚNICAS na página que compõem o máximo possível de consultas de cauda longa relevantes.

Se você criar um link para sites irrelevantes, o Google pode ignorar a página também – mas, novamente, isso depende do site em questão. A quem você vincula, ou COMO vincular, REALMENTE IMPORTA – Espero que o Google use suas práticas de vinculação como um meio potencial de classificar seu site. Os sites afiliados, por exemplo, não têm um bom desempenho no Google atualmente sem alguns backlinks de boa qualidade e páginas de alta qualidade.

Muitos profissionais de marketing de mecanismo de pesquisa acham que quem você vincula (e quem vincula a você) ajuda a determinar uma comunidade de sites em qualquer área ou centro de autoridade. Muito simplesmente, você quer estar nesse hub, no centro se possível (embora improvável), mas pelo menos nele. Gosto de pensar nisso como uma boa coisa para lembrar no futuro, à medida que os mecanismos de pesquisa ficarão ainda melhores na determinação da relevância do tópico das páginas, mas nunca vi qualquer benefício de classificação granular (para a página em questão) com os links.

Eu consegui pensar que links externos para outros sites provavelmente deveriam estar em páginas únicas mais profundas na arquitetura do seu site, com as páginas recebendo todo o seu Google Juice, uma vez que tenha sido “absorvido” pelas páginas superiores na estrutura do seu site (o página inicial, suas páginas de categoria). Essa tática é antiga, mas eu ainda a sigo. Não preciso pensar que você precisa se preocupar muito com isso.

O conteúdo original é rei e atrairá um “crescimento natural do link” – na opinião do Google. Muitos links de entrada muito rápido podem desvalorizar seu site, mas novamente. Eu geralmente errei pelo lado seguro – sempre busquei uma diversidade massiva em meus links – para torná-los ‘mais naturais’. Honestamente, eu prefiro links naturais ponto final, para este site.

O Google pode desvalorizar sites inteiros, páginas individuais, links gerados por modelos e links individuais se o Google os considerar “desnecessários” e uma “experiência do usuário ruim”.

O Google sabe quem liga para você, a “qualidade” desses links e para quem você liga. Esses – e outros fatores – ajudam a determinar, em última instância, a posição de uma página em seu site. Para tornar mais confuso – a página que classifica em seu site pode não ser a página que você deseja classificar, ou mesmo a página que determina sua classificação para este termo. Assim que o Google determinar a autoridade do seu domínio – às vezes parece que a página mais relevante do seu site com a qual o Google NÃO TEM PROBLEMAS será classificada.

O Google decide quais páginas do seu site são importantes ou mais relevantes. Você pode ajudar o Google vinculando suas páginas importantes e garantindo que pelo menos uma página esteja bem otimizada entre as demais para a frase-chave desejada. Lembre-se sempre que o Google não quer classificar as páginas ‘finas’ nos resultados – qualquer página que você deseja classificar – deve ter tudo o que o Google está procurando. Isso é muito hoje em dia!

É importante que você espalhe todo aquele ‘PageRank’ real – ou patrimônio do link – para as páginas de vendas ricas em palavras-chave / frases de vendas, e o quanto permanece para o resto das páginas do site, para que o Google não ‘rebaixe’ as páginas ao esquecimento – ou ‘resultados complementares’, como nós, veteranos, os conhecíamos naquela época. De novo – isso é um pouco antiquado – mas me mantém, ainda hoje.

Considere criar links para páginas importantes do seu site a partir da sua página inicial e de outras páginas importantes do seu site.

Concentre-se primeiro em RELEVANCE. Então, concentre seus esforços de marketing e seja REPUTABLE. Esta é a chave para a classificação ‘legitimamente’ no Google.

O Google muda seu algoritmo para misturar as coisas. Google Panda e Google Penguin são duas dessas atualizações, mas o importante é entender que o Google muda seus algoritmos constantemente para controlar suas páginas de listagens (mais de 600 mudanças por ano, segundo nos dizem).

A arte da modificação de classificação é classificar sem desarmar esses algoritmos ou ser sinalizado por um revisor humano – e isso é complicado!

Concentre-se em melhorar a velocidade de download do site o tempo todo. A web está mudando muito rápido e um site rápido é uma boa experiência para o usuário.

Envio de mecanismo de pesquisa

CITAÇÃO: “Você não paga para entrar em qualquer um dos grandes motores de busca naturais (grátis ou orgânicos) listagens. O Google tem maneiras de enviar suas páginas da web diretamente para seu índice. A maioria dos mecanismos de pesquisa o faz.

Não seja enganado:

Na página; SEO técnico

Se você estiver fazendo uma auditoria profissional para uma empresa real, terá que pensar como um avaliador de qualidade de pesquisa do Google E um engenheiro de pesquisa do Google para fornecer valor real de longo prazo a um cliente.

Ao fazer um site para o Google, você realmente precisa entender que o Google tem uma longa lista de coisas para as quais marcará os sites, e isso geralmente é táticas da velha escola que agora são classificadas como ‘spam da web’.

Por outro lado, sites que não são marcados como “baixa qualidade” não são rebaixados e, portanto, irão melhorar nas classificações. Os sites com classificações mais altas costumam pegar mais links orgânicos, e esse processo pode levar páginas de alta qualidade do seu site rapidamente para o topo do Google.

Portanto, a coisa mais sensata para qualquer webmaster é NÃO dar ao Google NENHUMA razão para DEMOTE um site. Marque todas as caixas que o Google pede para você marcar, por assim dizer.

Na página; Elemento de link canônico

CITAÇÃO: “O elemento de link canônico é extremamente poderoso e muito importante para incluir em sua página. Cada página do seu site deve ter um elemento de link canônico, mesmo que seja de autorreferência. É uma maneira fácil de consolidar sinais de classificação de várias versões das mesmas informações. Observação: o Google irá ignorar os canônicos mal utilizados com o tempo.

Na página; Velocidade da página do site

  • Resumindo, seu site deve carregar o mais rápido possível!
  • O tempo de carregamento de site ideal para sites móveis é de 1 a 2 segundos.
  • 53% das visitas a sites para celular são abandonadas se as páginas demoram mais de 3 segundos para carregar.
  • Um atraso de 2 segundos no tempo de carregamento resultou em taxas de abandono de até 87%.
  • O próprio Google visa um tempo de carregamento de menos de meio segundo
  • UM SITE MUITO LENTO pode ser um fator NEGATIVO do Ranking do Google.
  • O tempo médio de carregamento para sites móveis é de 19 segundos em conexões 3G. Os modelos preveem que os editores cujos sites para celular carregam em 5 segundos ganham até 2x mais receita de anúncios para celular do que aqueles cujos sites carregam em 19 segundos.
  • As pessoas não voltariam a sites que levassem mais de quatro segundos para carregar e tivessem uma “percepção negativa” de uma empresa com um site mal elaborado ou contariam suas experiências para familiares e amigos.
  • Os tempos de carregamento lentos são o principal motivo pelo qual os visitantes abandonam um processo de checkout.
  • Em estudos, o carregamento de tempo da página vai de 1s a 3s – a probabilidade de salto aumenta 32%.
  • Em estudos, o carregamento de tempo da página vai de 1s a 5s – a probabilidade de salto aumenta 90%.
  • Em estudos, o carregamento de tempo da página vai de 1s a 6s – a probabilidade de salto aumenta 106%.
  • Em estudos, o carregamento de tempo da página vai de 1s a 10s – a probabilidade de salto aumenta 123%.
  • Em um estudo recente, o tempo médio de carregamento de uma página da web foi de 3,21 s.
  • Em um estudo recente, o tempo médio de carregamento de uma página da web para celular é de 22 segundos.

CITAÇÃO: “A versão móvel de um site deve carregar idealmente em menos de 3 segundos e quanto mais rápido, melhor. UM SITE MUITO LENTO pode ser um fator de classificação NEGATIVO. Não há limite definido ou pontuação de velocidade a ser atingida, apenas para tornar sua página o mais rápido possível. ”

Na página; Páginas da web responsivas e otimizadas para celular

  • Design para telas de desktop de 1024 × 768 a 1920 × 1080
  • Design para monitores móveis de 360 ​​× 640 a 414 × 896
  • Design para telas de tablets de 601 × 962 a 1280 × 800
  • Verifique o Google Analytics e otimize para os tamanhos de resolução mais comuns do seu público-alvo
  • Não projete para um tamanho de monitor ou resolução de tela. O tamanho da tela e o estado da janela do navegador variam entre os visitantes.
  • O design deve ser responsivo e rápido. Use um layout líquido ou responsivo que se transforma no tamanho da janela do usuário atual.
  • Monitore alertas de usabilidade e de compatibilidade com dispositivos móveis do Google Search Console

CITAÇÃO: “Não há melhor tamanho de tela para o design. Os sites devem se transformar de forma responsiva e rápida em várias resoluções em diferentes navegadores e plataformas. Compatível com dispositivos móveis e acessível. Projete para seu público, primeiro.

Na página; Elemento Título da Página

  • Seja descritivo e relacione-se especificamente com a página
  • Evite o excesso de palavras-chave
  • Evite adicionar palavras-chave irrelevantes aos títulos das páginas do seu site
  • Não repita os títulos das páginas em todo o seu site
  • Maximize a usabilidade em dispositivos com um elemento de título conciso de até 60 caracteres
  • Evite títulos longos. As observações podem indicar que você se penaliza com títulos longos.
  • Otimize a intenção do pesquisador usando princípios informativos, comerciais, de navegação e transacionais
  • Use apenas um título por página (o Google combina vários títulos em um)
  • Adicione a frase-chave importante ao elemento do título  uma vez e , de  preferência, nas primeiras 8 palavras
  • Ao escrever tags de títulos mais longos, certifique-se de que os primeiros 50-60 caracteres incluam a frase da palavra-chave primária e que esta frase faça sentido (porque será truncada)
  • Use advérbios interrogativos, adjetivos e pronomes nos títulos das páginas para formar perguntas (Quem, Onde, Por que, O quê, Como etc)
  • Evite elementos de título padronizados estranhos em um site com muitas páginas (preenchimento de palavras-chave em todo o site)

CITAÇÃO: “Para maximizar a usabilidade em todos os dispositivos, use um título mais curto e conciso entre 50-60 caracteres. Espere que o Google conte até 12 palavras no máximo em um elemento de título. Deve haver apenas um elemento de título de página em uma página.

Na página; Alt Tags e texto de atributo ALT

  • O Googlebot também é cego, como 2 milhões de pessoas no Reino Unido
  • Seja descritivo e conciso quanto possível. Evite o excesso de palavras-chave em mecanismos de pesquisa
  • Os profissionais de acessibilidade recomendam no máximo 80 caracteres, então use o bom senso e seja sucinto com o texto ALT
  • JAWS, um leitor de tela popular, divide o texto ALT em “blocos” de 125 caracteres para usuários com deficiência visual
  • Evite otimizar o texto ALT “para mecanismos de pesquisa”, pois a manipulação do texto do atributo Alt para benefícios de SEO geralmente leva a problemas de acessibilidade e classificação
  • O Google contará o texto alternativo encontrado no Texto alternativo da imagem ao classificar as páginas e esse texto alternativo será contado como parte do texto na página
  • O texto ALT é um sinal de classificação muito leve em comparação com outros sinais mais fortes, mas o texto no texto ALT é muito útil para algumas pesquisas longtail
  • O texto do atributo ALT destina-se a descrever imagens para fins de acessibilidade, não apenas para otimização de mecanismo de pesquisa
  • Um texto equivalente para cada imagem deve ser fornecido para visitantes com deficiência visual.
  • Cada imagem em uma página deve ter um atributo ALT. A não inclusão de tags ALT com imagens representa um erro WCAG de Prioridade 1 e significaria que seu site não seria capaz de cumprir as recomendações básicas do DDA do Reino Unido e da SEÇÃO 508 (nos EUA)
  • Use alt tags vazias – (alt = “”) (NULL ALT) para imagens espaçadoras ou elementos gráficos em uma página usada apenas para fins de design-
  • O texto alternativo ajuda o Google a entender do que se trata uma imagem e, como o Googlebot não vê as imagens diretamente, o Google usa as informações fornecidas no atributo “alt”
  • O Google contará no máximo 16 palavras como parte do atributo ALT da imagem Texto (use Longdesc para imagens complexas – embora seja desativado no HTML5)
  • Use o texto do atributo ALT para texto descritivo que ajuda os visitantes. O atributo Alt deve ser usado para descrever a imagem.
  • Não repita o texto que já está na página, tornando o texto ALT redundante ou supérfluo
  • Não use “imagem de ..” ou “gráfico de ..” para descrever a imagem em texto ALT
  • Se o conteúdo de qualquer imagem já for apresentado no contexto, (alt = “”) – um valor nulo – é apropriado
  • Não use o texto do atributo ALT ao lado do atributo aria
  • O Google está registrado como rotulando o texto ALT ausente e o preenchimento de palavras-chave como “ruins”

CITAÇÃO: “Mantenha o texto do Atributo ALT nas páginas da web com no máximo 80-125 caracteres para fins de acessibilidade. Espere que o Google conte no máximo 16 palavras (aproximadamente 125+ caracteres) como parte de seu texto ALT, que será um sinal usado para classificar sua página para uma consulta relevante.

Na página; Tag Meta Palavras-chave

CITAÇÃO: “Em todos os anos que tenho testado, o Google ignora palavras-chave em palavras-chave meta. O Google também confirmou que eles ignoram palavras-chave meta. Você pode ignorar com segurança a otimização de palavras-chave meta em um site. Costumo removê-los de um site também.

Na página; Tag de meta descrição

CITAÇÃO: “Crie um resumo de 50 palavras (300 caracteres) de sua página usando frases curtas. Adicione ao artigo e repita na meta descrição. Evite repetição. Seja sucinto. Não use palavras-chave. Faça meta tags exclusivas para a página. Revise seu snippet SERP. Gere descrições meta programaticamente em sites maiores.

Na página; Meta tag de robôs

CITAÇÃO: “Existem várias maneiras de usar uma metatag de robôs, mas lembre-se que o Google, por padrão, indexará e seguirá os links, então você não precisa incluir isso como um comando – você pode deixar a meta de robôs completamente de fora – e provavelmente deveria se você não sabe nada sobre isso.

Na página; H1-H6: Títulos de página

CITAÇÃO: “As tags de título têm influência quando se trata de classificação no Google. Embora não importe para o Google, eu mantenho um ‘H1’ na página e uso os títulos ‘H2’, ‘H3 ′ são apropriados. Mantenha os títulos em ordem. Evite usar títulos para elementos de design. Escreva naturalmente com palavras-chave nos títulos, se relevante. Evite o excesso de palavras-chave.

Na página; Rich palavras-chave, URLs amigáveis ​​para mecanismos de pesquisa

CITAÇÃO: “Palavras-chave em URLS são um fator de classificação pequeno e fácil de usar. Mantenha menos de 50 caracteres para exibir totalmente na pesquisa de desktop. URLS longos são truncados. Eu os uso em novos sites. Eu evito alterar URLs em um site perfeitamente funcional.

Na página; URLs absolutos ou relativos

CITAÇÃO: “Meu conselho seria mantê-lo consistente seja o que for que você decida usar. Ouça seus desenvolvedores.

Na página; Keyword Density

  • Não existe uma única densidade de palavras-chave para uma classificação elevada no Google ou no Bing.
  • A densidade ideal de palavras-chave difere de página para página, de frase para frase
  • Escreva naturalmente e inclua a frase-chave uma ou duas vezes na página.
  • Evite rebaixamento no Google, evitando repetir frases-chave no conteúdo do texto.
  • Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo envolvente de alta qualidade.

CITAÇÃO: “Não há densidade de palavras-chave“ melhor ”. Escreva naturalmente e inclua a frase de palavra-chave uma ou duas vezes para classificar no Google e evitar rebaixamento. Se você achar que está repetindo frases de palavras-chave, provavelmente está enchendo de palavras-chave seu texto. ”

Na página; Enchimento de palavras-chave (palavras-chave irrelevantes)

CITAÇÃO: “O enchimento de palavras-chave é simplesmente o processo de repetir a mesma palavra-chave ou frases-chave indefinidamente em uma página. É contraproducente. É uma indicação de um site de spam de qualidade muito baixa e algo que o Google claramente recomenda que você evite.

Na página; Atributos do título do link, acrônimo e tags ABBR

O Google conta o texto na tag do acrônimo?

Dos meus testes, não. Observando como minha página de teste se classifica, o Google está ignorando as palavras-chave na tag do acrônimo.

Minhas observações de uma página de teste que observo incluem;

  • Atributo do título do link – nenhum benefício foi transmitido pelo link para outra página, ao que parece. Potencialmente útil para pesquisa de imagens.
  • ABBR (abreviações) – Não
  • Nome do arquivo de imagem – Não
  • Quebra automática de palavras (ou pelo menos números) em SCRIPT – às vezes. O Google entende melhor o que pode renderizar.

É claro que muitos elementos invisíveis de uma página são completamente ignorados pelo Google.

Alguns itens invisíveis (ainda) são aparentemente suportados:

  • NOFRAMES – Sim
  • NOSCRIPT – Sim
  • Atributo ALT – Sim

A menos que você realmente tenha motivos para se concentrar em qualquer elemento invisível em particular, acho que a tag ** P ** é a tag mais importante para otimizar!

Na página; Conteúdo Suplementar (SC)

Acho que é extremamente importante observar isso, embora não tenha sido enfatizado nas versões mais recentes das diretrizes do avaliador de qualidade:

CITAÇÃO: “Com esta versão, vemos algumas mudanças interessantes. O mais notável é a redução da ênfase no conteúdo suplementar, o que é surpreendente, pois as versões anteriores enfatizaram a importância do conteúdo suplementar adicional existente na página – ou o impacto negativo que esse conteúdo tem. ” Jennifer Slegg, 2016

Um exemplo de conteúdo “complementar” são “links de navegação que permitem aos usuários visitar outras partes do site” e “rodapés” e “cabeçalhos”.

Considere também seu CTA (Call To Actions) na página e quais páginas em seu site você está enviando visitantes a partir da página de destino. Lembre-se disso – páginas de baixa qualidade podem impactar negativamente as classificações de outras páginas em seu site.

Essas diretrizes foram removidas das diretrizes do avaliador.

O que é SC (conteúdo complementar)?

CITAÇÃO: “O Conteúdo Suplementar contribui para uma boa experiência do usuário na página, mas não ajuda diretamente a página a atingir seu propósito. O SC é controlado por webmasters e é uma parte importante da experiência do usuário. Um tipo comum de SC são os links de navegação que permitem aos usuários visitar outras partes do site. Observe que, em alguns casos, o conteúdo por trás das guias pode ser considerado parte do SC da página. Às vezes, a maneira mais fácil de identificar o SC é procurar as partes da página que não são MC ou Anúncios. ”Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Quando se trata de uma página da web e UX positiva, o Google fala muito sobre a funcionalidade e a utilidade do Conteúdo Suplementar Útil – por exemplo, links de navegação úteis para usuários (que geralmente não são MC ou Anúncios).

A maior parte deste conselho é relevante para a versão desktop do seu site e foi removido das diretrizes recentes do avaliador de qualidade, mas acho que isso ainda vale a pena observar, mesmo com a primeira indexação móvel.

CITAÇÃO: “Para resumir, a falta de SC útil pode ser a razão para uma classificação de baixa qualidade, dependendo do propósito da página e do tipo de site. Temos padrões diferentes para pequenos sites que servem às suas comunidades e grandes sites com um grande volume de páginas e conteúdo. Para alguns tipos de “páginas da web”, como PDFs e arquivos JPEG, não esperamos nenhum SC. ” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2015

É importante lembrar que um bom conteúdo suplementar não pode salvar o conteúdo principal ruim de uma classificação de página de baixa qualidade:

CITAÇÃO: “Conteúdo principal é qualquer parte da página que ajuda diretamente a página a atingir seu propósito“. Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2020

O bom SC parece ser certamente uma opção sensata. Sempre foi.

Pontos-chave sobre SC

  • “ O Conteúdo Suplementar pode ser uma grande parte do que torna uma página de alta qualidade muito satisfatória para seu propósito.
  • SC útil é o conteúdo especificamente direcionado ao conteúdo e ao propósito da página.
  • Sites menores, como sites de empresas locais e organizações comunitárias, ou sites e blogs pessoais, podem precisar de menos CS para seus fins.
  • Uma página ainda pode receber uma classificação Alta ou até Máxima sem nenhum SC. 

Aqui estão as citações específicas que contêm o termo SC:

  • “ O Conteúdo Suplementar contribui para uma boa experiência do usuário na página, mas não ajuda diretamente a página a atingir seu propósito.
  • SC é criado por Webmasters e é uma parte importante da experiência do usuário. Um tipo comum de SC são os links de navegação que permitem aos usuários visitar outras partes do site. Observe que, em alguns casos, o conteúdo por trás das guias pode ser considerado parte do SC da página.
  • SC que contribui para uma experiência do usuário satisfatória na página e no site. – (Uma marca de um site de alta qualidade – esta afirmação foi repetida 5 vezes)
  • No entanto, esperamos que os sites de grandes empresas e organizações façam um grande esforço para criar uma boa experiência do usuário em seus sites, incluindo CS útil. Para sites grandes, o SC pode ser uma das principais maneiras de os usuários explorarem o site e encontrarem o MC, e a falta de SC útil em grandes sites com muito conteúdo pode ser a razão para uma classificação Baixa.
  • No entanto, algumas páginas são deliberadamente projetadas para desviar a atenção do usuário do MC para os Anúncios, links monetizados ou SC. Nesses casos, o MC torna-se difícil de ler ou usar, resultando em uma experiência do usuário ruim. Essas páginas devem ser classificadas como Baixa.
  • O design enganoso ou potencialmente enganoso torna difícil dizer que não há resposta, tornando esta página uma experiência ruim para o usuário.
  • Redirecionar é o ato de enviar um usuário a uma URL diferente da solicitada inicialmente. Existem muitos bons motivos para redirecionar de um URL para outro, por exemplo, quando um site muda para um novo endereço. No entanto, alguns redirecionamentos são projetados para enganar os mecanismos de pesquisa e usuários. Essa é uma experiência do usuário muito ruim e os usuários podem se sentir enganados ou confusos. Chamaremos isso de “redirecionamentos não autorizados”. Redirecionamentos não autorizados são enganosos e devem ser classificados como o mais baixo.
  • No entanto, você pode encontrar páginas com uma grande quantidade de discussões em fóruns ou comentários de usuários com spam. Consideraremos um comentário ou discussão de fórum como “spam” se alguém postar comentários não relacionados que não têm a intenção de ajudar outros usuários, mas sim para anunciar um produto ou criar um link para um site. Freqüentemente, esses comentários são postados por um “bot” ao invés de uma pessoa real. Comentários com spam são fáceis de reconhecer. Eles podem incluir anúncios, download ou outros links ou, às vezes, apenas sequências curtas de texto não relacionadas ao tópico, como “Bom”, “Olá”, “Sou novo aqui”, “Como você está hoje” etc. Os webmasters devem encontrar e remover esse conteúdo porque é uma experiência ruim para o usuário.
  • As modificações tornam a leitura muito difícil e são uma experiência ruim para o usuário. (MC de qualidade mais baixa (conteúdo copiado com pouco ou nenhum tempo, esforço, experiência, curadoria manual ou valor agregado para os usuários))
  • Às vezes, o MC de uma página de destino é útil para a consulta, mas a página exibe anúncios ou links de pornografia fora do MC, o que pode distrair muito e potencialmente fornecer uma experiência ruim para o usuário.
  • A consulta e a utilidade do MC devem ser equilibradas com a experiência do usuário da página.

Na página; Otimize o conteúdo complementar na página

Isso é importante para desktop, mas também para celular. Depois de ter o conteúdo, você precisa pensar sobre conteúdo suplementar e links secundários que ajudam os usuários em sua jornada de descoberta.

Esse conteúdo PODE estar em links para seu próprio conteúdo em outras páginas, mas se você está realmente ajudando um usuário a entender um tópico – você deve estar LINKANDO PARA OUTROS recursos úteis, por exemplo, outros sites.

Um site que não vincula a QUALQUER outro site pode ser interpretado com precisão como, pelo menos, autosserviço. Não consigo pensar em um site que seja o verdadeiro ponto final da web.

  • TAREFA – Em páginas informativas, LINK PARA páginas de informações relacionadas em outros sites E em outras páginas em seu próprio site, onde RELEVANTE
  • TAREFA – Para páginas de e-commerce, ADICIONE PRODUTOS RELACIONADOS.
  • TAREFA – Crie conteúdos detalhados com matrizes de navegação na página para âncoras nomeadas na página
  • TAREFA – Manter o conteúdo atualizado, minimizar anúncios, maximizar conversão, monitorar links corrompidos ou redirecionados
  • TAREFA – Atribuir conteúdo aprofundado a um autor com alguma autoridade online ou a alguém com experiência visível no assunto
  • TAREFA – Se você tem um blog, primeiro limpe-o. Para evitar a criação de páginas que podem ser consideradas conteúdo superficial em 6 meses, considere planejar uma estratégia de conteúdo mais ampla. Se você publicar 30 páginas ‘mais finas’ sobre vários aspectos de um tópico, poderá dobrar tudo isso em uma única página centrada no tópico, ajudando o usuário a entender algo relacionado ao que você vende.
  • TAREFA – Não otimize excessivamente a relação de links entre suas páginas YMYL e o conteúdo do seu artigo do tipo INFO.

Na página; Conteúdo Principal (MC)

CITAÇÃO: “(CONTEÚDO Principal) é (ou deveria ser!) A razão pela qual a página existe.” Diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google 2019

Em que o Google está focado?

O Google se preocupa com o PROPÓSITO de uma página, o CONTEÚDO PRINCIPAL (MC) de uma página, o CONTEÚDO COMPLEMENTAR de uma página e COMO ESSA PÁGINA É monetizada e se essa monetização afeta a experiência do usuário de consumir o CONTEÚDO PRINCIPAL.

Os webmasters precisam ter cuidado ao otimizar um site para CONVERSÃO primeiro, se isso atrapalhar o consumo do conteúdo principal da página pelo usuário.

O Google também tem um “ algoritmo de layout de página ” que rebaixa as páginas com muitos anúncios “ acima da dobra ” ou que força os usuários a rolar os anúncios para chegar ao conteúdo principal da página.

O conteúdo suplementar de alta qualidade deve “ (contribuir) para uma experiência do usuário satisfatória na página e no site. ”E NÃO deve interferir ou distrair o MC.

O Google diz: “(CONTEÚDO principal) é (ou deveria ser!) O motivo da existência da página.” então esta é provavelmente a parte mais importante da página, para o Google.

Na página; Informe aos visitantes quando o conteúdo foi publicado ou atualizado pela última vez

CITAÇÃO: “A data deve ser inequívoca e fácil de entender para a acessibilidade máxima, por isso sempre incluo o mês em palavras ao invés de apenas valores numéricos. Se eu dependesse apenas de números para datas, poderia acabar exibindo datas de modificação como 11/11/11.

Os Googlers podem ter indicado recentemente talvez a melhor maneira de adicionar datas aos seus documentos:

CITAÇÃO: “DD / MM / AAAA é difícil de interpretar mal e é fácil de analisar.“. Gary Illyes, Google 2020

 

Na página; Keyword Research

CITAÇÃO: “Adicionar uma palavra à sua página pode fazer toda a diferença entre a classificação No1 no Google e não classificação em tudo. Os clientes não vão encontrar você a menos que VOCÊ otimize para as frases que ELES usam. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Na página; Links quebrados

CITAÇÃO: “Links quebrados são um desperdício de poder de link e podem prejudicar seu site, drasticamente em alguns casos, se uma experiência de usuário ruim for identificada pelo Google. O Google é um mecanismo de busca baseado em links – se seus links estão quebrados, você está perdendo o benefício que obteria se eles não fossem quebrados.

Na página; Apontar links internos para páginas relevantes

  • Certifique-se de que todas as páginas do seu site tenham links para outras páginas do seu site.
  • Mantenha a navegação interna simples, consistente e clara.
  • Não coloque palavras-chave em texto âncora interno.
  • Não use rel = nofollow em links internos.
  • Não crie links para páginas de baixa qualidade em seu site ou fora dele.
  • Corrija links quebrados em seu site. Links quebrados também atrapalham o PageRank e o fluxo de texto âncora nas páginas do seu site. Links quebrados em seu site costumam ser um problema diferente dos erros 404 que o Google mostra nas ferramentas para webmasters. Quando 404s estão presentes em seu site, eles doem. Quando eles são apenas 404s nas ferramentas para webmasters e não estão presentes em suas páginas, esses são menos problemáticos com que se preocupar.
  • As páginas NÃO precisam estar a três cliques da página de destino, mas é útil pensar sobre o conceito da regra dos 3 cliques, acho que ao projetar uma navegação em seu site. Quanto mais simples, melhor.
  • Há uma vantagem em vincular a páginas importantes com frequência, mas só porque uma página está vinculada a MUITOS em uma arquitetura interna não necessariamente tornará o page rank muito melhor, mesmo com mais Google Pagerank inserido nele. Algoritmos de relevância, qualidade de página e algoritmos de qualidade de site são todos projetados para colocar páginas únicas ou satisfatórias no topo das SERPs. Como resultado direto dessa observação, prefiro maximizar o valor contextual dos links internos em sites menores (em vez de apenas tornar uma página ‘popular’). Eu vou em ‘valor contextual abaixo).
  • Se você acredita na ‘prioridade do primeiro link’, terá que levar isso em consideração ao criar seu sistema de navegação principal que aparece em todas as páginas, e onde ele fica no modelo.
  • Mantenha os links de texto âncora dentro do limite de no máximo 16 palavras-chave. Palavras-chave acima do limite de 16 palavras parecem “evaporar” em termos de qualquer valor demonstrável que eu possa mostrar que elas passam.

CITAÇÃO: “Nós usamos links internos para entender melhor o contexto do conteúdo de seus sites” John Mueller, Google 2015

Eu crio links para páginas internas relevantes em meu site quando necessário.

CITAÇÃO: “O link building interno é a arte milenar de obter páginas rastreadas e indexadas pelo Google.
Espero que todos os benefícios do texto âncora fluam de artigos do tipo informação para informação, não de páginas de informação para YMYL.

CITAÇÃO: “Eu esqueceria tudo que você leu sobre“ link juice ”. É muito provável que seja obsoleto, errado e / ou enganoso. Em vez disso, crie um site que funcione bem para seus usuários. ” John Mueller, Google 2020

Na página; Link para sites relacionados

CITAÇÃO: “Eu regularmente vinculo a outras páginas relevantes de qualidade em outros sites sempre que possível e onde um humano acharia valioso.

Na página; Links Nofollow

  • Use rel = ”sponsored” ou rel = ”nofollow” para links pagos
  • Use rel = ”ugc” ou rel = ”nofollow” para links de conteúdo gerado pelo usuário
  • Use o nofollow em widgets, temas e links de infográficos
  • Não use o nofollow em todos os links externos do seu site
  • Não use nofollow em links internos
  • Conecte-se normalmente a recursos úteis sem usar o nofollow

CITAÇÃO: “O Google recomenda que os webmasters qualifiquem os links externos para que esses tipos de links não afetem artificialmente as classificações. Simplesmente: Use rel = ”sponsored” ou rel = ”nofollow” para links pagos. Use rel = ”ugc” ou rel = ”nofollow” para links de conteúdo gerado pelo usuário.

Na página; Acessibilidade do site

CITAÇÃO: “Faz sentido criar sites que sejam acessíveis ao maior número de pessoas possível…. O W3c estabelece as diretrizes gerais para sites que a maioria das pessoas adere.

Na página; HTML e CSS válidos

CITAÇÃO: ”Bem, muitos sites podem ter código inválido, mas na verdade renderizam muito bem, porque muitos navegadores modernos fazem um bom trabalho ao lidar com códigos ruins. E assim, não é tanto que o código tenha que ser absolutamente perfeito, mas sim se a página vai renderizar bem ou não para o usuário em geral. ”Danny Sullivan, Google 2011

O Google classifica uma página acima por causa de um código válido? A resposta curta é não.

CITAÇÃO: “Embora haja benefícios, o Google realmente não se importa se sua página é HTML e CSS válidos. Isso é claro – verifique quaisquer dez resultados principais no Google e você provavelmente verá que a maioria contém HTML ou CSS inválido.

Na página; Qual é o melhor para o Google? PHP, HTML ou ASP?

O Google não se importa. Contanto que seja renderizado como um documento compatível com o navegador, parece que o Google pode lê-lo atualmente. Eu prefiro PHP atualmente, mesmo com documentos simples, pois é mais fácil adicionar código do lado do servidor a esse documento se eu quiser adicionar algum tipo de função ao site. Cuidado com o uso de Javascript do lado do cliente para renderizar páginas, já que frequentemente algum conteúdo veiculado com JavaScript do lado do cliente não pode ser lido pelo Googlebot.

Na página; Javascript

CITAÇÃO: “O primeiro desafio importante a se notar sobre Javascript é que nem todo mecanismo de pesquisa trata JS da maneira que o Google faz. O sensato é manter as coisas o mais simples possível para a máxima eficácia.

Na página; Ricos fragmentos

Rich snippets e marcação de esquema podem ser intimidantes se você for novo para eles – mas dados importantes sobre sua empresa podem ser adicionados de forma muito simples ao seu site:

CITAÇÃO: “A Pesquisa Google trabalha muito para entender o conteúdo de uma página. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página; por exemplo, em uma página de receita, quais são os ingredientes, o tempo de cozimento e temperatura, as calorias e assim por diante. ” Guias do desenvolvedor do Google, 2020

Na página; Verifique como sua página é processada usando o recurso GSC Url Inspection

CITAÇÃO: “É importante que o que o Google (Googlebot) vê seja (exatamente) o que um visitante veria se visitasse seu site. Bloquear o Google às vezes pode resultar em um problema real de classificação para sites.

  • Dica profissional: o recurso de buscar e renderizar Url Inspection também é uma ótima maneira de enviar seu novo conteúdo ao Google para indexação, para que a página apareça rapidamente nos resultados de pesquisa do Google.
  • Dica profissional: Verifique os resultados reais do cache no Google SERPs para verificar novamente como o Google renderiza sua página da web.

Na página; Verifique como sua página é processada em outros navegadores

CITAÇÃO: “Seu site NÃO PODE ter a mesma aparência em TODOS esses navegadores, mas se parecer ruim na maioria dos navegadores populares, então você pode ter um problema.

No local; Redirecionar não WWW para WWW (ou vice-versa)

CITAÇÃO: “Esta é uma prática recomendada DEVE TER. Basicamente, você está redirecionando todos os sinais de classificação para uma versão canônica de um URL. Ele mantém a simplicidade ao otimizar para o Google. Não misture os dois tipos de www / não www no site ao vincular suas páginas internas.

No local; 301 Redirecionamentos

CITAÇÃO: “Redirecionamentos 301 são uma área incrivelmente importante e muitas vezes esquecida de otimização de mecanismo de pesquisa … Você pode usar redirecionamentos 301 para redirecionar páginas, subpastas ou até mesmo sites inteiros e preservar as classificações do Google que a página, subpasta ou site antigo (s) apreciado. Em vez de informar ao Google por meio de 404, 410 ou alguma outra instrução que uma página não está mais aqui, você pode redirecionar permanentemente uma página expirada para uma página relativamente semelhante para preservar qualquer valor de link que a página antiga possa ter.

No local; Tenha uma página 404 útil

CITAÇÃO: “É extremamente importante criar páginas 404 úteis e adequadas. Isso ajudará a evitar que o Google grave muitas páginas finas geradas automaticamente em seu site (um risco de segurança e um risco de classificação).

No local; Mapa do Site XML

CITAÇÃO: “Um Sitemap XML é um arquivo em seu servidor com o qual você pode ajudar o Google a rastrear e indexar facilmente todas as páginas de seu site. Isso é evidentemente útil para sites muito grandes que publicam muito conteúdo novo ou atualizam conteúdo regularmente. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

No local; Arquivo Robots.txt

CITAÇÃO: “Um arquivo robots.txt é um arquivo em seu servidor da web usado para controlar bots como o Googlebot, o rastreador da web do Google. Você pode usá-lo para bloquear o Google e o Bing de rastrear partes do seu site.

No local; Desafios de indexação de sites

CITAÇÃO: “Certifique-se de que o Google pode rastrear seu site, indexar e classificar todas as suas páginas primárias, servindo ao Googlebot apenas páginas de alta qualidade, fáceis de usar e de carregamento rápido para indexar.

No local; Informações de site satisfatórias suficientes para a finalidade do site

CITAÇÃO: “Se uma página tiver uma das seguintes características, a classificação Baixa geralmente é apropriada … (se) Há uma quantidade insatisfatória de informações do site para a finalidade do site.” Guia do avaliador de qualidade do Google, 2017

O Google quer que os avaliadores descubram quem é o proprietário do site e quem é responsável pelo conteúdo nele.

Seu site também precisa atender aos requisitos legais necessários para cumprir as leis de seu país. É fácil simplesmente incorporar essas informações necessárias em seu rodapé.

CITAÇÃO: “Empresas…. devem incluir certas informações regulatórias em seus sites e rodapés de e-mail antes de 1º de janeiro de 2007 ou violarão a Lei das Sociedades Anônimas e correrão o risco de multa. Outlaw, 2006

Aqui está o que você precisa saber sobre os rodapés de sites e e-mails para cumprir a Lei das Sociedades;

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  • O nome da empresa –
    endereço geográfico físico (uma caixa postal é improvável que seja suficiente como um endereço geográfico; mas um endereço de escritório registrado – Se a empresa for uma empresa, o endereço do escritório registrado deve ser incluído).
  • O número de registro da empresa deve ser fornecido e, de acordo com a Lei das Sociedades, o local de registro deve ser indicado
  • Endereço de e-mail da empresa (não é suficiente incluir um formulário de ‘contato’ sem também fornecer um endereço de e-mail e endereço geográfico em algum lugar facilmente acessível no site)
  • O nome da organização com a qual o cliente está contratando deve ser fornecido. Isso pode ser diferente do nome comercial. Qualquer diferença deve ser explicada
  • Se sua empresa tiver um número de IVA, ele deve ser informado mesmo que o site não esteja sendo usado para transações de comércio eletrônico.
  • Os preços no site devem ser claros e inequívocos. Além disso, indique se os preços incluem impostos e custos de entrega.

———————————-

As informações acima não precisam aparecer em todas as páginas, mais ainda em uma página claramente acessível. No entanto, com os avaliadores de qualidade do Google que classificam as páginas da web com base em experiência, autoridade e confiança (veja minha recente postagem em sites de alta qualidade), QUALQUER sinal que você enviar a um algoritmo ou aos olhos de um revisor humano de que você é uma empresa legítima é provavelmente um movimento sensato neste momento (se você não tem nada a esconder, é claro).

Observação: se a empresa for membro de uma associação comercial ou profissional, os detalhes da associação, incluindo qualquer número de registro, devem ser fornecidos.

Considere também os Regulamentos de Venda à Distância, que contêm outros requisitos de informação para negócios online que vendem a consumidores (vendas B2C, em oposição a B2B).

Na página; Aviso de direitos autorais de PHP dinâmico

CITAÇÃO: “Se o site parecer inadequadamente atualizado e mantido de forma inadequada para seu propósito, a classificação Baixa provavelmente é justificada.” Diretrizes do avaliador de qualidade do Google

Se você administra um negócio online legítimo, deve garantir que seu site nunca pareça obviamente desatualizado. Um aviso de copyright dinâmico é uma opção.

Enquanto você estiver editando seu rodapé – certifique-se de que seu aviso de direitos autorais seja dinâmico e mudará ano a ano – automaticamente.

É simples exibir uma data dinâmica em seu rodapé no WordPress, por exemplo, para que você nunca precise alterar seu aviso de direitos autorais em seu blog quando o ano mudar.

Este pequeno código exibirá o ano atual. Basta adicioná-lo no footer.php do seu tema e você pode esquecer de ter certeza de não parecer estúpido, ou dar a impressão de que seu site está desatualizado e sem uso, no início de cada ano.

&cópia de; Copyright 2000 - <? Php echo date ("Y")?>

Um aviso de copyright simples e elegante de PHP para blogs WordPress.

Na página; Blogging

CITAÇÃO: “Eu usei para impulsionar visitas e vendas para minha empresa um pouco antes de ser comum. O Google (incluo o Google Feedburner nisso) enviou a este site quase 8 milhões de visitantes orgânicos não pagos desde que comecei a blogar. Não há uma maneira única de blogar, mas aqui está o que aprendi e como fiz, se você for totalmente novo no blog.

Na página; Como gerenciar UGC (“Conteúdo gerado pelo usuário”)

CITAÇÃO – “Então, não é que nossos sistemas vão olhar para o seu site e dizer oh, isso foi enviado por um usuário, portanto, o proprietário do site não tem controle sobre o que está acontecendo aqui, mas ao invés disso, olhamos e dizemos bem, este é o seu site, este é o que você deseja que seja indexado, significa o conteúdo que você está fornecendo, então, se você estiver fornecendo conteúdo de baixa qualidade gerado pelo usuário para indexação, vamos pensar bem que este site é sobre conteúdo de baixa qualidade e ortografia erros não significam necessariamente que seja de baixa qualidade, mas obviamente pode ir em todos os tipos de direções estranhas com conteúdo gerado pelo usuário … ”John Mueller, Google 2019

É evidente que o Google deseja que os administradores do fórum trabalhem mais no gerenciamento de “taxas” de conteúdo gerado pelo usuário pelo Googlebot como parte da sua página e do seu site.

Em um hangout de 2015, John Mueller disse “noindex post não confiável” e continua dizendo “posts de novos postadores que não estiveram no fórum antes. tópicos que não têm nenhuma resposta. Talvez eles não sejam indexados por padrão. “

Uma afirmação muito interessante foi “quanto conteúdo de qualidade você tem em comparação com o conteúdo de baixa qualidade“. Isso indica que o Google está analisando essa proporção. John diz para identificar “quais páginas são de alta qualidade, quais páginas são de qualidade inferior, para que as páginas que são indexadas sejam realmente as de alta qualidade”.

John menciona olhar também para “tópicos que não têm nenhuma resposta oficial“.

Acho que esse conselho é relevante para qualquer site com muito UGC.

O Google deseja que você modere qualquer conteúdo gerado pelo usuário que você publicar e irá classificar a página nele. Modere os comentários para qualidade e aplique rel = ”nofollow” ou rel = ”ugc” aos links nos comentários.

Na página; O conteúdo gerado pelo usuário é classificado como parte da página no Índice de qualidade

CITAÇÃO: “quando olhamos para uma página, em geral, ou quando um usuário olha para uma página, vemos esses comentários como parte do design do conteúdo também. Portanto, é algo que meio que combina com algo que os usuários veem, que nossos algoritmos veem em geral como parte do conteúdo que você está publicando. ” John Mueller, Google

Ter em mente que:

CITAÇÃO: “Como editor, você é responsável por garantir que todo o conteúdo gerado pelo usuário em seu site ou aplicativo esteja em conformidade com todas as políticas do programa aplicáveis.” Google, 2018

O Google deseja que o conteúdo gerado pelo usuário em seu site seja moderado e mantido com a mesma qualidade do restante do site.

Eles explicam:

CITAÇÃO: “Uma vez que o conteúdo gerado pelo usuário com spam pode poluir os resultados de pesquisa do Google, recomendamos que você monitore e remova ativamente esse tipo de spam do seu site.” Google, 2018

e

CITAÇÃO: “Uma das dificuldades de administrar um ótimo site com foco em UGC é manter a qualidade geral correta. Sem algum nível de policiamento e avaliação do conteúdo, a maioria dos sites é invadida por spam e conteúdo de baixa qualidade. Esta é uma questão menos técnica do que de qualidade geral e, em minha opinião, não é algo que se limite aos algoritmos do Google. Se você deseja criar uma experiência fantástica para todos que os visitam, se você se concentra no conteúdo criado pelos usuários, geralmente precisa fornecer alguma orientação sobre o que considera importante (e, às vezes, controle estrito quando se trata de quem abusar as regras da sua casa). ”

e

CITAÇÃO: “Quando eu olho para os grandes fóruns e comunidades online que frequento, uma coisa que eles têm em comum é que eles (sejam os proprietários ou os frequentadores) têm grandes expectativas e estão dispostos a agir e ser abertos quando novos os usuários não atendem a essas expectativas ”. John Mueller, Google

Na página; Comentários moderados

Alguns exemplos de conteúdo com spam gerado pelo usuário incluem:

CITAÇÃO: “Spam de comentários em blogs” Google, 2018

O conteúdo gerado pelo usuário (por exemplo, comentários do blog) é contado como parte da página e esses comentários são levados em consideração quando o Google classifica a página.

CITAÇÃO: “Por esta razão, existem muitas maneiras de proteger seu aplicativo e desincentivar os spammers.

  • Não permitir postagem anônima.
  • Use CAPTCHAs e outros métodos para evitar spam de comentários automatizados.
  • Ative a moderação de comentários.
  • Use o atributo “nofollow” para links no campo de comentário.
  • Proibir hiperlinks nos comentários.
  • Bloqueie páginas de comentários usando robots.txt ou metatags. ” Google

Na página; Fóruns moderados

CITAÇÃO: “comum nos fóruns é o conteúdo de baixa qualidade gerado pelo usuário. Se você tiver maneiras de reconhecer esse tipo de conteúdo e de bloquear sua indexação, pode tornar muito mais fácil para os algoritmos avaliarem a qualidade geral do seu site. Os mesmos métodos podem ser usados ​​para impedir que spam de fórum seja indexado em seu fórum. Dependendo do fórum, pode haver diferentes maneiras de reconhecer isso automaticamente, mas geralmente vale a pena encontrar maneiras automatizadas para ajudá-lo a manter as coisas limpas e de alta qualidade, especialmente quando um site consiste principalmente de conteúdo gerado pelo usuário. ” John Mueller, Google

Se você tiver um plug-in de fórum em seu site, modere:

CITAÇÃO: “Spammy posts on forum threads” Google, 2018

É evidente que o Google deseja que os administradores do fórum trabalhem mais no gerenciamento de “taxas” de conteúdo gerado pelo usuário pelo Googlebot como parte do seu site.

Em um hangout de 2015, John Mueller disse “noindex post não confiável” e continua dizendo “posts de novos postadores que não estiveram no fórum antes. tópicos que não têm nenhuma resposta. Talvez eles não sejam indexados por padrão. “

Uma afirmação muito interessante foi “quanto conteúdo de qualidade você tem em comparação com o conteúdo de baixa qualidade“. Isso indica que o Google está analisando essa proporção. John diz para identificar “quais páginas são de alta qualidade, quais páginas são de qualidade inferior, para que as páginas que são indexadas sejam realmente as de alta qualidade”.

John menciona olhar para “tópicos que não têm nenhuma resposta oficial“.

Acho que esse conselho é relevante para qualquer site com muito conteúdo.

Na página; Moderar QUALQUER conteúdo gerado pelo usuário

Você é responsável pelo que publica.

Não importa como você permite que outras pessoas postem algo em seu site, você deve garantir um alto padrão:

CITAÇÃO: “Uma das dificuldades de administrar um ótimo site com foco em UGC é manter a qualidade geral correta. Sem algum nível de policiamento e avaliação do conteúdo, a maioria dos sites é invadida por spam e conteúdo de baixa qualidade. Esta é uma questão menos técnica do que de qualidade geral e, em minha opinião, não é algo que se limite aos algoritmos do Google. Se você deseja criar uma experiência fantástica para todos que os visitam, se você se concentra no conteúdo criado pelos usuários, geralmente precisa fornecer alguma orientação sobre o que considera importante (e, às vezes, controle estrito quando se trata de quem abusar as regras da sua casa). Quando olho para os excelentes fóruns e comunidades online que frequento, uma coisa que eles têm em comum é que (sejam os proprietários ou os frequentadores) têm grandes expectativas, e estão dispostos a agir e ser abertos quando novos usuários não atenderem a essas expectativas. ” John Mueller, Google 2016

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CITAÇÃO: “… também inclui coisas como os comentários, inclui coisas como o conteúdo único e original que você está colocando no seu site que está sendo adicionado por meio de conteúdo gerado pelo usuário, tudo isso também. Então, embora eu realmente não saiba exatamente o que nossos algoritmos estão procurando especificamente com relação ao seu site, é algo em que às vezes você lê os artigos e diz que há algumas informações úteis neste artigo que você está compartilhando aqui, mas há muitas outras coisas acontecendo na parte inferior dessas postagens de blog. Quando nossos algoritmos olham para essas páginas, de forma agregada em toda a página, então é algo que eles podem dizer, bem, é muito conteúdo exclusivo para esta página, mas não é realmente um conteúdo de alta qualidade que queremos promover de uma forma muito visível. Isso é algo onde eu poderia imaginar que talvez haja algo que você possa fazer, caso contrário, é realmente complicado, eu acho, olhar as mudanças específicas que você pode fazer quando se trata de nossos algoritmos de qualidade. ” John Mueller, Google 2016

e

CITAÇÃO: “Bem, eu acho que você precisa olhar para as páginas de uma forma geral, você deve olhar para as páginas e dizer, na verdade vemos muito isso nos fóruns, por exemplo, as pessoas vão dizer“ meu texto é único, você posso copiar e colar e é exclusivo para meu site. ” Mas isso não torna a página deste site uma página de alta qualidade. Então, coisas como o design geral, como ele se apresenta, como parece uma autoridade, essas informações que em geral estão na página da web, no site, são coisas que vêm juntas. Mas também coisas como comentários em que os webmasters podem dizer “este é um conteúdo gerado pelo usuário, não sou responsável pelo que as pessoas estão postando em meu site”, John Mueller, Google 2016

e

CITAÇÃO: “Se você tem comentários em seu site e apenas os deixa correr soltos, você não os modera, eles estão cheios de spammers ou com pessoas que estão abusando umas das outras sem um bom motivo, então isso é algo que pode diminuir a qualidade geral do seu site, onde os usuários quando acessam essas páginas podem dizer, bem, há um bom conteúdo no topo aqui, mas toda essa parte inferior da página é realmente lixo. Não quero me envolver com o site que incentiva ativamente esse tipo de comportamento ou que promove ativamente esse tipo de conteúdo. E isso é algo em que podemos ver isso também no nível do site. ” John Mueller, Google 2016

e

CITAÇÃO: “Quando nossos algoritmos de qualidade vão ao seu site e veem que há algum conteúdo bom aqui nesta página, mas há algum conteúdo muito ruim ou de baixa qualidade na parte inferior da página, então temos que faça uma avaliação das próprias páginas e diga, bem, algumas boas, outras ruins. Isso é extremamente ruim? Isso é extremamente bom? Onde nós desenhamos a linha?” John Mueller, Google 2016

Há um insight importante para muitos webmasters que gerenciam UGC.

Fique atento para aqueles que desejam usar o seu blog para fins financeiros, tanto para adicionar conteúdo ao site quanto para criar links para outros sites.

CITAÇÃO: “Pense se este é ou não um link que estaria em seu site se não fosse por suas ações … Quando se trata de guest blogging, é uma situação em que você coloca links em sites de outras pessoas junto com esse conteúdo, então isso é algo que eu meio que evito puramente do ponto de vista do link building. Pode fazer sentido fazer um guest blog em sites de outras pessoas para direcionar algum tráfego para seu site … mas você deve usar um nofollow. ” John Mueller, Google 2013

Na página; Você deve moderar o conteúdo gerado pelo usuário se exibir o Google Adsense

CITAÇÃO: “Considere onde o conteúdo gerado pelo usuário pode aparecer em seu site ou aplicativo, e quais riscos para a reputação do seu site ou aplicativo podem ocorrer a partir de conteúdo malicioso gerado pelo usuário. Certifique-se de mitigar esses riscos antes de permitir que o conteúdo gerado pelo usuário apareça. Reserve algum tempo para revisar regularmente suas páginas principais com conteúdo gerado pelo usuário. Certifique-se de que o que você vê está em conformidade com todas as políticas do programa. ” Políticas do Google Adsense, 2018

e

CITAÇÃO: “Se uma postagem ainda não foi revisada e aprovada, permite que ela apareça, mas desabilite a veiculação de anúncios nessa página. Ative a veiculação de anúncios apenas quando tiver certeza de que uma postagem está em conformidade com os regulamentos do programa. ” Políticas do Google Adsense, 2018

e

CITAÇÃO: “E fazemos isso em todo o site para descobrir onde vemos a qualidade deste site. E isso é algo que definitivamente pode estar afetando seu site de maneira geral nos resultados de pesquisa. Portanto, se você realmente trabalha para garantir que esses comentários sejam realmente um conteúdo de alta qualidade, que tragam valor e engajamento para suas páginas, isso é fantástico. Isso é algo que eu acho que você definitivamente deveria fazer para que os mecanismos de pesquisa possam detectar. ” John Mueller, Google 2016

Você também pode obter uma penalidade de ação manual do Google por spam gerado pelo usuário em seu site, o que pode afetar partes do site ou todo o site.

CITAÇÃO: “O Google detectou spam gerado pelo usuário em seu site. Normalmente, esse tipo de spam é encontrado em páginas de fóruns, páginas de livros de visitas ou perfis de usuários. Como resultado, o Google aplicou uma ação manual contra spam em seu site. ” Aviso do Google de ação manual

Fora do local; Links não naturais

CITAÇÃO: “Limpe os links que você comissionou ou criou.

Fora do local; Link Building

Use o marketing de conteúdo:

  • Pesquise um tópico relevante para o assunto do seu site
  • Crie um artigo de alta qualidade em seu site, incluindo uma pesquisa 100% original sobre o assunto
  • Selecione os melhores conselhos atualizados sobre o assunto de outros especialistas
  • Cite e crie um link para suas fontes
  • Publique o artigo no seu site e no seu boletim informativo
  • Otimize sua postagem para snippets em destaque para frases de palavras-chave primárias
  • Distribua automaticamente sua postagem de blog no Twitter, Facebook e Linkedin para aumentar a atividade social
  • Mantenha-o atualizado e republique quando estiver pronto no próximo ano
  • Se você quiser links naturais, crie ‘ativos vinculáveis’, por exemplo, as páginas do seu site precisam ser um ‘destino’ com o qual os usuários se engajam
  • Obtenha links de sites reais para construir uma verdadeira ‘autoridade de domínio’ ou melhor, ‘reputação de domínio’

CITAÇÃO: “Link building é o processo de ganhar links em outros sites. Os links naturais obtidos melhoram diretamente a reputação de um site e sua posição no Google. Links criados pelo próprio não são naturais. O Google penaliza links não naturais.

Fora do local; Mídia social

CITAÇÃO: “Embora os links de mídia social tenham pouco valor para o Google porque são ‘nofollowed’, o buzz possibilitado pela mídia social pode levar a links orgânicos e outros sinais positivos de classificação …” Shaun Anderson, Hobo

Como fazer com que o Google rastreie e indexe seu site

Relatório de indexação do Google Search Console para site

Certifique-se de que o Google pode rastrear seu site, indexar e classificar todas as suas páginas primárias, servindo apenas para indexar páginas de alta qualidade, fáceis de usar e de carregamento rápido do Googlebot.

Confira o novo relatório de indexação no Google Search Console

Isso certamente será uma adição valiosa ao Google Search Console para alguns sites maiores.

Se você enviar um arquivo de sitemap XML no Search Console, o Google ajudará você a entender melhor por que certas páginas não são indexadas.

Como você pode ver, o Google faz de tudo para ajudá-lo a identificar problemas de indexação em seu site, incluindo, neste exemplo:

StatusReasonValidationTrendPages

Erro URL enviado marcado como ‘noindex’
Começado
5
Erro Erros de servidor (5xx)
N / D
0
Erro URL enviado bloqueado por robots.txt
N / D
0
Erro O URL enviado parece ser Soft 404
N / D
0
Excluído Excluído pela tag ‘noindex’
N / D
81.984
Excluído Página com redirecionamento
N / D
5.982
Excluído Página duplicada sem tag canônica
N / D
4.908
Excluído Rastreado – atualmente não indexado
N / D
2.082
Excluído Descoberto – atualmente não indexado
N / D
1.520
Excluído Bloqueado por robots.txt
N / D
647
Excluído Página alternativa com tag canônica adequada
N / D
201
Excluído Soft 404
N / D
147
Excluído URL enviado não selecionado como canônico
N / D
34
Válido Indexado, não enviado no mapa do site
N / D
221.004
Válido Enviado e indexado
N / D
2.144

Como usar o relatório de indexação no Google Search Console

CITAÇÃO: “Descubra quais de suas páginas foram rastreadas e indexadas pelo Google. Neste episódio de treinamento do Search Console…. como usar o relatório de cobertura do índice para avaliar seu status e identificar problemas. ” GoogleWMC, 2020

 

O Google indexará todas as páginas do seu site?

Não.

CITAÇÃO: “Nunca indexamos todos os URLs conhecidos, isso é bastante normal. Eu me concentraria em tornar o site incrível e inspirador, então as coisas geralmente funcionam melhor ”. John Mueller, 2018

Alguns URLs não são tão importantes para o Google, alguns são duplicados, alguns têm instruções de indexação conflitantes e algumas páginas são de baixa qualidade ou até mesmo com spam.

O conteúdo de baixa qualidade em parte de um site pode afetar as classificações do mesmo site em classificações de palavras-chave mais importantes

Moz tem um bom vídeo sobre a teoria da pontuação de qualidade orgânica do  Google . Você deveria assistir. Inclui muitas coisas que eu (e outros) escrevemos no blog nos últimos anos.

Uma coisa que poderia ter sido melhor explicada no vídeo é que Moz tem autoridade no mundo todo para os termos do ‘Google SEO’, daí porque eles podem ser classificados tão facilmente para ‘pontuação de qualidade orgânica’.

Mas a explicação do índice de qualidade é uma boa introdução para iniciantes.

Estou no campo de que esta pontuação de qualidade orgânica está em vigor há muito tempo e cada vez mais estão sentindo os resultados disso.

Isso também é bastante relevante para uma pergunta respondida na semana passada no Google Webmaster Hangout que foi:

“PERGUNTA – É possível que, se o algoritmo não gostar tanto dos artigos do nosso blog, isso possa afetar nossa classificação e índice de qualidade no Conteúdo principal?”

resultando em uma resposta:

“RESPOSTA: JOHN MUELLER (GOOGLE): Teoricamente, isso é possível. Quero dizer, é como se olhássemos o seu site de maneira geral. E se há esse grande pedaço de conteúdo aqui ou esse grande pedaço importante do seu conteúdo, lá isso parece realmente duvidoso, então isso se reflete na imagem geral do seu site. Mas não sei no seu caso, se é realmente uma situação em que o seu blog é realmente terrível. ”

O Google introduziu (pelo menos) um risco “percebido” na publicação de muitas páginas de qualidade inferior em seu site em um esforço para conter a produção de conteúdo de SEO no estilo antigo com base na manipulação de algoritmos de mecanismo de pesquisa iniciais.

Estamos lidando com algoritmos projetados para atingir o antigo estilo de SEO – que se concentram no truísmo de que DOMÍNIO ‘REPUTAÇÃO’ mais MUITAS PÁGINAS é igual a MUITAS palavras-chave é igual a MUITO tráfego do Google.

Um grande site não pode simplesmente publicar MUITOS conteúdo de qualidade inferior da maneira arrogante que costumava fazer – não sem o “medo” de que o conteúdo principal seja impactado e o tráfego de busca orgânica seja negativamente restringido para páginas importantes do site.

Muito provavelmente, o Google está usando as métricas do usuário de alguma forma para determinar a ‘qualidade’ do seu site.

PERGUNTA – “Quero dizer, você recomendaria voltar pelos artigos que postamos e, se houver alguns que não necessariamente consideramos bons artigos, simplesmente os retiramos e os excluímos?”

A resposta foi:

JOHN MUELLER: Acho que sempre é uma opção. Isso é algo que – já vi sites fazerem isso em todas as áreas, não especificamente para blogs, mas para conteúdo em geral, onde eles regularmente examinariam todo o seu conteúdo e veriam, bem, este conteúdo não recebe nenhum clique, ou todo mundo que vai lá sai correndo gritando.

Excluir conteúdo nem sempre é a maneira ideal de lidar com MUITOS tipos de conteúdo de baixa qualidade – longe disso, na verdade. Nuking é a última opção, a menos que as páginas realmente tenham conteúdo “morto”.

Qualquer limpeza deve ser acompanhada de dar ao Google algo de valor em seu site, por exemplo, NOVO conteúdo de alta qualidade:

Captura de tela 2016-05-25 19.32.25

O último conselho também é interessante.

Isso nos dá uma ideia de como o Google pode realmente lidar com o seu site:

JOHN MUELLER: “Então talvez seja algo em que você possa coletar algumas métricas e dizer, bem, tudo que está abaixo desse limite, vamos tomar a decisão de melhorar ou não significativamente ou apenas nos livrar disso.”

Por exemplo, (parafraseando!)

Você provavelmente pode contar com o Google para ‘coletar algumas métricas e dizer, bem, tudo o que está abaixo desse limite, vamos “… (inserir punições distribuídas ao longo do tempo).

O Google provavelmente tem algum tipo de índice de qualidade, e seu site provavelmente tem uma classificação para o que for relevante (e se você receber algum tráfego real do Google, geralmente uma classificação manual).

Se você tem um site grande, certas partes do site serão avaliadas como mais úteis do que outras para o Google.

Melhorar a qualidade do seu conteúdo certamente funciona para melhorar o tráfego, assim como o gerenciamento inteligente do seu conteúdo no site. Os resultados positivos deste processo NÃO vão acontecer durante a noite. Eu tenho blogado sobre esse tipo de coisa por muitos anos, agora.

O Google está se saindo melhor na classificação de sites que atendem às suas diretrizes de ‘qualidade’ e ‘satisfação do usuário’ aqui – estou colocando essas coisas entre aspas aqui para destacar o duplo discurso orwelliano com o qual temos de trabalhar.

Se você estiver criando conteúdo para fins de blog, considere o seguinte:

Google diz:

CITAÇÃO: “Criar conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores.” Google, 2017

Não existe uma maneira particular de criar páginas da web que sejam classificadas com sucesso no Google, mas você deve garantir:

CITAÇÃO: “que seu conteúdo se sustenta por conta própria” John Mueller, Google 2015

Se você tem uma plataforma otimizada para publicá-lo, o conteúdo de alta qualidade é a área de experiência do usuário número 1 para se concentrar em todos os sites para ganhar tráfego do Google.

Se você foi impactado pelos algoritmos de qualidade de conteúdo do Google, seu foco deve ser ‘melhorar o conteúdo’ em seu site, em vez de excluir o conteúdo:

Se você quiser aprender como otimizar o conteúdo do seu site, continue lendo.

Quando você adiciona páginas a um site, “você espalha o valor por todo o conjunto, e todos eles recebem um pouco menos”.

Esta declaração do Google é extremamente importante:

CITAÇÃO: “Normalmente você não pode simplesmente expandir um site arbitrariamente e esperar que as páginas antigas tenham a mesma classificação, e as novas páginas também. Com todo o resto igual, se você adicionar páginas, você distribui o valor por todo o conjunto, e todos eles ficam um pouco menos. Claro, se você está construindo um negócio, então mais de suas páginas podem atrair mais atenção e você pode vender mais coisas, então geralmente “todo o resto” não permanece o mesmo. De qualquer forma, eu construiria isso mais em torno de suas necessidades de negócios – se você acha que precisa de páginas para vender seus produtos / serviços melhor, faça-as. ” John Mueller, Google 2018

Quando você expande o conteúdo de um site, aparentemente dilui o ‘valor’ que já possui, “todo o resto sendo o mesmo“. Esta é uma boa declaração de se ter. Há muito tempo achei que essa era a direção que estávamos tomando.

Isso certamente parece ser uma ‘resposta’ ao abuso de ‘autoridade de domínio’ e ‘página de entrada’. Isso também fará os webmasters pensarem duas vezes sobre o tipo de “conteúdo amigável para SEO” que publicam.

Se suas páginas são de baixa qualidade e você adiciona mais páginas de qualidade semelhante ao seu site, o valor geral de baixa qualidade que o Google atribui ao seu site ainda é reduzido. Esse valor provavelmente se baseia na relevância do conteúdo e no EAT (backlinks e experiência de alta qualidade) e isso geralmente é uma medida de quão bem você atende aos visitantes do Google.

Já sabemos que o conteúdo de baixa qualidade em uma parte de um site pode impactar as classificações de outras palavras-chave em outras páginas (até mesmo de alta qualidade) no mesmo site. Eu entro nisso mais tarde.

Ao criar conteúdo “amigável para SEO”, você precisa se perguntar:

  • Este novo conteúdo ‘amigável para SEO’ irá receber links? Faça isso.
  • Este novo conteúdo será útil para os visitantes atuais do seu site? Faça isso com cuidado.
  • Este novo conteúdo é gerado automaticamente em muitas páginas? Pense duas vezes. Espere que o valor seja diluído de alguma forma.
  • O site já tem muito conteúdo de baixa qualidade? Lide com isso, primeiro, melhorando-o. Livre-se de conteúdo obsoleto e irrelevante.
  • Eu tenho as palavras-chave que desejo classificar no site? Obtenha-os em páginas que você já possui sem excesso de palavras-chave e prepare-se para fazer um site de alta qualidade MAIS conteúdo de alta qualidade (pois esses são dois fatores diferentes) para direcionar frases-chave específicas.

Há muito tempo que aconselho os clientes que vale a pena investir em algum conteúdo extenso e de alta qualidade para algumas páginas de um site. É uma ótima maneira de obter novos links E adicionar palavras-chave ao seu site de uma forma que seja útil para os algoritmos do Google e visitantes humanos e sem o risco de adicionar páginas de baixa qualidade ao seu site.

Este conceito é um pouco como uma versão reversa ou com vazamento do Pagerank aplicado NO LOCAL. Na patente original, eu acredito que o Pages não ‘perdeu’ PR (em um sentido geral), eles ‘doaram’ PR para outras páginas do ‘conjunto’. Mais páginas costumavam resultar em mais relações públicas. Se pensarmos que ‘valor’ é a nova pontuação de PR, quanto mais páginas você adicionar ao seu site (todo o resto permanece o mesmo), a principal forma como o Google mede a ‘pontuação’ do seu site significa que essa pontuação de qualidade está diminuindo.

Você também precisa se perguntar POR QUE o Google classificaria 10.000 ou 100.000 de suas páginas gratuitamente, só porque você ajustou algumas palavras-chave? Aqui está a resposta para muitos problemas de classificação e indexação.

CONSIDERANDO: não adicione muitas páginas ao seu site cujo único objetivo seja atender aos sinais de relevância de palavras-chave do Google. Você pode ser desvalorizado por isso. Adicione conteúdo ao seu site que tenha um propósito claro para seus usuários.

Seu conteúdo é ‘útil para usuários do Google’?

CITAÇÃO: “Nossas Diretrizes para webmasters aconselham você a criar sites com conteúdo original que agrega valor para os usuários.” Google, 2018

A qualidade do conteúdo é uma área a se concentrar se você quiser evitar rebaixamento no Google.

CITAÇÃO: “conteúdo de alta qualidade é algo em que eu me concentraria. Eu vejo muitos e muitos blogs de SEO falando sobre a experiência do usuário, o que eu acho que é uma ótima coisa para focar também. Porque isso basicamente se concentra no que estamos tentando ver também. Queremos classificar o conteúdo que é útil para (usuários do Google) e se o seu conteúdo for realmente útil para eles, queremos classificá-lo. ” John Mueller, Google 2016

Este artigo tem como objetivo cobrir os desafios mais significativos de redação de textos e cópias de páginas da web “amigáveis ​​para SEO” para o Google. Conteúdo de alta qualidade é um aspecto de uma página de alta qualidade em um site de alta qualidade.

SEO JÁ NÃO trata mais de adicionar palavras-chave a páginas com 300 palavras de texto. Na verdade, essa prática pode ser tóxica para um site.

Seu conteúdo precisa ser útil para os usuários do Google.

Se você administra um site afiliado ou tem conteúdo que aparece em outros sites, isso é ainda mais importante.

CITAÇÃO: “Isso é particularmente importante para sites que participam de programas afiliados. Normalmente, os sites afiliados apresentam descrições de produtos que aparecem em sites dessa rede afiliada. Como resultado, os sites com conteúdo principalmente de redes afiliadas podem ser prejudicados nas classificações de pesquisa do Google, porque não têm conteúdo de valor agregado suficiente que os diferencie de outros sites na web. ” Google, 2018

e

CITAÇÃO: “O Google acredita que sites afiliados puros ou“ finos ”não fornecem valor adicional para os usuários da web, especialmente (mas não apenas) se eles fizerem parte de um programa que distribui seu conteúdo por uma rede de afiliados. Esses sites muitas vezes parecem ser sites pré-fabricados ou modelos com o mesmo conteúdo ou semelhante replicado dentro do mesmo site ou em vários domínios ou idiomas. Como uma página de resultados de pesquisa pode retornar vários desses sites, todos com o mesmo conteúdo, afiliados fracos criam uma experiência de usuário frustrante. ” Google, 2018

Um exemplo de site ‘afiliado’ é um site onde “as descrições e análises do produto são copiadas diretamente do comerciante original sem qualquer conteúdo original ou valor agregado” e “onde a maior parte do site é feita para afiliação e contém uma quantidade de conteúdo original ou valor agregado para os usuários ”.

O Google diz que “Boas afiliadas agregam valor, por exemplo, oferecendo análises de produtos originais, classificações, navegação de produtos ou categorias e comparações de produtos“.

O Google nos oferece o seguinte conselho ao lidar com sites com conteúdo de baixo valor:

  • CITAÇÃO: “O conteúdo do programa de afiliados deve formar apenas uma pequena parte do conteúdo do seu site se o conteúdo não adicionar recursos adicionais.” Google, 2018
  • CITAÇÃO: “Pergunte a si mesmo por que um usuário gostaria de visitar seu site primeiro, em vez de visitar o comerciante original diretamente. Certifique-se de que seu site agregue valor substancial além de simplesmente republicar o conteúdo disponível do comerciante original. ” Google, 2018
  • CITAÇÃO: “Quanto mais direcionado for o programa de afiliados ao conteúdo do seu site, mais valor ele agregará e maior será a probabilidade de você se classificar melhor nos resultados de pesquisa do Google.” Google, 2018
  • CITAÇÃO: “Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante. Informações atualizadas sobre o tópico aumentam a probabilidade de seu conteúdo ser rastreado pelo Googlebot e clicado pelos usuários. ”Google, 2018

 

Algoritmos de despromoção do Google visam conteúdo de baixa qualidade

Otimizando (sem melhorar) as armadilhas de conteúdo de baixa qualidade definidas por algoritmos de qualidade de núcleo cada vez mais aprimorados.

O que isso significa é que ‘otimizar’ páginas de baixa qualidade é muito mais que nadar contra a corrente.

A otimização de páginas de baixa qualidade sem valor agregado é autodestrutiva, agora que os algoritmos – e os esforços manuais de classificação de qualidade – resolveram o problema.

Se você otimizar páginas de baixa qualidade usando técnicas de SEO da velha escola, será atingido por um algoritmo de baixa qualidade (como o Quality Update ou o Google Panda).

Você deve evitar texto clichê, texto girado ou conteúdo duplicado ao criar páginas – ou você é o Panda Bamboo – como o Google sugeriu no 2015 Quality Rater’s Guide.

CITAÇÃO: “6.1 Conteúdo principal de baixa qualidade Uma das considerações mais importantes na classificação PQ é a qualidade do MC. A qualidade do MC é determinada por quanto tempo, esforço, experiência e talento / habilidade foram gastos na criação da página. Considere este exemplo: A maioria dos alunos precisa escrever artigos para o ensino médio ou a faculdade. Muitos alunos usam atalhos para economizar tempo e esforço, fazendo um ou mais dos seguintes:

  • Comprar jornais online ou conseguir que outra pessoa escreva para eles
  • Inventando coisas.
  • Escrever rapidamente sem rascunhos ou edição.
  • Preencher o relatório com imagens grandes ou outro conteúdo que distraia.
  • Copiar todo o relatório de uma enciclopédia ou parafrasear o conteúdo alterando palavras ou estrutura de frase aqui e ali.
  • Usando fatos comumente conhecidos, por exemplo, “Argentina é um país. Pessoas moram na Argentina. A Argentina tem fronteiras. Algumas pessoas gostam da Argentina. ”
  • Usar muitas palavras para comunicar apenas idéias ou fatos básicos, por exemplo, “Pandas comem bambu. Os pandas comem muito bambu. É a melhor comida para um urso panda. ”

Infelizmente, o conteúdo de algumas páginas da web é criado de forma semelhante. Consideraremos o conteúdo de baixa qualidade se for criado sem tempo, esforço, experiência ou talento / habilidade adequados. As páginas com MC de baixa qualidade não atingem bem seus objetivos. Importante: MC de baixa qualidade é um motivo suficiente para dar a uma página uma classificação de baixa qualidade. ”

O Google recompensa a exclusividade ou pune a falta dela.

A forma número 1 de fazer ‘redação de SEO’ será editar a cópia da página real para adicionar continuamente conteúdo exclusivo e melhorar sua precisão, exclusividade, relevância, sucinto e uso.

Conteúdo de baixa qualidade não deve ser classificado em alta no Google.

Índice de qualidade da página das diretrizes do avaliador de qualidade da Pesquisa Google

Um porta-voz do Google disse há pouco tempo que o objetivo do Google Panda era impedir que tipos de sites que não deveriam ser classificados para palavras-chave específicas fossem classificados.

CITAÇÃO: “(Google Panda) mede a qualidade de um site olhando para a grande maioria das páginas, pelo menos. Mas essencialmente nos permite levar em consideração a qualidade de todo o site ao classificar as páginas desse site específico e ajustar a classificação de acordo com as páginas. Então, essencialmente, se você quiser uma resposta direta, ela não desvalorizará, mas sim rebaixará. Basicamente, percebemos que esse site está tentando manipular nossos sistemas e, infelizmente, com sucesso. Portanto, vamos ajustar a classificação. Vamos adiar o site apenas para ter certeza de que não está mais funcionando. ” Gary Illyes – Search Engine Land,  2017

Quando o Google rebaixa sua página por práticas de conteúdo duplicado e não há mais nada no caminho de conteúdo exclusivo para continuar a classificá-lo – suas páginas da web serão ignoradas pelo Google.

A maneira como eu vejo isso – uma vez que o Google tira todas as coisas que ele ignora (texto duplicado) – o que resta? Na verdade, é por isso que você pode esperar que o Google o recompense. Se o que resta é um conteúdo de texto sinonimizado clichê – que agora está sendo classificado como spam da web – ou ‘spinning’.

NOTA – A proporção de conteúdo duplicado em qualquer página irá prejudicá-lo se você tiver mais texto duplicado do que conteúdo exclusivo. Uma simples verificação das páginas, página a página, no site é tudo o que é necessário para garantir que cada página seja DIFERENTE (em relação ao texto) página a página.

Se você tiver grandes seções de texto duplicado página a página – esse é um problema que deve ser direcionado e removido.

É importante observar:

  1. O conteúdo do texto principal da página deve ser exclusivo para evitar os algoritmos de qualidade da página do Google.
  2. Texto detalhado NÃO deve ser criado ou girado automaticamente
  3. O texto NÃO deve ser otimizado para um modelo, pois isso apenas cria uma pegada em muitas páginas que podem ser interpretadas como texto clichê redundante ou manipulativo.
  4. O texto deve ser ALTAMENTE descritivo, único e conciso
  5. Se você tem muitas páginas para endereçar, a principal prioridade é criar um par de parágrafos ÚNICOS de texto, pelo menos, para o MC (Conteúdo Principal). As páginas não precisam de milhares de palavras para serem classificadas. Eles só precisam ATENDER A UMA INTENÇÃO DE USUÁRIO ESPECÍFICA e não TRIP ‘LOW_QUALTY’ FILTERS. Uma página com apenas algumas frases de texto exclusivo ainda atende a esse requisito (150-300 palavras) – por enquanto.
  6. Quando se trata de páginas de concorrentes superados, você terá que ver o que a página principal concorrente está fazendo quando se trata do texto do conteúdo principal. Provavelmente, eles têm algum texto exclusivo na página. Se eles forem classificados com texto duplicado, seu CONTEÚDO SUPLEMENTAR é melhor ou o domínio do concorrente tem mais CAPACIDADE DE RANKING por causa de BOAS LINKS DE VOLTA ou MELHOR EXPERIÊNCIA DE USUÁRIO.
  7. Atualizar o conteúdo de um site deve ser uma prioridade, pois o Google recompensa o conteúdo mais recente para determinadas pesquisas.

 

Ajude o Google a indexar mais páginas

Não se trata mais de repetir palavras-chave. QUALQUER COISA que você fizer para MELHORAR a página será um benefício potencial de SEO. Isso poderia ser:

  • criando novos conteúdos
  • removendo páginas do tipo de entrada
  • limpar ou remover conteúdo superficial em um site
  • adicionar palavras-chave e frases-chave relevantes a páginas relevantes
  • melhorar constantemente as páginas para mantê-las relevantes
  • corrigir erros gramaticais e ortográficos
  • adicionar sinônimos e frases-chave relacionadas ao texto
  • reduzindo o excesso de palavras-chave
  • reduzindo a proporção de texto duplicado em sua página para texto único
  • removendo links antigos ou conteúdo desatualizado
  • reformular as frases para eliminar o boato de vendas ou marketing e focar mais na INTENÇÃO DO USUÁRIO (por exemplo, dar-lhes os fatos primeiro, incluindo prós e contras – por exemplo – por meio de avaliações) e o propósito da página.
  • mesclar muitas páginas antigas em uma página nova, que é atualizada periodicamente para mantê-la relevante
  • Concisão, enquanto maximiza a relevância e a cobertura de palavras-chave
  • Melhorar a proeminência de frases de palavras-chave importantes em toda a cópia da página (você pode ter muito ou pouco e vai precisar de testes para descobrir qual será a apresentação ideal)
  • Modelagem de tópicos

Um grande escritor pode se safar com boatos, mas o restante de nós provavelmente deve se concentrar em ser conciso.

Hoje em dia, o cotão de baixa qualidade é facilmente descontado pelo Google – e pode deixar uma pegada tóxica em um site.

Minimize a produção de páginas do tipo de entrada que você produz em seu site

Você precisará de outra estratégia de conteúdo. Se você for forçado a empregar esse tipo de página, precisará fazê-lo da melhor maneira.

CITAÇÃO: “se você tiver um punhado de locais e tiver um conteúdo valioso exclusivo para fornecer para esses locais individuais, acho que fornecer isso em seu site é perfeitamente adequado se você tiver centenas de locais e, em seguida, publicar páginas de destino separadas para cada cidade ou região é quase mais como criar um monte de páginas de entrada, então isso é algo que eu realmente desencorajo ”John Mueller Google 2017

Você está criando ‘páginas de entrada’ e nem mesmo sabe disso?

CITAÇÃO: “Os algoritmos do Google visam sites consistentemente com páginas de entrada em atualizações de algoritmo de qualidade. A definição de uma “página de entrada” pode mudar com o tempo.

Minimize a produção de páginas finas que você produz em seu site

Você precisará verificar o quão desleixado é o seu CMS. Certifique-se de que ele não produza inadvertidamente páginas com pouco ou nenhum conteúdo exclusivo (especialmente se você tiver anúncios).

CITAÇÃO: “John diz para evitar muitas páginas“ geradas apenas automaticamente ”e“ se essas são páginas que não são geradas automaticamente, então eu não veria isso como spam da web ”. Por outro lado, conteúdo “gerado automaticamente” = spam da web? É evidente que o Googlebot espera ver um 404 bem formado se nenhuma página existir em um url.

Crie páginas 404 úteis

Mencionei anteriormente que o Google dá conselhos claros sobre a criação de páginas 404 úteis:

  1. Diga aos visitantes claramente que a página que procuram não pode ser encontrada
  2. Use uma linguagem amigável e convidativa
  3. Certifique-se de que sua página 404 usa a mesma aparência (incluindo navegação) que o resto do seu site.
  4. Considere adicionar links para seus artigos ou postagens mais populares, bem como um link para a página inicial do seu site.
  5. Pense em fornecer uma maneira para que os usuários relatem um link quebrado.
  6. Certifique-se de que seu servidor da web retorne um código de status HTTP 404 real quando uma página ausente for solicitada

É extremamente importante criar páginas 404 úteis e adequadas. Isso ajudará a evitar que o Google grave muitas páginas finas geradas automaticamente em seu site (um risco de segurança e um risco de classificação).

Às vezes, uso 410 respostas para conteúdo expirado que nunca mais volta.

Uma página 404 ruim e a interação do usuário com ela só podem levar a um sinal de ‘experiência do usuário ruim’ no final do Google, por uma série de razões. Vou destacar uma página 404 ruim em minhas auditorias e, na verdade, procurar de maneira programática por sinais desse problema quando digitalizar um site. Não sei se o Google analisa o seu site dessa forma para classificá-lo, por exemplo, determina algoritmicamente se você tem uma boa página 404 – ou se é um fator de UX, algo a ser levado em consideração mais adiante – ou apenas para obter você está pensando em 404 páginas (em geral) para ajudar a evitar que o Google desperdice recursos indexando páginas grosseiras e apresentando resultados ruins aos pesquisadores. Acho que qualquer classificação seria uma pontuação de segunda ordem, incluindo dados da atividade do usuário nas SERPs – coisas que nós, como SEO, não podemos ver.

De qualquer forma – não preciso saber por que precisamos fazer algo, exatamente, se for em preto e branco como:

CITAÇÃO: “Criar páginas 404 úteis“ Google, 2018

e

CITAÇÃO: “Diga aos visitantes claramente que a página que procuram não pode ser encontrada. Use uma linguagem amigável e convidativa. Certifique-se de que sua página 404 usa a mesma aparência (incluindo navegação) que o resto do seu site. Considere adicionar links para seus artigos ou postagens mais populares, bem como um link para a página inicial do seu site. Pense em fornecer uma maneira para que os usuários relatem um link quebrado. Não importa o quão bonita e útil seja sua página 404 personalizada, você provavelmente não quer que ela apareça nos resultados de pesquisa do Google. Para evitar que páginas 404 sejam indexadas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa, certifique-se de que seu servidor da web retorne um código de status HTTP 404 real quando uma página ausente for solicitada. ” Google, 2018

… .. tudo o que você precisa fazer é seguir a diretriz tão exata quanto o Google diz para você fazer.

Avaliações para páginas com mensagens de erro ou sem MC

O Google não quer indexar páginas sem um propósito específico ou conteúdo principal suficiente. Uma boa página 404 e uma configuração adequada evitam que muito disso aconteça em primeiro lugar.

CITAÇÃO: “Algumas páginas carregam com conteúdo criado pelo webmaster, mas possuem uma mensagem de erro ou estão sem MC. As páginas podem não ter MC por vários motivos. Às vezes, a página está “quebrada” e o conteúdo não carrega corretamente ou não carrega de todo. Às vezes, o conteúdo não está mais disponível e a página exibe uma mensagem de erro com essas informações. Muitos sites têm algumas páginas “quebradas” ou que não funcionam. Isso é normal, e essas páginas individuais que não funcionam ou quebradas em um site mantido de outra forma devem ser classificadas como de baixa qualidade. Isso é verdadeiro mesmo se outras páginas do site forem de alta ou Mais alta qualidade em geral. ” Google

O Google analisa as páginas 404 de maneira programática?

Dizem que NÃO em um hangout recente – – mas – nas Diretrizes de avaliadores de qualidade “Os usuários provavelmente se importam muito”.

Os erros 404 no Search Console prejudicam minhas classificações?

CITAÇÃO: “Erros 404 em URLs inválidos não prejudicam a indexação ou classificação do seu site de forma alguma.” John Mueller, Google

Parece que esta não é uma resposta única para todos. Se você lida adequadamente com erros 404 maltratados que têm algum valor de link, você reconecta o patrimônio que foi perdido – e essa ‘recuperação de backlink’ evidentemente tem valor.

O problema aqui é que o Google introduz muito ruído no relatório de erros de rastreamento para torná-lo pesado e não muito amigável.

Muitos links quebrados sobre os quais o Google fala podem ser totalmente irrelevantes e problemas legados. O Google poderia torná-lo instantaneamente mais valioso informando-nos quais 404s estão vinculados apenas a sites externos.

Felizmente, você pode encontrar seus próprios links quebrados no site usando uma infinidade de ferramentas de SEO disponíveis.

Também prefiro usar o Analytics para procurar backlinks quebrados em um site com algum histórico de migrações, por exemplo.

John já esclareceu algumas coisas antes, embora esteja falando especificamente (eu acho) sobre os erros encontrados pelo Google Search Console:

  1. Em alguns casos, os erros de rastreamento podem ser causados ​​por um problema estrutural legítimo em seu site ou CMS. Como você sabe? Verifique novamente a origem do erro de rastreamento. Se houver um link quebrado no seu site, no HTML estático da sua página, sempre vale a pena consertar
  2. E quanto aos URLs funky que estão “claramente quebrados”? Quando nossos algoritmos gostam de seu site, eles podem tentar encontrar mais conteúdo excelente nele, por exemplo, tentando descobrir novos URLs em JavaScript. Se tentarmos esses “URLs” e encontrarmos um 404, isso é ótimo e esperado. Só não queremos perder nada importante

Se você estiver criando sites e quiser que eles sejam classificados, o documento Diretrizes para avaliadores de qualidade é um ótimo guia para webmasters evitarem classificações de baixa qualidade e, potencialmente, evitar algoritmos de punição.

Bloqueie sua função de pesquisa interna em seu site

CITAÇÃO: “Use o arquivo robots.txt em seu servidor web para gerenciar seu orçamento de rastreamento, evitando o rastreamento de espaços infinitos, como páginas de resultados de pesquisa. Mantenha seu arquivo robots.txt atualizado. ” Google, 2017

Isso impedirá a criação automática de páginas finas e também pode ajudar a prevenir ataques negativos de SEO.

CITAÇÃO: “Um arquivo robots.txt é um arquivo em seu servidor da web usado para controlar bots como o Googlebot, o rastreador da web do Google. Você pode usá-lo para bloquear o Google e o Bing de rastrear partes do seu site.

CAVEAT: A menos que o site seja realmente construído em torno de uma arquitetura extremamente bem projetada. Nunca me deparei com isso, mas vejo algumas grandes marcas muito bem organizadas fazerem isso. Se não estiver quebrado, não conserte.

Use canônicos corretamente

CITAÇÃO: “Se o seu site contém várias páginas com conteúdo basicamente idêntico, há várias maneiras de indicar seu URL preferido para o Google. (Isso é chamado de “canonicidade”.) ”Google, 2007

Isso ajudará a consolidar os sinais nas páginas corretas.

CITAÇÃO: “O elemento de link canônico é extremamente poderoso e muito importante para incluir em sua página. Cada página do seu site deve ter um elemento de link canônico, mesmo que seja de autorreferência. É uma maneira fácil de consolidar sinais de classificação de várias versões das mesmas informações. Observação: o Google irá ignorar os canônicos mal utilizados com o tempo.

Use o controle de paginação adequado em conjuntos de páginas paginadas

Isso ajudará com problemas de conteúdo duplicado.

CITAÇÃO: “Use os links rel =” next “e rel =” prev “para indicar a relação entre os URLs componentes. Essa marcação fornece uma forte dica ao Google de que você gostaria que tratássemos essas páginas como uma sequência lógica, consolidando assim suas propriedades de vinculação e geralmente enviando os pesquisadores para a primeira página. Google

O que você faz para lidar com o conteúdo paginado dependerá de suas circunstâncias.

CITAÇÃO: “As páginas paginadas não são conteúdo duplicado, mas frequentemente, seria mais benéfico para o usuário chegar à primeira página da sequência. Dobrar as páginas em uma sequência e apresentar um URL canônico para um grupo de páginas traz vários benefícios.

Use o controle de indexação adequado nas páginas

Algumas páginas de seu site podem exigir um meta noindex.

Identifique seus ativos de conteúdo principal e melhore-os em vez de otimizar páginas de baixa qualidade (que serão prejudicadas em uma futura atualização de algoritmo).

CITAÇÃO: “As meta tags, quando usadas corretamente, ainda podem ser úteis em várias áreas fora das páginas de classificação, por exemplo, para melhorar as taxas de cliques do SERP. Abuse deles e você pode cair em conflito com os algoritmos de qualidade punitivos do Google.

Como lidar com erros de relatório de indexação do Search Console

Como lidar com notificações de “URL enviado marcado como ‘noindex’” e “Excluído pela tag ‘noindex’” no Search Console

Por que você está criando páginas e pedindo ao Google para não indexá-las? Sempre há uma maneira melhor do que páginas sem índice. Revise as páginas que você está criando e verifique se estão de acordo com as diretrizes do Google, por exemplo, não são páginas de entrada. Verifique se tecnicamente existe uma maneira melhor de lidar com páginas não indexadas.

Como lidar com notificações de “página com redirecionamento” no Search Console

Por que você tem URLs em seu sitemap que são redirecionados? Isso não é ideal. Revise e remova os redirecionamentos do mapa do site.

O que significa “Indexado, não enviado no mapa do site” no Search Console?
Significa que o Google rastreou o seu site e encontrou mais páginas do que você possui no mapa do site. Dependendo do número de páginas indicado, isso pode não ser um problema ou um problema crítico.
Certifique-se de saber o tipo de página que está tentando indexar, os tipos de página que seu CMS produz.

Como lidar com notificações de “Página duplicada sem tag canônica”, “Página alternativa com tag canônica adequada” e “URL enviado não selecionado como canônico” no console de pesquisa

Reveja como você usa elementos de link canônicos em todo o site.

Como lidar com notificações de “anomalia de rastreamento” no console de pesquisa:

CITAÇÃO: “Ocorreu uma anomalia não especificada ao obter este URL. Isso pode significar um código de resposta de nível 4xx ou 5xx; tente buscar a página usando Fetch as Google para ver se há algum problema de busca. A página não foi indexada. ” Google, 2018

Como lidar com rastreados – atualmente não indexados:

CITAÇÃO: “A página foi rastreada pelo Google, mas não indexada. Ele pode ou não ser indexado no futuro; não há necessidade de reenviar este URL para rastreamento. ” Google, 2018

Isso pode ser problemático. Você deve verificar se as páginas que deseja indexar estão incluídas nesta lista de URLs. Se estiverem, isso pode ser indicativo de um problema de qualidade da página.

Leia este artigo oficial para uma lista completa de novos recursos no Relatório de indexação do Google Search Console ,

No local; Preciso de um Sitemap XML do Google para meu site?

CITAÇÃO: “(O protocolo XML Sitemap) tem ampla adoção, incluindo suporte do Google, Yahoo! E Microsoft.“

Não. Você NÃO precisa, tecnicamente, de um Sitemap XML para otimizar um site para o Google se tiver um sistema de navegação sensato que o Google possa rastrear e indexar facilmente.

CITAÇÃO: “Algumas páginas que rastreamos todos os dias. Outras páginas, a cada dois meses. ” John Mueller, Google

Algumas páginas são mais importantes do que outras para o Googlebot.

NO ENTANTO, você deve ter um Sistema de gerenciamento de conteúdo que produza um como uma prática recomendada – e você deve enviar esse mapa do site ao Google no Google Search Console. Novamente – melhores práticas.

Recentemente, o Google disse que XML e RSS ainda são um método de descoberta muito útil para eles escolherem o conteúdo atualizado recentemente em seu site.

CITAÇÃO: “Todos os formatos limitam um único mapa do site a 50 MB (descompactado) e 50.000 URLs. Se você tiver um arquivo maior ou mais URLs, terá que dividir sua lista em vários mapas de sites. ” Diretrizes para webmasters do Google 2020

Um Sitemap XML é um arquivo em seu servidor com o qual você pode ajudar o Google a rastrear e indexar facilmente todas as páginas de seu site. Isso é evidentemente útil para sites muito grandes que publicam muito conteúdo novo ou atualizam conteúdo regularmente.

Suas páginas da web ainda entrarão em resultados de pesquisa sem um mapa do site em XML se o Google puder localizá-las rastreando seu site se você:

  1. Certifique-se de que todas as suas páginas tenham links para pelo menos uma outra em seu site
  2. Crie links para suas páginas importantes com frequência, com (texto âncora variável, na navegação e no conteúdo do texto da página, se desejar melhores resultados)

Lembre-se – o Google precisa de links para encontrar todas as páginas do seu site e links para espalhar o Pagerank, que ajuda a classificar as páginas – portanto, um mapa do site em XML nunca substitui uma ótima arquitetura de site.

CITAÇÃO: “Os Sitemaps são uma maneira fácil para os webmasters informarem aos mecanismos de pesquisa sobre as páginas de seus sites que estão disponíveis para rastreamento. Em sua forma mais simples, um Sitemap é um arquivo XML que lista URLs para um site junto com metadados adicionais sobre cada URL (quando foi atualizado pela última vez, com que frequência ele muda e quão importante é em relação a outros URLs no site ) para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear o site de maneira mais inteligente. ” Sitemaps.org, 2020

A maioria dos CMS modernos gera mapas de sites XML automaticamente e o Google pede que você envie um mapa do site no Google Search Console, e eu faço isso atualmente.

Eu prefiro definir manualmente minhas páginas importantes por links e profundidade de conteúdo, mas um mapa do site XML é uma prática recomendada para a maioria dos sites.

CITAÇÃO: “Oferecemos suporte a 50 megabytes para um arquivo de mapa do site, mas nem todo mundo oferece suporte a 50 megabytes. Portanto, atualmente recomendamos apenas manter o limite de 10 megabytes ”, John Mueller, Google

O Google quer saber quando o conteúdo da página principal é atualizado, não quando o conteúdo da página suplementar é modificado – “se o conteúdo muda significativamente, isso é relevante. Se o conteúdo, o conteúdo principal, não mudar, eu não o atualizaria.

O Google rastreia um sitemap XML e rastreia todo o sitemap depois de iniciado?

 

Uma pergunta foi feita em um recente Google Hangout por alguém com um problema de indexação de site:

CITAÇÃO: “Com que freqüência o Google rastreia um sitemap XML e rastreia todo o sitemap uma vez que começa?”

Um mapa do site XML é inclusivo, não exclusivo.

CITAÇÃO: “os arquivos de mapa do site nos ajudam a entender melhor um site e a descobrir melhor quais partes do site precisam ser rastreadas novamente, de modo específico se você tiver informações como a data da última modificação que realmente nos ajuda a descobrir quais dessas páginas são novo ou alterado que precisa ser rastreado novamente. ” John Mueller Google, 2017

Haverá URLs em seu site que não estão no sitemap XML que o Google rastreará e indexará. Existem URLs no seu sitemap XML que o Google provavelmente rastreará e não indexará.

CITAÇÃO: “se você está olhando para os arquivos de mapa de site no console de pesquisa, você tem informações sobre quantos URLs são indexados a partir desses arquivos de mapa de site, a parte importante é que olhamos exatamente o URL que você lista no arquivo de mapa de site, portanto, se nós indexe o URL com um parâmetro diferente ou com letras maiúsculas ou minúsculas diferentes ou uma barra no final ou nem tudo isso importa para aquele arquivo de segmento, de modo que pode ser um problema olhar por aí ”John Mueller 2017

e

para fazer isso. ” John Mueller Google2017

e

CITAÇÃO: “então um arquivo de sitemap [XML] nos ajuda a entender quais URLs em seu site são novos ou foram alterados recentemente, então no segundo arquivo você pode especificar uma data de última modificação e com isso podemos julgar como precisamos rastrear em seguida, para ter certeza de que não estamos atrasados ​​em manter a indexação do seu site, então se você tiver um site existente e enviar um arquivo de mapa de site e o arquivo de mapa de site tiver datas de alteração realistas, então, em um caso ideal, examinaríamos isso e dizer que sabemos sobre a maioria desses URLs e aqui estão alguns URLs que não conhecemos, então vamos rastrear esses URLs; não é o caso de o envio de um arquivo de mapa de site substituir nosso rastreamento normal essencialmente apenas adiciona ao rastreamento existente que fazemos “. John Mueller 2017

Posso colocar meu arquivo de mapa do site em arquivos menores separados? sim.

CITAÇÃO: “Outra coisa que às vezes ajuda é dividir os arquivos de mapa do site em partes separadas de partes lógicas para seu site para que você entenda mais onde as páginas não estão sendo indexadas e então você pode ver se os produtos não estão sendo indexados ou as categorias não sendo indexado e então você pode detalhar mais e mais e descobrir onde pode haver problemas que diziam que não garantimos a indexação, apenas porque um arquivo de mapa de site tem um monte de URLs e isso não significa que iremos indexar todos deles, isso ainda é algo para se manter em mente, mas obviamente você pode tentar reduzir um pouco as coisas e ver onde pode melhorar essa situação. ” John Mueller, 2017

O URL é naturalmente importante em um mapa do site XML. O único outro sitemap XML com o qual você realmente deve se preocupar é a DATA DA ÚLTIMA MODIFICAÇÃO. Você pode ignorar o atributo FREQUENCY:

CITAÇÃO – “não usamos isso… .não, usamos apenas a data no arquivo de mapa do site [XML]“ John Mueller, Google 2017

Quantas vezes por semana os dados de status do índice no console de pesquisa são atualizados?

É atualizado 2 a 3 vezes por semana .

Você deve usar sitemaps com a última modificação para conteúdo expirado?

As páginas expiradas podem ser obtidas rapidamente se você usar uma data da última modificação

Por que o Google não rastreia e indexa totalmente o mapa do site XML do meu site?

CITAÇÃO: “Portanto, não garantimos a indexação. Portanto, só porque algo está em um arquivo de mapa do site não é uma garantia de que iremos realmente indexá-lo. Pode ser completamente normal que não indexemos todas essas páginas … mesmo que você faça tudo tecnicamente correto, não há garantia de que indexaremos tudo de fato. ” John Mueller, 2018

Eu olhei muitos sites com esses problemas de indexação. Na minha experiência, os motivos mais comuns para os baixos níveis de indexação de um mapa do site em um site com milhares ou milhões de páginas são:

  1. páginas de entrada
  2. páginas finas

As páginas que quase garantem a entrada no índice do Google têm uma característica em comum: elas têm conteúdo exclusivo.

Resumindo, se você estiver criando páginas do tipo doorway sem conteúdo exclusivo, o Google não as indexará corretamente. Se você for desleixado e também produzir páginas finas no site, o Google também não recompensará exatamente esse comportamento.

CITAÇÃO: “com relação às páginas de produtos não sendo indexadas no Google novamente, isso é algo em que talvez esteja essencialmente funcionando como pretendido, onde simplesmente não indexamos tudo a partir deles de qualquer site. Acho que para a maioria dos sites, se você acessar a seção de mapa do site ou a seção de indexação, verá que indexamos apenas uma fração de todo o conteúdo do site. Acho que, para qualquer site de tamanho não trivial, a indexação de todo o conteúdo seria uma grande exceção e eu ficaria muito surpreso em ver isso acontecer. ” John Mueller, Google 2018

O Google recompensa um site menor com páginas grossas e profundas muito mais do que um site maior com milhões de páginas mais finas.

Talvez o Google consiga descobrir quanto texto único um determinado site contém e pesar essa pontuação com o número de páginas que o site produz. Quem sabe.

A lição importante é ‘Por que o Google permitiria que milhões de suas páginas geradas automaticamente fossem classificadas? ”

CITAÇÃO: “realmente crie algo útil para usuários em locais individuais, talvez você tenha algo único que você pode adicionar lá que o torna mais do que apenas uma página de entrada“. John Mueller, Google 2017

O Google não está indexando URLs em seu Sitemap? A criação de novos Sitemaps não ajuda

É improvável que a modificação de seus sitemaps XML por si só resulte na indexação de mais páginas em seu site se o motivo pelo qual os URLs não foram indexados estiver relacionado à qualidade:

PERGUNTA: “Tenho 100 URLs em um mapa de site xml. 20 indexados e 80 não indexados. Em seguida, carreguei outro sitemap xml com 80 URLs não indexados. Portanto, o mesmo URL está em vários mapas do site. . . É uma boa prática? Pode ser prejudicial ou útil para o meu site? ”

e do Google:

CITAÇÃO: “Isso não mudaria nada. Se não estivermos indexando 80 URLs de um site normal de 100 URLs, parece que você precisa trabalhar no site em vez de enviá-los. Torne-o incrível! Torne cada página importante! ” John Mueller, 2018

A maioria dos links em seu Sitemap XML deve ser canônico e não redirecionado

O Google deseja URLs de destino final e não links que redirecionam para outro local.

CITAÇÃO: “em geral, especialmente, para páginas de destino…. Recomendamos usar o URL de destino final no arquivo de mapa do site, uma parte do motivo para isso é para que possamos relatar explicitamente sobre esses URLs no console de pesquisa…. e você pode ver as informações de indexação apenas para aquele arquivo de mapa do site e isso é baseado nas URLs exatas que você tem lá. O outro motivo pelo qual recomendamos fazer isso é que usamos URLs de sitemaps como parte da tentativa de entender qual URL deve ser o canônico para uma parte do conteúdo, de modo que é o URL que devemos mostrar nos resultados da pesquisa e se o arquivo de mapa de site diz um URL e redireciona para um URL diferente, então você está nos fornecendo um tipo de informação conflitante. ” John Mueller, Google, 2018

e

CITAÇÃO: “na verdade, a data da última modificação de alguns desses URLs, porque com essa data podemos descobrir se precisamos lembrar esses URLS para descobrir o que é novo ou o que é diferente nesses URLs ou são esses URLs antigos que basicamente podemos já saber que decidimos não indexar, então o que eu recomendaria fazer lá é criar um arquivo de mapa do site XML com as datas com as datas da última modificação apenas para garantir que o Google tenha todas as informações que puder obter. ” John Mueller, Google, 2018

Leia meu artigo sobre como gerenciar redirecionamentos corretamente em um site.

Às vezes, versões não canônicas de seus URLs são indexadas

CITAÇÃO: “Eu recomendaria verificar os próprios URLs e verificar como eles estão realmente indexados no Google, então pode ser que não indexemos realmente o URL conforme você listou no arquivo de mapa do site, mas sim um versão ligeiramente diferente que talvez esteja vinculada ao seu site, então, como mencionei antes, a barra final é muito comum ou diminuiu o não WWW (versão) – todas essas são URLs tecnicamente diferentes e não contaríamos isso para o mapa do site como sendo indexado se indexarmos com um URL ligeiramente diferente. ” John Mueller, Google 2018

É ‘normal’ que o Google NÃO indexe todas as páginas do seu site.

Qual é o limite máximo de tamanho de um Sitemap XML?

CITAÇÃO: “Oferecemos suporte a 50 megabytes para um arquivo de mapa do site, mas nem todo mundo oferece suporte a 50 megabytes. Portanto, atualmente recomendamos apenas manter o limite de 10 megabytes, “John Mueller, Google 2014

O Google quer saber quando o conteúdo da página principal é atualizado, não quando o conteúdo da página suplementar é modificado – “se o conteúdo muda significativamente, isso é relevante. Se o conteúdo, o conteúdo principal, não mudar, eu não o atualizaria. “

Por que o número de URLs indexados no Search Console está caindo?

O Google provavelmente descobriu que você está criando páginas do tipo porta de entrada sem valor agregado.

CITAÇÃO: “O algoritmo do Panda pode continuar a mostrar esse site para consultas mais específicas e altamente relevantes, mas sua visibilidade será reduzida para consultas onde o benefício do proprietário do site é desproporcional ao benefício do usuário. Google

Qualidade da página e qualidade do site

O Google mede a qualidade por página e também analisa o site em geral (com a qualidade de todo o site sendo afetada pela qualidade de páginas individuais .

Nenhuma página indexada afeta a qualidade do site?

Apenas as páginas indexáveis ​​têm impacto na qualidade do site. Você pode usar um noindex em páginas de baixa qualidade se a qualidade da página não puder ser melhorada.

CITAÇÃO: “Se você tem um site e percebe que tem conteúdo de baixa qualidade neste site em algum lugar, então, principalmente, é claro que recomendamos aumentar a qualidade do conteúdo se você realmente não pode fazer isso se há tanto conteúdo lá que você não pode realmente ajustar se for conteúdo gerado pelo usuário todas essas coisas, então pode haver razões pelas quais você diria ok, usarei um índice não no momento para ter certeza de que isso não afetam o panorama do meu site. ” John Mueller, Google 2017

Você deve aplicar noindex às páginas apenas como uma medida temporária, na melhor das hipóteses.

O Google deseja que você melhore o conteúdo indexado para melhorar seus índices de qualidade.

Identificar quais páginas do seu próprio site prejudicam ou ajudam na classificação

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Separando o joio do trigo.

Ser ‘indexado’ é importante. Se uma página não estiver indexada, a página não pode ser retornada pelo Google nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Embora obter o máximo de páginas indexadas no Google fosse historicamente uma prioridade para um SEO, o Google agora está avaliando a qualidade das páginas em seu site e o tipo de páginas que está indexando.

Portanto, a indexação em massa não é garantia de sucesso – na verdade, é um risco indexar todos os URLs em seu site, especialmente se você tiver um site grande e extenso.

Se você tiver muitas páginas de baixa qualidade (URLs) indexadas em seu site em comparação com páginas de alta qualidade (URLs) … O Google nos disse que está desativando alguns sites por causa disso.

Alguns URLs simplesmente não podem mais ser indexados como parte do conteúdo do seu site.

Preciso saber quais páginas estão indexadas?

Não. Saber é útil, claro, mas amplamente desnecessário. A indexação nunca é garantia de tráfego.

Alguns SEO tendem a raspar o Google para obter dados de indexação em um site. Eu nunca me preocupei com isso. A maioria dos sites com os quais trabalho tem arquivos de mapa de site XML, portanto, um lugar óbvio para começar a examinar esses problemas é o Google Search Console.

O Google lhe dirá quantas páginas você enviou em um mapa do site e quantas páginas estão indexadas. Ele não dirá quais páginas estão indexadas, mas se houver uma GRANDE discrepância entre SUBMITTED e INDEXED, vale muito a pena aprofundar.

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Se o Google está desindexando grandes áreas do seu conteúdo que você realmente enviou como parte de um mapa do site em XML, geralmente há um problema em andamento.

Infelizmente, com este método, você não consegue ver as páginas produzidas pelo CMS com o mapa do site XML – portanto, esta não é uma imagem completa da ‘saúde’ do seu site.

CITAÇÃO: “Certifique-se de que o Google pode rastrear seu site, indexar e classificar todas as suas páginas primárias, servindo ao Googlebot apenas páginas de alta qualidade, fáceis de usar e de carregamento rápido para indexar.

Identificando páginas mortas

Normalmente começo com uma análise de desempenho que envolve a fusão de dados de um rastreamento físico de um site com dados analíticos e dados do Google Search Console. Uma análise do tipo de conteúdo identificará o tipo de páginas que o cms gera. Uma análise de desempenho de conteúdo avaliará o desempenho de cada seção do site.

Se você tem 100.000 páginas em um site e apenas 1.000 páginas recebem tráfego orgânico do Google em um período de 3 a 6 meses – você pode argumentar que 99% do site é classificado como ‘lixo’ (pelo menos de acordo com as taxas do Google páginas hoje em dia).

Agrupo páginas como essas como ‘páginas mortas’ para análise posterior. Peso morto, ‘morto’ para resumir.

O pensamento é que se as páginas fossem de alta qualidade, elas estariam recebendo algum tipo de tráfego orgânico.

Identificar quais páginas não recebem visitantes orgânicos em um período razoável de tempo é uma maneira rápida, embora barulhenta, de separar as páginas que obviamente FUNCIONAM das que NÃO FUNCIONAM – e o ajudará a limpar uma grande parte dos URLs redundantes no site.

Isso ajuda a ver o desempenho da página no contexto de prazos mais longos, pois alguns tipos de conteúdo podem ser sazonais, por exemplo, e produzir falsos positivos em uma escala de tempo mais curta. É importante cortar as páginas de conteúdo com cuidado – e há nuances.

Falso-positivo

A experiência pode educar você quando uma página é de alta qualidade e ainda não recebe tráfego. Se a página é fina, mas não é manipulativa, é realmente “única” e cumpre uma finalidade com poucos motivos óbvios detectáveis ​​para marcá-la, então você pode dizer que é uma página de alta qualidade – apenas com muito pouca demanda de pesquisa para isto. Conteúdo ignorado não é o mesmo que conteúdo ‘tóxico’.

Deixando os falsos positivos de lado, depois de identificar as páginas que não recebem tráfego, você isola amplamente o tipo de página do seu site que o Google não classifica – por qualquer motivo. Uma estratégia para essas páginas pode então ser desenvolvida.

Identificar conteúdo que pode potencialmente prejudicar suas classificações

Ao revisar as páginas, provavelmente você encontrará páginas que incluem:

  • conteúdo desatualizado, sobreposto ou irrelevante
  • coleções de páginas não paginadas corretamente
  • páginas indexáveis ​​que não deveriam ser indexadas
  • páginas de esboço
  • páginas de pesquisa indexadas
  • páginas com HTML malformado e imagens quebradas
  • páginas geradas automaticamente com pouco valor

Você provavelmente encontrará páginas ‘mortas’ que você nem sabia que seu cms produziu (daí porque um rastreamento real do seu site é necessário, em vez de apenas trabalhar a partir de um litro de URLs de um mapa do site XML, por exemplo).

Essas páginas precisam ser limpas, disse o Google. E as páginas restantes devem:

CITAÇÃO : “ ficar por conta própria ” John Mueller, Google

O Google não aprova a maioria dos tipos de páginas geradas automaticamente, então você não deseja que o Google indexe essas páginas de maneira normal.

O uso criterioso da diretiva ‘ noindex, siga ‘ nas metatags de robôs e o uso sensato do elemento de link canônico são implementação obrigatória na maioria dos sites que vejo atualmente.

As páginas que permanecem após uma limpeza de URL podem ser retrabalhadas e aprimoradas.

Na verdade, eles DEVEM SER melhorados se você quiser ganhar mais classificações e obter mais tráfego orgânico do Google no futuro.

Isso é demorado – exatamente como o Google deseja. Você precisa revisar as páginas DEAD com um olhar forense e perguntar:

  • Essas páginas são de alta qualidade e muito relevantes para um termo de pesquisa?
  • Essas páginas duplicam o conteúdo das páginas do site?
  • Essas páginas são geradas automaticamente, com pouco ou nenhum conteúdo de texto exclusivo nelas?
  • O objetivo desta página é alcançado SEM enviar visitantes para outra página, por exemplo, páginas de entrada?
  • Essas páginas irão obter links naturais?
  • A intenção dessas páginas é informar primeiro? (ou lucrar com o tráfego orgânico por meio de publicidade?)
  • Essas páginas são MUITO superiores à concorrência no Google atualmente para o termo de pesquisa que você deseja classificar? Na verdade, isso é muito importante.

Se a resposta a alguma das perguntas acima for NÃO – então é fundamental que você tome medidas para minimizar a quantidade desses tipos de páginas em seu site.

E quanto às páginas DEAD com backlinks de entrada ou muito conteúdo de texto?

Bingo! Use redirecionamentos 301 (ou use elementos de link canônicos) para redirecionar qualquer recurso que você tenha com algum valor para o Googlebot para seções equivalentes e atualizadas em seu site. NÃO redirecione apenas essas páginas para a sua página inicial.

Retrabalhe o conteúdo disponível antes de descartá-lo

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Conteúdo de alta qualidade é caro – então retrabalhe o conteúdo quando estiver disponível. Conteúdo de qualidade média sempre pode ser feito de qualidade superior – na verdade – uma página dificilmente é concluída. ESPERE voltar aos seus artigos a cada seis meses para melhorá-los e mantê-los na direção certa.

O agrupamento sensato de tipos de conteúdo no site pode muitas vezes deixar você com um conteúdo de texto substancial que pode ser reutilizado e reembalado de forma que o mesmo conteúdo originalmente se espalhou por várias páginas, agora consolidado em uma página reformulada e moldada em torno de um tópico, tem um muito mais sucesso em SERPs do Google.

Bem, isso acontecerá se a página que você cria for útil e tiver um propósito diferente de apenas ganhar dinheiro.

LEMBRE-SE – PÁGINAS MORTAS são apenas um aspecto de uma revisão de site. Haverá uma grande porcentagem de qualquer site que terá um pouco de tráfego orgânico, mas ainda assim terá um desempenho muito baixo – páginas DEAD de amanhã. Eu chamo essas páginas POBRES em meus comentários.

Minimize o conteúdo de baixa qualidade e o conteúdo de texto sobreposto

Conselhos específicos do Google sobre como remover o conteúdo do seu site

Se você tem um site de qualidade muito baixa do ponto de vista do conteúdo, apenas excluir o conteúdo (ou não indexá-lo) provavelmente não terá um impacto positivo enorme em sua classificação.

Em última análise, a recomendação é focar em “melhorar o conteúdo”, pois “você tem o potencial de descer mais se remover esse conteúdo”.

CITAÇÃO: “Em última análise, você só quer ter um site realmente ótimo que as pessoas adorem. Eu sei que parece um clichê, mas quase [tudo] o que estamos procurando é com certeza o que os usuários estão procurando. Um site com conteúdo que os usuários adoram – digamos que eles interajam com o conteúdo de alguma forma – que o ajudará na classificação em geral, não com o Panda. A poda não é uma boa ideia porque, com o Panda, acho que nunca vai ajudar, principalmente porque é muito provável que o Panda seja penalizado – Pandalizado – por causa do conteúdo de baixa qualidade … conteúdo que está realmente classificado talvez não deva ser classificado tão bem . Digamos que você descubra que se colocar 10.000 vezes a palavra “pônei” em sua página, terá uma classificação melhor em todas as consultas. O que o Panda faz é desconsiderar a vantagem que você descobriu, então você volta para onde começou. Não acho que você esteja removendo conteúdo do site com potencial de classificação – você tem o potencial de cair ainda mais se remover esse conteúdo. Eu gastaria recursos para melhorar o conteúdo ou, se você não tiver como salvar esse conteúdo, apenas deixe-o lá. Em última análise, as pessoas querem bons sites. Eles não querem páginas vazias e conteúdo de baixa qualidade. Em última análise, esse é o seu objetivo – é criado para os seus usuários. ” Gary Illyes, Google 2017

Conselhos específicos do Google sobre conteúdo de baixa qualidade em seu site

E lembre-se do seguinte conselho específico do Google sobre a remoção de conteúdo de baixa qualidade de um domínio:

****** ”Citação do Google: Uma outra orientação específica que oferecemos é que o conteúdo de baixa qualidade em algumas partes de um site pode afetar a classificação do site inteiro e, assim, remover páginas de baixa qualidade, mesclar ou melhorar o conteúdo de páginas superficiais individuais em páginas mais úteis ou mover páginas de baixa qualidade para um domínio diferente pode eventualmente ajudar na classificação do seu conteúdo de alta qualidade. GOOGLE ******

O Google pode ser capaz de reconhecer ‘baixa qualidade’ muito melhor do que ‘alta qualidade’ – então, ter muitas páginas de ‘baixa qualidade’ em seu site é potencialmente o que você realmente vai ser avaliado ( se ele compõe a maior parte do seu site) – agora ou no futuro. NÃO seu conteúdo de alta qualidade.

Isso é mais ou menos explicado por porta-vozes do Google como John Mueller. Ele está constantemente falando sobre ‘dobrar’ páginas finas juntas, atualmente (e posso dizer que isso certamente tem um impacto positivo em muitos sites).

Embora seu conselho neste caso possa ser especificamente sobre UGC (conteúdo gerado pelo usuário como fóruns) – estou mais interessado no que ele tem a dizer quando fala sobre o algoritmo olhando para o site “de modo geral” e como ele ‘pensa’ quando ele encontra uma mistura de páginas de alta qualidade e páginas de baixa qualidade:

CITAÇÃO: “Por exemplo, veríamos muitas postagens de baixa qualidade em um fórum. Nós indexaríamos essas páginas de baixa qualidade. E também veríamos muitos posts de alta qualidade, com boas discussões, boas informações nessas páginas. E nossos algoritmos estariam presos em uma situação com, bem, há muito conteúdo de baixa qualidade aqui, mas também há muito conteúdo de alta qualidade aqui. Então, como devemos avaliar o site em geral? E geralmente, o que acontece é que nossos algoritmos meio que encontram um meio-termo ……. o que você precisa fazer para dar um passo à frente é realmente tentar encontrar uma maneira de analisar a qualidade do seu conteúdo e garantir que o conteúdo de alta qualidade seja indexado e que o de qualidade inferior o conteúdo não é indexado por padrão. ” John Mueller, Google 2014

E o Google disse claramente na impressão:

CITAÇÃO: “conteúdo de baixa qualidade em parte de um site pode afetar a classificação de um site como um todo.” Amit Singhal, Google, 2011

Evite os algoritmos punitivos do Google

Felizmente, não precisamos realmente saber e compreender totalmente os meandros dos algoritmos do Google para saber qual é o melhor curso de ação.

O que é sensato, à luz dos algoritmos punitivos do Google, é não permitir que o Google indexe (ou mais precisamente, avalie) páginas de baixa qualidade em seu site. E certamente – pare de publicar novas páginas ‘finas’. Não coloque seu site em risco.

Se as páginas não recebem tráfego orgânico de qualquer maneira, estão desatualizadas, por exemplo, e melhorá-las exigiria muito esforço e despesa, por que deixar o Google indexá-las normalmente, se ao classificá-las isso afeta sua pontuação geral? Limpar as coisas de baixa qualidade permite que você se concentre em construir coisas melhores em outras páginas que o Google irá classificar e além.

O ideal é que você tenha um site gigante e todas as páginas sejam de alta qualidade – mas isso não é prático.

Um mito é que as páginas precisam de muito texto para serem classificadas. Eles não fazem isso, mas muitas pessoas ainda tentam tornar o texto mais volumoso e exclusivo página a página.

Embora essa teoria seja válida (quando focada em uma única página, quando a intenção é entregar conteúdo utilitário para um usuário do Google), usar técnicas de SEO da velha escola, especialmente em um grande site espalhado por muitas páginas, parece amplificar os problemas de qualidade do site, após recente o algoritmo muda e, portanto, esse tipo de otimização sem ficar de olho na qualidade geral do site é contraproducente a longo prazo.

Cada site é impactado pela alta classificação do Google.

Existem muitos motivos pelos quais um site perde tráfego do Google. Mudanças de servidor, problemas de site, mudanças de conteúdo, tempos de inatividade, redesenho, migrações … a lista é extensa.

Às vezes, o Google aumenta a demanda por “qualidade” e, se o seu site for insuficiente, o tráfego do site será reduzido. Alguns sites convidam a problemas ao ignorar as ‘regras’ do Google e alguns sites inadvertidamente introduzem problemas técnicos em seus sites após a data de uma atualização importante do algoritmo e são afetados negativamente por atualizações posteriores do algoritmo.

Comparar os dados do Google Analytics lado a lado com as datas das atualizações oficiais do algoritmo é útil para diagnosticar um problema de integridade do site ou queda de tráfego. No exemplo acima, um novo cliente pensou que foi uma mudança para HTTPS e o tempo de inatividade do servidor que causou a queda, quando na verdade era 6 de maio de 2015, o algoritmo de qualidade do Google (originalmente chamado de Phantom 2 em alguns círculos) que causou a queda repentina no tráfego orgânico – e o problema provavelmente foi agravado por práticas de vinculação não naturais. (Este cliente acabou recebendo uma penalidade por links não naturais ao ignorar nosso conselho de limpeza).

Conteúdo Fino

Uma rápida verificação de como o site foi planejado logo revelou um monte de páginas desnecessárias, ou o que o Google chama de conteúdo fino e sobreposto. Essa observação ajudaria muito a confirmar que a queda no tráfego foi de fato causada pela alteração do algoritmo de maio.

Outra maneira óbvia de avaliar a integridade de um site é ver quais páginas do site recebem tráfego zero do Google em um determinado período. Eu faço isso mesclando dados analíticos com dados de rastreamento – já que a análise não fornece dados nas páginas para as quais não envia tráfego.

Freqüentemente, esse processo pode destacar páginas de baixa qualidade em um site.

Atualmente, o Google chama muitas páginas de conteúdo “fino” ou “sobreposto”.

Mudanças de Algoritmo

As mudanças de algoritmo parecem se concentrar na redução da eficácia das técnicas de SEO da velha escola, com a atualização do algoritmo de “Qualidade” do Google de maio de 2015 extremamente familiar. Uma mudança de algoritmo é geralmente semelhante a ‘serviço comunitário’ para os negócios impactados negativamente.

Se suas páginas foram projetadas para obter o máximo do Google, com técnicas de SEO comumente conhecidas e agora desatualizadas, é provável que o Google tenha identificado isso e esteja limitando sua classificação de alguma forma. O Google continuará a limitar as classificações até que você limpe suas páginas.

Se o Google pensa que seus links são manipuladores, eles querem que eles sejam limpos também.

Na verdade – olhando para o perfil de backlink desse cliente, ele também precisará de um arquivo de rejeição preparado.

Isso não é surpreendente no clima de SEO de hoje.

O que poderia ser discutido era ‘altamente relevante’ ou ‘otimizado’ no site SEO para o Google apenas alguns anos atrás agora está sendo tratado mais como ‘spam da web’ por algoritmos punitivos, ao invés de apenas ‘otimização excessiva’.

O Google analisou o manual de SEO e identificou técnicas antigas e as usa contra você hoje – o que significa que cada trabalho de SEO que você realiza sempre tem um aspecto de limpeza agora.

O Google deixou uma faixa muito estreita de oportunidades quando se trata de SEO – e as punições são projetadas para tirá-lo do jogo por algum tempo enquanto você elimina as infrações.

Problemas técnicos

O Google tem uma LONGA lista de requisitos técnicos que recomenda que você atenda, além de todas as coisas que ele diz para NÃO fazer para otimizar seu site. Atender às diretrizes técnicas do Google não é uma fórmula mágica para o sucesso – mas deixar de atendê-las pode impactar sua classificação a longo prazo – e o estranho problema técnico pode impactar gravemente todo o seu site se implementado em várias páginas.

O benefício de seguir as diretrizes técnicas é geralmente um benefício de segunda ordem.

Você não será penalizado ou filtrado quando outros o fizerem. Quando outros caírem, você se levantará.

Principalmente – problemas técnicos individuais não serão o motivo de você ter problemas de classificação, mas eles ainda precisam ser resolvidos para qualquer benefício de segunda ordem que eles fornecem.

Os porta-vozes do Google dizem que ‘experiência do usuário’ NÃO É UM FATOR DE RANKING, mas isso pode ser confuso, pois muitas das regras são projetadas para garantir uma boa ‘experiência do usuário’ possível para os usuários do Google.

A maioria das diretrizes técnicas do Google pode ser interpretada dessa maneira. E a maioria precisa ser seguida, quer a abordagem dessas questões tenha um impacto positivo imediato no local ou não.

Independentemente de seu site ter sido afetado de forma perceptível por esses algoritmos, todo projeto de SEO deve começar com uma análise histórica do desempenho do site. Cada site tem coisas para limpar e otimizar de uma forma moderna.

Quanto mais cedo você entender por que o Google está enviando menos tráfego do que no ano passado, mais cedo você poderá limpar isso e se concentrar em um SEO proativo que começa a impactar sua classificação de maneira positiva.

 

O que evitar

O Google tem um guia de introdução à otimização de mecanismos de pesquisa orgânica MUITO básico para webmasters, que eles usam internamente:

CITAÇÃO: “Embora este guia não conte a você nenhum segredo que automaticamente classificará seu site em primeiro lugar para consultas no Google (desculpe!), Seguir as práticas recomendadas descritas abaixo tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu conteúdo . ” Google, 2008

Ainda vale a pena ler, mesmo que seja MUITO básico, as melhores práticas para o seu site.

Nenhum mecanismo de pesquisa NUNCA lhe dirá quais palavras-chave reais colocar em seu site para melhorar as classificações individuais ou obter mais conversão de tráfego orgânico – e no Google – essa é a ÚNICA coisa MAIS IMPORTANTE que você deseja saber!

O Google menciona especificamente algo muito importante no guia:

CITAÇÃO: “A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui.” Guia do Google SEO para iniciantes, 2017

Este guia para iniciantes ainda é muito útil para iniciantes.

Não creio que haja algo no guia de 2017 que seja realmente útil se você trabalha online desde que o último guia de iniciante foi publicado pela primeira vez (2008) e sua primeira atualização foi anunciada (2010). Ainda deixa de fora algumas das recomendações técnicas mais complicadas para sites maiores.

Normalmente acho útil ficar de olho no que o Google diz para você evitar nesses documentos, que são:

  • EVITE: “Não deixe que as páginas de resultados de sua pesquisa interna sejam rastreadas pelo Google. Os usuários não gostam de clicar em um resultado de mecanismo de pesquisa apenas para acessar outra página de resultados de pesquisa em seu site. ”
  • EVITAR: “Permitindo URLs criados como resultado de proxy …”
  • EVITAR: “Escolher um título que não tenha relação com o conteúdo da página”.
  • EVITAR: “Usar títulos padrão ou vagos como“ Sem título ”ou“ Nova página 1 ″. ”
  • EVITE: “Usar um único título em todas as páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas”.
  • EVITAR: “Usar títulos extremamente longos que não ajudam os usuários”.
  • EVITE: “Encher palavras-chave desnecessárias em suas tags de título.”
  • EVITAR: “Escrever uma meta tag de descrição que não tenha relação com o conteúdo da página.”
  • EVITAR: “Usar descrições genéricas como“ Esta é uma página da web ”ou“ Página sobre cartões de beisebol ”.”
  • EVITAR: “Preencher a descrição apenas com palavras-chave.”
  • EVITAR: “Copiar e colar todo o conteúdo do documento na metatag de descrição.”
  • EVITAR: “Usar uma única metatag de descrição em todas as páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas”.
  • EVITAR: “Colocar texto em tags de título que não ajudem a definir a estrutura da página”.
  • EVITAR: “Usar tags de título onde outras tags como <em> e <strong> podem ser mais apropriadas.”
  • EVITAR: “Mover-se erraticamente de um tamanho de tag de título para outro.”
  • EVITAR: “Uso excessivo de tags de título em uma página”.
  • EVITE: “Cabeçalhos muito longos”.
  • EVITE: “Usar tags de título apenas para estilizar o texto e não apresentar a estrutura.”
  • EVITAR: “Usando marcação inválida de ‘Dados Estruturados’.”
  • EVITE: “Alterar o código-fonte do seu site quando você não tiver certeza sobre a implementação da marcação”.
  • EVITAR: “Adicionar dados de marcação que não são visíveis para os usuários”.
  • EVITE: “Criar avaliações falsas ou adicionar marcações irrelevantes”.
  • EVITE: “Criar redes complexas de links de navegação, por exemplo, vinculando todas as páginas do seu site a todas as outras páginas”.
  • EVITE: “Exagerar ao fatiar e dividir seu conteúdo (de modo que leva vinte cliques para chegar a partir da página inicial).”
  • EVITAR: “Ter uma navegação inteiramente baseada em imagens ou animações.”
  • EVITAR: “Exigir script ou manipulação de eventos baseada em plug-in para navegação”
  • EVITE: “Deixar sua página de navegação desatualizada com links quebrados”.
  • EVITAR: “Criar uma página de navegação que simplesmente lista as páginas sem organizá-las, por exemplo, por assunto.”
  • EVITAR: “Permitir que suas páginas 404 sejam indexadas em mecanismos de pesquisa (certifique-se de que seu servidor da web esteja configurado para fornecer um código de status HTTP 404 ou – no caso de sites baseados em JavaScript – inclua uma metatag de robôs noindex quando não as páginas existentes são solicitadas). ”
  • EVITAR: “Bloquear o rastreamento de páginas 404 pelo arquivo robots.txt.”
  • EVITAR: “Fornecer apenas uma mensagem vaga como“ Não encontrado ”,“ 404 ”ou nenhuma página 404.”
  • EVITE: “Usar um design para suas páginas 404 que não seja consistente com o resto do seu site.”
  • EVITAR: “Usar URLs longos com parâmetros e IDs de sessão desnecessários”.
  • EVITAR: “Escolher nomes de página genéricos como“ página1.html ”.”
  • EVITAR: “Usar palavras-chave em excesso como“ cartões de beisebol-cartões de beisebol-cartões de beisebol.htm ”.”
  • EVITAR: “Ter aninhamento profundo de subdiretórios como“… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html ”.”
  • EVITAR: “Usar nomes de diretórios que não tenham relação com o conteúdo deles.”
  • EVITAR: “Ter páginas de subdomínios e o diretório raiz acessando o mesmo conteúdo, por exemplo,“ domínio.com/pagina.html ”e“ sub.domain.com/page.html ”.”
  • EVITE: “Escrever texto desleixado com muitos erros ortográficos e gramaticais”.
  • EVITAR: “Conteúdo estranho ou mal escrito”.
  • EVITAR: “Incorporação de texto em imagens e vídeos para conteúdo textual: os usuários podem querer copiar e colar o texto e os mecanismos de pesquisa não podem lê-lo.”
  • EVITAR: “Despejar grandes quantidades de texto sobre tópicos variados em uma página sem parágrafo, subtítulo ou separação de layout.”
  • EVITE: “Refazer (ou mesmo copiar) conteúdo existente que trará pouco valor extra para os usuários.”
  • EVITE: “Ter versões duplicadas ou quase duplicadas de seu conteúdo em seu site”.
  • EVITAR: “Inserir inúmeras palavras-chave desnecessárias destinadas a mecanismos de pesquisa, mas que são irritantes ou sem sentido para os usuários”.
  • EVITAR: “Ter blocos de texto como“ erros ortográficos frequentes usados ​​para chegar a esta página ”, que agregam pouco valor para os usuários”.
  • EVITAR: “Ocultar texto enganosamente dos usuários, mas exibi-lo para os mecanismos de pesquisa.”
  • EVITAR: “Escrever texto âncora genérico como“ página ”,“ artigo ”ou“ clique aqui ”.”
  • EVITAR: “Usar texto fora do tópico ou que não tenha relação com o conteúdo da página vinculada”.
  • EVITE: “Usar o URL da página como texto âncora na maioria dos casos, embora certamente haja usos legítimos disso, como promover ou fazer referência ao endereço de um novo site”.
  • EVITE: “Escrever texto âncora longo, como uma frase longa ou um parágrafo curto de texto.”
  • EVITE: “Usar CSS ou estilo de texto que faça os links parecerem texto normal.”
  • EVITE: “Usar texto âncora excessivamente preenchido com palavras-chave ou extenso apenas para mecanismos de pesquisa”.
  • EVITE: “Criar links desnecessários que não ajudem na navegação do usuário no site”.
  • EVITAR: “Usar nomes de arquivo genéricos como“ imagem1.jpg ”,“ pic.gif ”,“ 1.jpg ”quando possível – se o seu site tiver milhares de imagens, convém automatizar a nomenclatura das imagens.”
  • EVITAR: “Gravando nomes de arquivos extremamente longos”.
  • EVITAR: “Colocar palavras-chave em texto alternativo ou copiar e colar frases inteiras”.
  • EVITE: “Escrever texto alternativo excessivamente longo que seria considerado spam.”
  • EVITAR: “Usar apenas links de imagens para a navegação do seu site”.
  • EVITAR: “Tentar promover cada novo e pequeno conteúdo que você cria; opte por itens grandes e interessantes. ”
  • EVITE: “Envolver seu site em esquemas em que seu conteúdo é artificialmente promovido para o topo….”
  • EVITE: “Enviar solicitações de links de spam para todos os sites relacionados à sua área de tópico.”
  • EVITE: “Compra de links de outro site com o objetivo de obter PageRank”

Isso é algo direto, mas às vezes é algo simples que muitas vezes é esquecido. Claro, você combina o acima com as recomendações técnicas nas diretrizes do Google para webmasters.

Não cometa esses erros simples, mas perigosos …

  • Evite duplicar o conteúdo do seu site encontrado em outros sites. Sim, o Google gosta de conteúdo, mas * geralmente * precisa ser bem vinculado, exclusivo e original para chegar ao topo!
  • Não esconda o texto em seu site. O Google pode eventualmente removê-lo dos SERPs.
  • Não compre 1000 links e pense “isso vai me levar ao topo!”. O Google gosta do crescimento natural do link e frequentemente desaprova a compra de links em massa.
  • Não faça todo mundo criar um link para você usando o mesmo “texto âncora” ou frase de link. Isso pode sinalizar você como um ‘modificador de classificação’. Você não quer isso.
  • Não persiga as relações públicas do Google perseguindo centenas de links. Pense na qualidade dos links … não na quantidade.
  • Não compre muitos domínios ricos em palavras-chave, preencha-os com conteúdo semelhante e vincule-os ao seu site. Isso é preguiçoso e perigoso e pode fazer com que você seja ignorado ou, pior ainda, banido do Google. Pode ter funcionado ontem, mas com certeza não funciona hoje sem algum pesar do Google.
  • Não altere constantemente os nomes das páginas do seu site ou a navegação do site sem se lembrar de usar redirecionamentos. Isso só atrapalha você em qualquer mecanismo de pesquisa.
  • Não crie um site com navegação JavaScript que o Google, Yahoo e Bing não possam rastrear.
  • Não crie links para todos que solicitarem links recíprocos. Apenas links para sites de qualidade que você sinta que podem ser confiáveis.
  • Não envie spam aos visitantes com anúncios e pop-ups.

Não sinalize seu site com spam

O objetivo principal de qualquer ‘modificação de classificação’ não é sinalizar seu site como ‘suspeito’ para os algoritmos do Google ou sua equipe de spam.

Eu recomendo que você esqueça os truques como links em tags H1 etc. ou links para a mesma página 3 vezes com texto âncora diferente em uma página.

Esqueça “o que é melhor” ao considerar coisas com as quais você não deveria perder tempo.

Cada elemento em uma página é um benefício para você até que você o envie.

Coloque uma palavra-chave em cada tag e você pode sinalizar seu site como ‘tentando muito’ se você não tiver a confiança do link para cortá-lo – e os algoritmos do Google irão funcionar.

Enviar spam para o Google costuma ser contraproducente a longo prazo.

Então:

  • Não envie spam para os títulos dos links de texto âncora com a mesma palavra-chave.
  • Não envie spam para suas tags ALT ou qualquer outra tag.
  • Adicione suas palavras-chave de forma inteligente.
  • Tente fazer o site principalmente para humanos, não apenas para mecanismos de pesquisa.

Na página não é tão simples como uma lista de verificação de palavras-chave aqui, palavras-chave ali. Estamos  enfrentando muita gente inteligente no Googleplex – e eles dificultam essa prática de propósito.

Para quem precisa de uma lista de verificação, é o tipo que me dá resultados;

  • Faça uma pesquisa de palavras-chave
  • Identifique oportunidades valiosas de intenção de pesquisa
  • Identifique o público e o motivo de sua página
  • Escreva uma cópia utilitária – seja útil. Use termos relacionados em seu conteúdo. Use plurais e sinônimos. Use palavras com a intenção de busca como “comprar”, “comparar”, “contratar” etc. Prefiro obter uma palavra-chave ou termo relacionado em quase todos os parágrafos.
  • Use a ênfase com moderação para enfatizar os pontos importantes na página, sejam elas suas palavras-chave, não
  • Escolha um título de página inteligente com sua palavra-chave
  • Escreva uma meta descrição inteligente, repetindo-a na página
  • Adicionar uma imagem com texto de atributo ALT centrado no usuário
  • Link para páginas relacionadas em seu site dentro do texto
  • Link para páginas relacionadas em outros sites
  • Sua página deve ter um URL simples e amigável para o mecanismo de pesquisa
  • Mantenha simples
  • Não deixe os anúncios atrapalharem
  • Compartilhe e modifique

Você pode esquecer quase todo o resto.

Como o Google trata os subdomínios: “Nós … tratamos isso mais como um único site”

John Mueller foi questionado se não há problema em interligar subdomínios, e a resposta é sim, geralmente, porque o Google tratará subdomínios em um site (principalmente, acho que podemos presumir) como “um único site”:

CITAÇÃO: “Então, se você tem diferentes partes do seu site e eles estão em diferentes subdomínios, tudo bem, isso é totalmente com você e a forma como as pessoas se conectam entre esses diferentes subdomínios depende realmente de você, acho que um dos aspectos complicados aí é que tentamos descobrir o que pertence a um site e tratar isso mais como um único site e, às vezes, as coisas em subdomínios separados são como um único site e às vezes são mais como sites separados, por exemplo, no blogger todos os subdomínios são sites essencialmente completamente separados, eles não estão relacionados entre si, por outro lado, outros sites podem ter subdomínios diferentes e eles apenas os usam para partes diferentes da mesma coisa, então talvez para versões de países diferentes, talvez para versões de idiomas diferentes, tudo isso é completamente normal. ” John Mueller2017

Isso é importante se o Google tiver uma pontuação de classificação de qualidade de site (ou pontuações múltiplas) para sites.

Pessoalmente, prefiro subdiretórios em vez de subdomínios, se puder escolher, a menos que realmente faça sentido hospedar um conteúdo específico em um subdomínio, em vez do site principal (como nos exemplos que John menciona).

Na época em que o Google Panda foi lançado, muitos tentaram executar os algoritmos de qualidade de conteúdo do Google movendo para páginas ‘penalizadas’ e o conteúdo para subpastas. Achei que fosse uma solução temporária.

A longo prazo, você pode, eu acho, esperar que o Google trate subdomínios em sites de uso mais comum como uma entidade – se for – e seja classificado de acordo em termos de qualidade de conteúdo e satisfação do usuário.

Devo escolher uma subpasta ou subdomínio?

Se você pudesse escolher, eu escolheria hospedar o conteúdo em uma subpasta no domínio principal. Pesquisas recentes ainda indicam que este é o melhor caminho a seguir:

CITAÇÃO: “Quando você muda de subdomínio para subdiretório, sua classificação é muito melhor e obtém mais tráfego orgânico do Google.” Sistrix, 2018

Subpastas ou subdomínios para google seo ?: As observações indicam subpastas. Subpastas ou subdomínios para google seo ?: As observações indicam subpastas.

Uma Evolução Contínua

CITAÇÃO: “Uma maneira de pensar em como uma atualização central opera é imaginar que você fez uma lista dos 100 filmes principais em 2015. Alguns anos depois, em 2019, você atualiza a lista. Vai mudar naturalmente. Alguns filmes novos e maravilhosos que nunca existiram antes serão agora candidatos à inclusão. Você também pode reavaliar alguns filmes e perceber que eles mereciam um lugar mais alto na lista do que antes. A lista vai mudar, e os filmes anteriormente no topo da lista que vão para baixo não são ruins. Existem simplesmente mais filmes merecedores que virão antes deles. ” Danny Sullivan, Google 2020

O incidente ‘Palavra-chave não fornecida’ (2011), a atualização do Google Penguin (2012) e a atualização do Google Panda (2011) são apenas alguns exemplos de o Google tornando a classificação em listagens orgânicas MAIS DIFÍCIL – uma mudança para ‘usuários’ que parece ter o maior impacto sobre os ‘profissionais de marketing’ fora do ecossistema do Google.

Um exemplo mais recente de pesquisa em constante mudança seria o índice mobile-first e o anúncio Core Web Vitals:

CITAÇÃO: “Apresentaremos um novo sinal que combina Core Web Vitals com nossos sinais existentes para a experiência da página para fornecer uma imagem holística da qualidade da experiência do usuário em uma página da web.” Sowmya Subramanian, Google 2020

Agora, precisamos nos concentrar no tópico (abstrato, eu sei), em vez de apenas nos concentrar nas palavras-chave ao otimizar uma página da web para o Google. Agora existem muitos terceiros que ajudam na pesquisa de palavras-chave, mas a maioria de nós sente falta do tipo de inteligência de palavras-chave a que costumava ter acesso.

O primeiro passo:

CITAÇÃO: “é realmente determinar o que você está realmente otimizando. Isso significa identificar os termos que as pessoas estão pesquisando (também conhecidos como “palavras-chave”) para os quais você deseja que seu site seja classificado em mecanismos de pesquisa como o Google. ” Wordstream, 2015

A pesquisa adequada de palavras-chave é importante porque colocar um site no topo do Google eventualmente se resume ao seu conteúdo de texto em uma página e palavras-chave em links externos e internos. Ao todo, o Google usa esses sinais para determinar onde você se classifica, se for o caso.

Não há solução mágica para isso.

CITAÇÃO: “Não acho que haja um truque de mágica que eu possa oferecer para garantir que seu site permaneça relevante no mundo em constante mudança da web, então você terá que monitorar isso em seu lado e descobrir o que faz sentido para seu site, seus usuários ou sua empresa. ” John Mueller, Google 2019

A qualquer momento, seu site provavelmente está sentindo a influência de algum filtro algorítmico (por exemplo, Google Panda ou Google Penguin) projetado para manter sites de spam sob controle e fornecer resultados relevantes e de alta qualidade para visitantes humanos.

CITAÇÃO: “É assim que funciona: o Google (ou qualquer mecanismo de busca que você esteja usando) tem um rastreador que vai e reúne informações sobre todo o conteúdo que podem encontrar na Internet. Os rastreadores trazem todos aqueles 1s e 0s de volta ao mecanismo de pesquisa para construir um índice. Esse índice é então alimentado por um algoritmo que tenta combinar todos os dados com sua consulta. ” Moz, 2020

Um filtro pode estar ajudando a manter uma página para baixo nas SERPs enquanto outro filtro está empurrando outra página para cima. Você pode ter um conteúdo pobre, mas links de entrada excelentes ou vice-versa. Você pode ter um conteúdo muito bom, mas uma organização técnica muito ruim. Você pode ter muitos anúncios nos lugares errados.

Você deve identificar os motivos pelos quais o Google não “classifica” uma determinada página com mais posição do que páginas concorrentes

A resposta está na página, no site ou em backlinks apontando para a página.

Pergunte a si mesmo:

  • Você tem poucos links de entrada de qualidade?
  • Você tem muitos backlinks de baixa qualidade?
  • Sua página não contém rich text de palavras-chave descritivas?
  • Sua palavra-chave está enchendo seu texto?
  • Você tem links para sites não relacionados?
  • Você tem muitos anúncios acima da dobra?
  • Você tem links de afiliados em todas as páginas do seu site e textos encontrados em outros sites?
  • Você tem links quebrados e imagens faltando na página?
  • A sua página atende às diretrizes de qualidade, normas legais e de publicidade?
  • Os anúncios interrompem a apreciação do seu conteúdo principal?

Quaisquer que sejam, identifique os problemas e corrija-os.

Fique do lado errado do Google e seu site pode muito bem ser selecionado para revisão MANUAL – portanto, otimize seu site como se, um dia, você receba a revisão desse site de um revisor de spam do Google.

CITAÇÃO: “Coloque conteúdo útil em sua página e mantenha-o atualizado.” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

A chave para uma campanha de sucesso, eu acho, é persuadir o Google de que sua página é mais relevante para qualquer consulta de pesquisa. Você faz isso por meio de um bom conteúdo de texto rico em palavras-chave exclusivas e obtendo links de “qualidade” para essa página.

O último é muito mais fácil dizer hoje em dia do que realmente fazer!

Da próxima vez que você estiver desenvolvendo uma página, considere o que parece spam para você, provavelmente é spam para o Google. Pergunte a si mesmo quais páginas do seu site são realmente necessárias. Quais links são necessários? Quais páginas do site são enfatizadas na arquitetura do site? Quais páginas você ignoraria?

Você pode ajudar um site de várias maneiras (incluindo certificando-se de que os títulos das suas páginas e metatags sejam únicos), mas tenha cuidado. Evidências óbvias de ‘modificação de classificação’ são perigosas.

Prefiro técnicas simples e que possam ser medidas de alguma forma. Nunca quis apenas classificar para termos competitivos; Sempre quis entender pelo menos algumas das razões pelas quais uma página é classificada para essas frases-chave. Tento criar uma boa experiência do usuário para humanos E mecanismos de pesquisa. Se você criar um conteúdo de texto de alta qualidade relevante e adequado para esses dois públicos, muito provavelmente terá sucesso em listagens orgânicas e nem sempre precisará entrar no lado técnico das coisas, como redirecionamentos e URLs amigáveis ​​para mecanismos de pesquisa.

Para vencer a concorrência em um setor onde é difícil atrair links de qualidade, você precisa ser mais “técnico” às vezes – e em alguns setores – você tradicionalmente precisava ser 100% chapéu preto para chegar aos 100 melhores resultados de pesquisas competitivas e transacionais.

Não existem regras rígidas e rápidas para o sucesso de classificação a longo prazo, a não ser desenvolver sites de qualidade com conteúdo de qualidade e links de qualidade apontando para ele. Quanto menos autoridade de domínio você tiver, mais texto precisará. O objetivo é construir um site satisfatório e construir autoridade real!

Você precisa misturar e aprender com a experiência. Cometa erros e aprenda com eles observando. Descobri que ser penalizado é uma boa maneira de aprender o que não fazer.

Lembre-se de que há exceções para quase todas as regras e em um cenário sempre flutuante, e você provavelmente tem poucas chances de determinar exatamente por que está classificado nos mecanismos de pesquisa atualmente. Eu faço isso há mais de 15 anos e a cada dia procuro entender melhor o Google, aprender mais e aprender com a experiência dos outros.

É importante não ficar obcecado por especificações granulares de classificação que têm pouco retorno sobre seu investimento, a menos que você realmente tenha tempo para fazê-lo! HÁ GERALMENTE ALGO MAIS VALIOSO PARA GASTAR ESSE TEMPO.

Geralmente são bons backlinks ou ótimo conteúdo.

CITAÇÃO: “Portanto, há três coisas que você realmente deseja fazer bem, se deseja ser o melhor mecanismo de pesquisa do mundo, deseja rastrear a web de forma abrangente e profunda, deseja indexar essas páginas e, em seguida, deseja classificar ou veicular essas páginas e retorne os mais relevantes primeiro … Basicamente, consideramos o PageRank como o determinante principal e quanto mais PageRank você tiver, mais pessoas vincularão a você e quanto mais confiáveis ​​forem essas pessoas, maior será a probabilidade de descobrirmos sua página…. usamos o page rank, bem como mais de 200 outros fatores em nossos rankings para tentar dizer ok, talvez este documento seja realmente confiável, ele tem muita reputação porque tem um monte de PageRank … e esse é o ingrediente secreto tentando descobrir uma forma de combinar esses 200 sinais de classificação diferentes para encontrar o documento mais relevante.2012

Os fundamentos não mudaram muito ao longo dos anos.

O Google não está mentindo sobre recompensar esforços legítimos – apesar do que alguns afirmam. Se fossem, eu seria um chapéu preto em tempo integral. O mesmo faria todo mundo tentando se classificar no Google.

É muito mais complicado em alguns nichos hoje do que há dez anos.

A maioria das pequenas e médias empresas não precisa de estratégias avançadas porque seus concorrentes diretos também não empregaram essas táticas.

Você está melhor fazendo coisas simples melhor e mais rápido do que se preocupar com algumas das técnicas mais ‘avançadas’ que você lê em alguns blogs, eu acho – é mais produtivo, econômico para as empresas e mais seguro, para a maioria.

Cuidado com a pseudociência na indústria

CITAÇÃO: “A pseudociência consiste em declarações, crenças ou práticas que são consideradas científicas e factuais, mas são incompatíveis com o método científico …” Wikipedia, 2020

Cuidado com as pessoas que tentam enganá-lo com a ciência.

Isso não é uma ciência quando o Google controla as ‘leis’ e as altera à vontade.

CITAÇÃO: “Eles seguem as formas em que você reúne dados, você faz isso e assim por diante, mas eles não têm nenhuma lei, eles não descobriram nada que não descobriram ainda, talvez um dia eles vão, mas não é muito bem desenvolvido, mas o que acontece é um nível ainda mais mundano, nós temos especialistas em tudo que soa como esse tipo de especialista científico eles não são cientistas é uma máquina de escrever e eles inventam alguma coisa. ” Richard Feynman, físico de 1981

Eu obtenho resultados por:

  • melhorando os sinais de experiência da página
  • analisando classificações do Google
  • realizando pesquisa de palavras-chave
  • fazer observações sobre a classificação de desempenho de suas páginas e de outras pessoas (embora não em um ambiente controlado)
  • colocar palavras relevantes e simultâneas que você deseja classificar nas páginas
  • usando sinônimos
  • usando palavras em texto âncora em links em páginas relevantes e apontando-as para páginas relevantes que você deseja ter uma classificação elevada para a palavra-chave no texto âncora
  • entender quais recursos em sua tag de título é o que essa página terá melhor classificação
  • obter links de alta qualidade de outros sites confiáveis
  • publicando muitos e muitos conteúdos novos e de alta qualidade
  • concentrando-se na longa cauda das pesquisas de palavras-chave
  • entender que vai levar tempo para vencer toda essa competição

Sempre esperei que um site fosse rebaixado por:

  • obter muitos links com o mesmo texto âncora apontando para uma página
  • palavra-chave enchendo uma página
  • tentando manipular demais o Google em um site
  • criando uma “experiência de usuário frustrante”.
  • perseguindo o algoritmo demais
  • obtendo links que não deveria
  • comprando links

Não que qualquer uma das opções acima seja penalizada automaticamente o tempo todo.

Eu sempre pensei que não preciso entender muito a matemática ou a ciência do Google para entender o que os engenheiros do Google querem.

O maior desafio hoje em dia é fazer com que sites confiáveis ​​tenham um link para você, mas as recompensas valem a pena.

Para fazer isso, você provavelmente deve investir em algum conteúdo comercializável ou em benefícios atraentes para a parte que faz o link (isso não é apenas pagar por links que alguém pode pagar mais). Comprar links para melhorar a classificação FUNCIONA, mas é provavelmente a técnica de link building mais odiada no que diz respeito à equipe de spam na web do Google.

Fiquei muito curioso sobre a ciência e estudei o que pude, mas isso me deixou um pouco insatisfeito. Aprendi que construir links, criar muito conteúdo decente e aprender como monetizar melhor esse conteúdo (sem quebrar nenhum dos principais termos de uso do Google) teria valido mais a pena usar o meu tempo.

Ficar melhor e mais rápido em fazer tudo isso também seria bom.

Existem muitos problemas com blogs também, incluindo o meu.

A desinformação é óbvia. Raramente seus resultados são conclusivos ou observações 100% precisas. Mesmo se você achar que uma teoria é válida em algum nível. Tento atualizar postagens antigas com novas informações se achar que a página só tem valor com dados precisos.

Lembre-se de que a maior parte do que você leu sobre como o Google funciona por terceiros é OPINIÃO e, como em todas as outras esferas do conhecimento, os ‘fatos’ podem mudar com uma compreensão maior ao longo do tempo ou com uma perspectiva diferente.

CITAÇÃO: “Mitos a serem cuidadosos ..: 1. O PNL usado pelo Google não é Processamento Neurolingüístico. 2. A pesquisa semântica do Google não é fornecida por Latent Semantic Indexing 3. Você não pode otimizar páginas para Hummingbird, RankBrain ou BERT. ” Bill Slawski, 2019

Não persiga o algoritmo

CITAÇÃO: “O algoritmo do Google está constantemente sendo aprimorado; em vez de tentar adivinhar o algoritmo e projetar sua página para isso, trabalhe na criação de conteúdo bom e novo que os usuários queiram e siga nossas diretrizes. ” Diretrizes para webmasters do Google, 2020

Não existe fórmula mágica e não existem fórmulas secretas para alcançar rapidamente a classificação número 1 no Google em qualquer nicho competitivo SEM enviar spam para o Google.

Uma posição elevada legitimamente conquistada nos motores de busca exige muito trabalho árduo.

Existem alguns truques e táticas menos falados que são implantados por alguns (melhores que outros) para combater as mudanças de algoritmo, por exemplo, mas não há grandes segredos.

Existem estratégias inteligentes, no entanto, e soluções criativas a serem encontradas para explorar as oportunidades descobertas pela pesquisa do nicho.

Observe que, quando o Google reconhece uma nova estratégia que obtém resultados, a estratégia em si geralmente se torna ‘ spam da web ‘ e algo que você pode ser penalizado por isso, então eu teria cuidado ao adotar a última moda.

A maior vantagem que um provedor tem sobre outro é a experiência e os recursos. O conhecimento do que não funciona e do que prejudicará seu site costuma ser mais valioso do que saber o que o ajudará a durar pouco. Chegar ao topo do Google é um processo relativamente simples. Aquele que está em constante mudança. É mais uma coleção de habilidades, métodos e técnicas. É mais uma maneira de fazer as coisas do que um truque de mágica que serve para todos.

Depois de mais de uma década praticando e implantando campanhas reais, ainda estou tentando chegar aos processos mais simples e econômicos.

Acho que se trata de fazer coisas simples certas.

Bom texto, estrutura de navegação simples, links de qualidade. Ser relevante e respeitável exige tempo, esforço e sorte, assim como qualquer outra coisa no mundo real, e é assim que o Google deseja.

Se uma empresa está prometendo classificações garantidas e tem uma estratégia mágica, cuidado.

Eu verificaria se não infringia as diretrizes do Google.

Mantenha simples, idiota

Não construa seu site com Flash, HTML Frames ou qualquer outra tecnologia obsoleta. Os padrões da web abertos são o caminho a seguir.

CITAÇÃO: “Não use frames para projetar seu site.

Flash é um plug-in de propriedade criado pela Macromedia / Adobe para infundir (embora) mídia incrivelmente rica em seus sites. O W3C aconselha você a evitar o uso de tecnologia proprietária para construir um site inteiro. Em vez disso, construa seu site com CSS e HTML garantindo que todos, incluindo robôs de mecanismo de pesquisa, possam obter amostras do conteúdo de seu site. Então, se necessário, você pode incorporar arquivos de mídia, como Flash no HTML do seu site.

CITAÇÃO: “O Chrome continuará eliminando o Flash nos próximos anos, primeiro pedindo sua permissão para executar o Flash em mais situações e, eventualmente, desativando-o por padrão. Removeremos o Flash completamente do Chrome no final de 2020. ” Google Chrome, 2017

O Flash, nas mãos de um designer inexperiente, pode causar todos os tipos de problemas no momento, especialmente com:

  • Acessibilidade
  • Motores de busca
  • Usuários que não possuem o plug-in
  • Grande tempo de download

O Flash nem funciona em alguns dispositivos, como o iPhone da Apple. Observe que o Google às vezes destaca se o seu site não é otimizado para celular em alguns dispositivos. E sobre o assunto de sites compatíveis com dispositivos móveis – observe que o Google alertou a comunidade de webmasters que a compatibilidade com dispositivos móveis será um fator de classificação do mecanismo de pesquisa.

Html5 é a opção preferida em vez do Flash atualmente, para a maioria dos designers. Um site construído inteiramente em Flash causará uma experiência do usuário insatisfatória e afetará sua classificação, especialmente nos resultados de pesquisa para celular. Por motivos semelhantes de acessibilidade e satisfação do usuário, eu também diria que não crie um site com frames de sites.

Como em qualquer forma de design, não tente reinventar a roda quando soluções simples forem suficientes. A filosofia KISS existe desde o início do design.

KISS não significa páginas da web chatas. Você pode criar sites impressionantes com gráficos incríveis – mas você deve construir esses sites usando técnicas simples – HTML e CSS, por exemplo. Se você é novo em web design, evite coisas como Flash e JavaScript, especialmente para elementos como barras de rolagem de notícias, etc. Esses elementos funcionam bem para TV – mas só causam problemas para visitantes do site.

Mantenha layouts e matrizes de navegação consistentes e simples também. Não gaste tempo, esforço e dinheiro (especialmente se você trabalha em um ambiente profissional) projetando menus de navegação sofisticados se, por exemplo, seu novo site for um site de informações.

O mesmo acontece com a otimização de sites – mantenha seus documentos bem estruturados e os Elementos de título da página e o conteúdo do texto relevantes, use as tags de títulos de maneira sensata e tente evitar deixar uma pegada muito grande – o que quer que você esteja fazendo.

Quanto tempo leva para ver os resultados de SEO?

Foi-nos dito:

CITAÇÃO: “precisará de quatro meses a um ano para ajudar sua empresa a implementar melhorias primeiro e depois ver o benefício potencial”. Maile Ohye, Google 2017

Alguns resultados podem ser obtidos em semanas e você precisa esperar que algumas estratégias levem meses para ver o benefício. O Google DESEJA que esses esforços levem tempo. Os críticos do gigante dos mecanismos de busca apontariam que o Google deseja que classificações rápidas e eficazes sejam uma característica das próprias listagens patrocinadas pelo Google Adwords.

Se você está se recuperando de uma atividade anterior de baixa qualidade, vai demorar muito mais para ver os benefícios.

CITAÇÃO: “Mesmo que você faça grandes mudanças com o design e a funcionalidade, e adicione novos recursos e coisas, eu definitivamente esperaria que levasse vários meses, talvez meio ano, talvez mais, para que isso se refletisse na pesquisa porque é algo que realmente precisa ser reavaliado pelos sistemas em geral. Páginas de baixa qualidade tendem a ser rastreadas novamente com muito menos frequência pelo Googlebot – não é incomum passar seis meses entre os rastreamentos do Googlebot em páginas ou seções de baixa qualidade de um site. Portanto, pode levar um tempo incrivelmente longo para o Google rastrear novamente e reavaliar essas páginas para fins de classificação. ” John Mueller, Google, 2020

O SEO não é um processo rápido e uma campanha bem-sucedida pode ser avaliada em meses, se não anos. A maioria das técnicas que aumentam as classificações com sucesso acaba encontrando seu caminho nas Diretrizes para webmasters do Google – então, tome cuidado.

Leva tempo para construir qualidade, e é essa qualidade que o Google pretende recompensar, especialmente durante as atualizações principais:

CITAÇÃO: “Não há nada de errado com as páginas que podem ter um desempenho pior em uma atualização principal. Eles não violaram nossas diretrizes para webmasters nem foram submetidos a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com páginas que violam essas diretrizes. Na verdade, não há nada em uma atualização principal que tenha como alvo páginas ou sites específicos. Em vez disso, as mudanças são para melhorar a forma como nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral. Essas alterações podem fazer com que algumas páginas que antes eram mal recompensadas tenham um desempenho melhor. ” Danny Sullivan, Google 2020

Leva tempo para gerar os dados necessários para começar a formular uma campanha e tempo para implantar essa campanha. O progresso também depende de muitos fatores

  • Quantos anos tem o seu site em comparação com os 10 principais sites?
  • Quantos backlinks você tem em comparação a eles?
  • Como é a qualidade dos links de retorno deles em comparação com os seus?
  • Qual é a história das pessoas com links para você (que palavras as pessoas têm usado para criar links para o seu site?)
  • Quão bom é o recurso de seu site?
  • O seu site pode atrair back-links naturais (por exemplo, você tem bom conteúdo ou é conhecido pelo que faz) ou você está 100% contando com terceiros para back-links (o que é muito arriscado)?
  • Quanto conteúdo exclusivo você tem?
  • Você tem que pagar a todos para criar um link para você (o que é arriscado), ou você tem um motivo “natural” para as pessoas criarem links para você?

O Google deseja retornar páginas de qualidade em suas listagens orgânicas e leva tempo para construir essa qualidade e para que essa qualidade seja reconhecida.

Também leva tempo para equilibrar seu conteúdo, gerar backlinks de qualidade e gerenciar seus links rejeitados.

O Google sabe o quão valioso é o tráfego orgânico – e eles querem que os webmasters invistam MUITO esforço na classificação das páginas.

Os críticos apontam que quanto mais alto o custo, mais econômico o Adwords se torna, mas o Adwords só ficará mais caro também. Em algum momento, se você quiser competir online, você terá que construir um site de qualidade, com uma oferta exclusiva para satisfazer os visitantes de retorno – quanto mais cedo você começar, mais cedo começará a ver os resultados.

Se você começar AGORA e está determinado a construir uma marca online, um site rico em conteúdo com uma experiência de usuário satisfatória – o Google o recompensará em listagens orgânicas.

A verdade é que provavelmente levará um ou dois anos para alcançar uma posição dominante em um nicho muito competitivo. Isso também pressupõe que você está corrigindo problemas de qualidade, melhorando a qualidade do conteúdo e melhorando a experiência da página desde o início.

ROI

SEO é uma atividade de marketing como qualquer outra e não há garantias de sucesso em nenhuma, pelo que deveriam ser razões óbvias. Também não há garantias no Google Adwords, exceto que os custos para competir vão subir, é claro.

É por isso que é tão atraente – mas como todo marketing – ainda é uma aposta.

No momento, não conheço você, sua empresa, seu site, seus recursos, sua concorrência ou seu produto. Mesmo com todo esse conhecimento, calcular o ROI é extremamente difícil porque, em última análise, o Google decide quem classifica onde em seus resultados – às vezes isso é classificar sites melhores, e às vezes (frequentemente) é classificar sites quebrando as regras acima das suas.

Nada é absoluto no marketing de busca.

Não há garantias – apesar das reclamações de algumas empresas. O que você faz com esse investimento depende de muitas coisas, principalmente de quão adequado seu site é para converter visitantes em vendas.

Cada site é diferente.

As campanhas para grandes marcas são muito, muito diferentes das campanhas para pequenas empresas que, para começar, não têm nenhum link, para dar apenas um exemplo.

Certamente é mais fácil se a marca em questão tem muita autoridade de domínio esperando para ser desbloqueada – mas é claro, isso é uma generalização, já que grandes marcas também têm grande concorrência.

Depende inteiramente da qualidade do site em questão e do nível e qualidade da concorrência, mas as empresas menores provavelmente deveriam procurar possuir seu nicho, mesmo que limitado à sua localização, a princípio.

O local é sempre um bom ponto de partida para pequenas empresas.

Um verdadeiro site amigável do Google

No passado, um site amigável ao Google significava um site construído para que o Googlebot pudesse digitá-lo corretamente e classificá-lo de acordo.

Quando penso ‘amigável ao Google’ hoje em dia – acho que um site do Google ficará no topo, se for popular e acessível o suficiente, e não cairá como uma pedra sem motivo aparente um dia, embora eu tenha seguido o Guia inicial do Google ao pé da letra… .. só porque o Google encontrou algo que não gosta – ou classificou meu site como indesejável um dia.

Não se trata mais APENAS de conteúdo original – trata-se da função que seu site oferece aos visitantes do Google – e de sua intenção comercial.

Estou construindo sites no momento com o seguinte em mente… ..

  • Não seja um site que o Google não classifica – o que o Google classifica como seu site – talvez seja o NÚMERO 1 fator de classificação do Google, sobre o qual não se fala muito – se o Google determina isso por algoritmos ou, eventualmente, manualmente. Ou seja – seja um COMERCIANTE, um AFILIADO, um RECURSO ou PÁGINA DE ENTRADA, SPAM ou VITAL para uma pesquisa específica – o que você acha que o Google pensa sobre o seu site? Seu site é melhor do que os dez primeiros do Google agora? Ou apenas o mesmo? Pergunte por que o Google deveria se preocupar em classificar o seu site se ele é exatamente o mesmo, em vez de por que não, porque é exatamente o mesmo…. como você pode fazer o seu diferente. Melhor.
  • Pense que, um dia, o seu site terá que passar por uma revisão manual do ‘Google’ – quanto melhor for a classificação ou quanto mais tráfego você conseguir, maior será a probabilidade de sua revisão. Saiba que o Google, pelo menos, classifica até sites úteis como spam, de acordo com documentos que vazaram. Se você deseja que um site tenha uma boa classificação no Google – é melhor “fazer” algo diferente de existir  apenas um link para outro site por causa de uma comissão paga. Saiba que, para ter sucesso, seu site precisa ser ÚTIL para um visitante que o Google enviará a você – e um site útil não é apenas um site, com uma única intenção comercial, de enviar um visitante do Google para outro site – ou um ‘ afiliado fino ‘como o Google CLASSIFICA.
  • Pense em como o Google pode determinar de forma algorítmica e manual a intenção comercial do seu site – pense nos sinais que diferenciam um site de uma pequena empresa real de um site criado APENAS para enviar visitantes a outro site com links afiliados, em todas as páginas, por exemplo; ou anúncios em seu site, acima da dobra, etc, podem ser um indicador claro da intenção comercial específica de um webmaster – daí porque o Google tem um algoritmo pesado superior.
  • O Google NÃO vai agradecer por publicar muitos artigos semelhantes e conteúdo quase duplicado em seu site – portanto, ESPERE ter que criar conteúdo original para cada página que você deseja executar no Google, ou pelo menos, não publicar conteúdo encontrado em outro sites.
  • Certifique-se de que o Google saiba que seu site é a origem de qualquer conteúdo que você produz (normalmente, simplesmente executando um ping do Google via XML ou RSS)
  • Entenda e aceite porque o Google classifica sua concorrência acima de você – eles são: mais relevantes e mais populares, mais relevantes e mais confiáveis, melhor experiência do usuário ou manipulação de backlinks melhor do que você. Entenda que todos no topo do Google se enquadram nessas categorias e formule sua própria estratégia para competir – confiar que o Google vai agir em seu nome MUITO provavelmente não vai acontecer.
  • Ser ‘relevante’ se resume a palavras-chave e frases-chave – em nomes de domínio, URLs, elementos de título, o número de vezes que eles são repetidos no texto da página, texto em tags alt de imagem, marcação avançada e, principalmente, em links de palavras-chave para a página em questão. Se você está dependendo da manipulação de elementos ocultos em uma página para ter um bom desempenho no Google, provavelmente acionará filtros de spam. Se estiver ‘oculto’ em elementos da página – tome cuidado, confie muito nele para melhorar sua classificação.
  • Os princípios básicos não mudaram há anos – embora a eficácia de elementos específicos certamente tenha diminuído ou mudado no tipo de utilidade – você ainda deve se concentrar em construir um site simples usando práticas recomendadas MUITO simples – não se preocupe com as pequenas coisas, enquanto todos – sempre prestando atenção às coisas importantes – adicione muitos TÍTULOS DE PÁGINA exclusivos e muito novo CONTEÚDO ORIGINAL. Entenda como o Google VÊ seu site. CRAWL-lo, como o Google faz, com (por exemplo) Screaming Frog spider, e corrigir links malformados ou coisas que resultam em erros de servidor (500), links quebrados (400+) e redirecionamentos desnecessários (300+). Cada página que você deseja no Google deve servir uma mensagem de cabeçalho 200 OK.
  • Use o bom senso – o Google é um mecanismo de busca – ele está procurando páginas para fornecer resultados aos usuários, 90% dos usuários estão procurando informações. O próprio Google QUER os resultados orgânicos cheios de informações. Quase todos os sites serão vinculados a conteúdos de informações relevantes, de modo que sites ricos em conteúdo recebem muitos links – especialmente links de qualidade. O Google classifica sites com muitos links (especialmente links de qualidade) no topo de seus motores de busca, então a coisa óbvia que você precisa fazer é ADICIONAR MUITO CONTEÚDO INFORMATIVO AO SEU WEBSITE.
  • Acho que a classificação em listagens orgânicas tem muito a ver com links confiáveis ​​que fazem com que as páginas confiáveis ​​sejam classificadas, fazendo com que os links confiáveis ​​que fazem as páginas confiáveis ​​se classifiquem de forma indesejada para várias palavras-chave. Algumas páginas podem passar confiança para outro site; algumas páginas não podem. Alguns links podem. Alguns não podem. Alguns links são confiáveis ​​o suficiente para passar sinais de classificação para outra página. Alguns não são. VOCÊ PRECISA DE LINKS DE PÁGINAS CONFIÁVEIS SE DESEJA CLASSIFICAR E EVITAR PENALIDADES E FILTROS.
  • Os engenheiros do Google estão construindo uma IA – mas é tudo baseado em simples desejos humanos de fazer algo acontecer ou mesmo prevenir algo. Você pode trabalhar com engenheiros do Google ou contra eles. Os engenheiros precisam ganhar dinheiro para o Google, mas, infelizmente para eles, eles precisam fazer o melhor mecanismo de pesquisa do mundo para nós, humanos, como parte do negócio. Construa um site que aproveite isso. O que um engenheiro do Google está tentando fazer com um algoritmo? Sempre me lembro que primeiro era uma ideia, antes de ser um algoritmo. Que ideia foi essa? Pense “como” um engenheiro de pesquisa do Google ao fazer um site e dê ao Google o que ele deseja. O que o Google está tentando oferecer a seus usuários? Alinhe com isso. O que o Google não quer dar a seus usuários? Não se pareça com isso. PENSE COMO UM ENGENHEIRO DO GOOGLE E CONSTRUA UM SITE QUE ELES QUEREM CLASSIFICAR AS MELHORES CLASSES
  • O Google é um mecanismo de busca baseado em links. O Google não precisa de conteúdo para classificar as páginas, mas precisa de conteúdo para fornecer aos usuários. O Google precisa encontrar conteúdo e encontra conteúdo seguindo links, assim como você faz ao clicar em um link. Portanto, primeiro você precisa ter certeza de contar ao mundo sobre o seu site para que outros sites tenham links para o seu. Não se preocupe em retribuir a sites mais poderosos ou mesmo sites reais – acho que isso aumenta a autoridade do seu domínio – o que é melhor do que classificar apenas alguns termos-chave restritos.
  • O Google tem uma longa memória quando se trata de links, páginas e associações para o seu site. Pode perdoar, mas não esquecerá. QUE RELACIONAMENTO VOCÊ DESEJA TER COM O GOOGLE? No local, não tente enganar o Google. Seja totalmente limpo no local e faça o Google pensar duas vezes antes de rebaixá-lo por causa das discrepâncias estranhas em seu perfil de link.
  • Ganhe a confiança do Google.
  • Seja rápido.

Este é um assunto complexo, como disse no início deste artigo aprofundado.

Diretrizes importantes para webmasters do Google a saber!

Diretriz RankGoogle ou Fonte de Documentos de Suporte

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Orientação sobre a construção de sites de alta qualidade Visualizar
Principais diretrizes para webmasters Visualizar
Guia do avaliador de qualidade (e anos anteriores!) Visualizar
Aviso de esquemas de link Visualizar
Aviso de rejeição de backlinks Visualizar
Aviso de conteúdo gerado automaticamente Visualizar
Conselhos sobre programas de afiliados Visualizar
Denunciar spam, links pagos ou malware Visualizar
Pedidos de reconsideração Visualizar
Lista de ações manuais comuns Visualizar
Use rel = ”nofollow” para links específicos Visualizar
Adicionando um site ao Google Visualizar
Conselhos de compatibilidade do navegador Visualizar
Conselho de estrutura de URL Visualizar
Saiba mais sobre sitemaps Visualizar
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Crie páginas 404 úteis Visualizar
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Marque seus itens de conteúdo Visualizar
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Etapas para um site amigável ao Google Visualizar
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Verifique o desempenho de pesquisa do seu site Visualizar

Eu perdi algum? Avise.

Envie seu site para o Google Search Console

Você não conseguirá operar com eficiência para um site comercial legítimo sem verificar o site com o Google Search Console.

Felizmente, o Google agora tornou isso simples:

CITAÇÃO: “Você pode enviar seu site e verificá-lo no Google Search Console. O procedimento para conectar seu site é muito simples com um pouco de conhecimento técnico.

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Agencia de Marketing Digital